昨天下午5点开始，“不扯蛋，周一见”刷爆朋友圈，引来无数猜想，今天上午，碧桂园揭开谜底，“0号行动”拉开序幕 。
“不扯蛋”中的“猫腻”真相大白，原来，这是一场有组织有预谋的营销活动，但，确实堪称是个营销范本。
“扯蛋”营销的预谋与执行力
朋友圈惊现“碧桂园”发布的“不扯蛋，周一见”，乍一看还以为是碧桂园投朋友圈广告位，但有的满屏皆是碧桂园，原来所有碧桂园营销体系员工的微信ID都换成了“碧桂园”，统一发布消息。
碧桂园一向以高执行力在业内著称，这次调动所有营销体系员工的朋友圈资源，统一ID名称，统一图文内容，同一时间发布打起了一场有预谋有组织的零成本大规模造势行动。
同时，碧桂园各大项目官微迅速发布相关稿件，持续引发话题，激发蝴蝶效应，碧桂园目前所有项目都有官微，活跃微信粉丝超过700万，这次集中开战，火力十足。
这无疑是一场互联网营销的范本。碧桂园从去年开始便进行互联网营销进化：电商革命，上淘宝，进京东、微信卖房、推手机全民营销平台凤凰通等等。
并且，碧桂园已经形成“月度主题+价格策略+事件营销+病毒式游戏+自媒体矩阵全国联动”的推广机制。但这次，步骤之统一、速度之快，反应之灵活，影响之广泛，无论从哪个角度都堪称典范。
话题发酵，扯什么蛋
“不扯蛋”，话题迅速炸开，这几个字也让人浮想联翩：碧桂园在酝酿什么惊天之举？难道碧桂园会有啥异动？“莫非是清盘行动？……引发业内强烈反响，让一众看官百思不得其解。
业内各大媒体及自媒体、研究机构等纷纷关注，短时间内，各种解读稿先后出炉，最靠谱的解释莫过于：“蛋与零有关，很可能与零首付、零利息、零物业管理费有关。”
业界也纷纷予以正面评论：“更值得赞叹的是碧桂园人上下一心的执行力。”“碧桂园这次围绕一个主题在朋友圈集体刷屏，将朋友圈快闪事件做成了悬疑式广告，增加了互动性。”
“0号行动 ”：0首付0首付利息0物管费0手续费
周一，碧桂园揭晓谜底，原来是“0号行动”。据碧桂园相关负责人透露，碧桂园已形成“月度主题”的推广机制，这次“0号行动”是在五六月楼市看涨的背景下推出的优惠让利活动，助力广大购房者抄底置业，主要包括四个“0”，即：“0首付”（缴交定金即可签约，剩余首付款延期一个月补齐）、0首付利息（首付款延期期间免息）、0物业费（新业主免1年物业费）、0手续费。
很多购房者资金有限，碧桂园此举很好地缓冲了他们的资金压力，降低了购买门槛，无疑受到购房者的欢迎。
据称碧桂园也将开展一系列与“蛋”有关的活动。各类重要的日期一向被视为营销的黄金节点，不难发现，5、6月节点众多，520表白日，儿童节，高考，父亲节，端午节，最适宜打感情招牌。碧桂园一向擅长“温情营销”，此次提前筹划，不难看出是想借势再“火”一把。
契合政策让利，品质护航
目前公认是买房的大好时机。半年内政策利好的出台密度，超乎想象。2015年5月11日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率各0.25个百分点，这是中国央行半年内第三度降息，前两次分别是2014年11月22日、2015年3月1日，三次降息贷款利率已经累计下降90个基点。
按商业贷款房贷100万，20年等额本息还款计算，最新月供降至6963.87元，而“5.11”降息前，月供需要7106.74元，每月减负142.87元，20年共计少还利息约3.4万元；而第一次降息前，每月还款7485.2元，三次降息后每月减负521.33元，20年少还利息12.5万元。
而同时，放宽公积金贷款条件、降准、二套房首付低至4成及首套房公积金贷款首付低至二成等先后出台，政策刺激下，迎来了近几年来买房换房的最佳时机。
虽然让利了，但有品质护航。碧桂园今年一再强调产品本质，已全线升级旗下产品，大平层等2015年度重磅新品在全国范围内推出，备受好评，装修以及园林、服务等也全面升级。结合目前的市场形势，再配合此次“0号行动”优惠，趁热打铁，结果值得期待。
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[编辑: 高明良]
