半岛都市报6月18日讯（记者 王媛） 电商大战不止有个“双11”，还有个“618”。18日，天猫、京东、聚美优品、唯品会、苏宁易购等众电商开撕，这场选在年中的“约架”爆出许多新亮点，海外购物频道成了电商之间拼杀的重点，各种金融、理财、支付等产品成了“尖货”。
6月18日是一年365天中很普通的一天，这天不是传统节日，而是电商硬生生造出来的购物节。“618”原是京东的店庆日，今年各路电商集体强势阻击，就演变成了跟“双11”差不多的网购狂欢日。从6月10日起，聚美优品、天猫、唯品会等电商就高调铺开了“618”年中促销的宣传，提前向京东宣战。
为何今年的“618”尤其声势浩大呢？“从零售行业特点来讲，6月、11月是淡季，最适合电商‘造节’。但今年还有个更特殊的情况，‘618’正好跟端午节连起来了，有3天小长假，中间还穿插了‘父亲节’，商机叠加，堪称淡季中的‘绿洲’，商家肯定不愿放过。”青岛苏宁云商总经理夏建双向记者坦称。
18日，记者浏览了多家电商的618年中促销主场发现，国内商品的促销活动平淡无奇，电商们把功夫集中用在了海外频道，纷纷专设主页，重点打造，各种进口“洋货”是此次年中战火力升级的重型弹药。
还有更新鲜的，此次大战电商齐手“玩”起了金融。京东商城、苏宁易购均开始了金融专场，包含理财、众筹、保险、信贷、消费金融、投融资等众多下设产品项目。单就理财一项，就有票据理财、基金理财、定期理财等，“12%高收益理财”、“基金费率0折起”、“零钱宝”等产品均被推到了“618”年中促销的首位。
电商还首次尝试“提前透支”，有的电商称为“打白条”，有的电商称为“任性付”，其实际操作与信用卡相似，凭借消费者信用，可先消费，后还款，京东商城打出“30天免息”的金字招牌，苏宁易购则放出20万元的超高透支额度。
不见血腥的低价厮杀，是这次年中电商战事的一大“奇观”。记者观察发现，电商表面上造势促销，实际上是一场争夺“粉丝”的暗战。去年的世界互联网大会上，马云就透露他下一步的投资方向，将是娱乐和健康，其中提到了电影市场。17日起，“淘宝电影”果不其然加入了“618”大促，并早早抛出了上海电影节的门票开售，拉拢了大批红毯明星的忠实“粉丝”。
（来源：半岛网-半岛都市报）
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