文/毛建国
很多人都听过茅台酒“怒掷酒瓶振国威”的故事，讲的是在1915年“巴拿马万国博览会”上，中国代表佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢，评委们一下子被吸引住了，于是向茅台酒补发了金奖。有媒体报道称，摔瓶获奖说法存疑，百年金奖可能造假。这一报道，再次把茅台置于风口浪尖。（3月17日《长江商报》）
“怒掷酒瓶振国威”是个耳熟能详的故事，对此一直有怀疑声音，甚至还有酒企站出来公开质疑，认为“完全是虚假宣传”，要求茅台公开道歉。历史的真相只有一个，茅台方面也不必对此掩饰，公开当时“巴拿马万国博览会”的相关资料即可。
只是，站在市场竞争角度，真相真的重要吗？在茅台的发展史上，并不只这么一个故事，比如开国元勋喜欢茅台，也一直是坊间高烧不退的话题。这些故事对于茅台来说，可能有着“金杯银杯”的味道。一直以来，茅台也喜欢炒作一些故事，借势宣传自己。有故事肯定是好事，但要说茅台的发展，取得今天的市场位置，完全得益于这些故事，也真是“让人醉了”。
在任何一种经典产品的形成过程中，都能听到各种各样的故事。虽然有不少人津津乐道，但事实上这些故事未必起到绝对作用。一个经典产品的形成，往往有着两个因素，一个是品质，一个是文化。文化只是经典的一个部分，故事更只是文化的一个部分。历史和故事，提供的只是一个台阶，能不能迈上新台阶，靠的却是当下的努力。
发生在茅台身上的一些故事，说重要其实也不重要。因为有了这些故事，茅台为更多人熟悉，但如果只有故事没有品质，故事就会淹没，在市场上激不起半点涟漪。这里其实就是“金杯”和“口碑”的关系。手捧“金杯”，闪闪发光，自然是好事，也不能说不重要，可如果没有后续的努力，没有内容的支撑，也就不会有“口碑”，也很难获得市场的认可。
从文化角度去考证“茅台故事”，可能还有一定意义，但对于市场主体来说，不要纠缠于茅台故事真假，真要是纠缠也就输了。有这闲工夫，还不如去努力提高品质，打造自己的品牌，夯实自己的口碑。
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