高端饮用水降价"打水仗" 青岛进口水不温不火

2015-03-26 13:45   来源: 青岛早报 手机看新闻 半岛网 半岛都市报

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  早报讯 昨日,记者走访香港中路附近多家商场,发现依云、巴黎水等进口高端水比北京市场打折后的价格还要低,由于价格偏高,销量并不火。

  进口高端水降身价

  据了解,北京市场上的进口高端水大批量做起了特价,包括依云、巴黎水等多个品牌。以500ml的依云为例,超市原售价为12.9元/瓶,促销价格为11元/瓶;750ml的巴黎水原价26.8元/瓶,促销价格23.5元/瓶。

  记者昨日下午在市南区东部一家超市发现,岛城市场上的依云水比北京打折促销后的价格还要低,500ml的依云水标价为10.8元/瓶,而该超市网上商城售价仅为9.8元/瓶,低于北京的11元/瓶促销价。330ml的巴黎水售价为13.5元/瓶,线上和线下价格持平。“青岛市场上进口高端水起初售价就比北上广等大城市低,未来价格也有望继续下调。”一家超市食品部负责人受访时说。

  岛城进口水不温不火

  青岛进口高端水卖得咋样呢?记者昨在两家超市饮用水市场各观察一刻钟发现,前来买水的顾客很多,但极少有人购买进口高端水。“喝水还是讲究实惠,进口高端水动辄十几元一瓶,天天喝也不现实。”市民刘女士的说法代表了多数市民的观点。

  青岛一家进口高端水代理商向记者透露,虽然进口高端水在青岛销量呈现上涨态势,但在整个饮用水市场占的市场份额还是比较小,所有进口高端水加起来也占不到20%的份额。“进口高端水还是瞄准中高端消费人群,尤其是年轻白领或公司高管等阶层,他们是消费进口高端水的主力。”这名代理商说。

  “不同品牌的进口高端水销量也有区别,有的高端水销量逐年增长,个别品牌甚至遭遇滞销。”东部一家超市相关负责人说,其中一款进口水遭遇销售难,一年卖不出进货量的一半。

  多因素制约高端水

  进口高端水为何在国内难以迅速变火?中国食品商务研究院的研究员认为,绝大多数进口高端水在国内市场没有品牌营销、市场推广。事实上,进口高端水在国内市场上竞争也很激烈,除了不同进口品牌之间的相互竞争,也受到国产水品牌的迎头挑战。

  “国产水品牌近几年除了在低端不断巩固地位,也在中高端市场发力,竞逐高端水市场。”岛城一家超市食品部负责人于经理受访时说,国产水品牌的高端水质量不差,价格又有优势,这也分流了一部分进口高端水的消费者。

  记者采访了解到,以前进口高端水在高端水市场“独霸天下”,加上其外来身份显得更加神秘,如今随着品牌越来越多,其价格也变得越来越亲民,加上国内消费者消费理念趋于理性,对于进口高端水的热捧势必会降温。 (记者 锡复春)


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