6月21日是父亲节，都说商家“有节必促”，但记者探访岛城市场发现，相比刚过去的母亲节和儿童节的热闹，父亲节显得有些冷清，商家营销的热情也不高。虽然“爸经济”整体热度不够，但还是有一些地产、小家电、服装商家打起了促销活动。
父亲节岛城商家不感冒
从今年5月中下旬开始，市场就进入“节庆模式”。从母亲节到儿童节，连续两个节日让商家使出了浑身解数，从各式促销标语到温馨提示，再到各种让利活动，商家们为了争抢客户可谓下足了功夫。
然而，对于即将到来的父亲节，记者探访发现，不仅与刚过去的母亲节、儿童节难以相比，甚至被淹没在端午节的促销浪潮中。记者昨日探访了香港中路、台东和李沧多家商场发现，几乎各大商家都针对端午节展开了营销活动，促销标语挂满了商场。然而，与之形成鲜明对比的是，仅有台东沃尔玛等少数几个商场针对父亲节展开营销活动，而且几乎也都是商家自发进行促销。
不仅线下冷清，线上同样不热闹。记者昨日打开淘宝、京东等网店发现，比起母亲节和儿童节铺天盖地的宣传广告，父亲节的促销显得很单薄。
男性更理性促销难见效
记者调查发现，其实并非精明的商家不愿意在父亲节上下功夫，而是投入产出的比例难以让人满意，促销的效果并不明显。香港中路一家商场某服装品牌负责人告诉记者，去年的时候，他们曾经针对父亲节专门搞过促销，但实际销售情况并不比平时增加多少，而为了促销要提前准备好多天，很多标语、售价都要调整，需要额外花费的地方很多，但实际收益却不好，父亲节促销反而成了出力不讨好的事情，“考虑到实际收益不大，我们今年就不再针对父亲节搞活动了。”
对品牌策划颇为专业的青岛久源文化传播有限公司总经理徐珍告诉记者，节庆消费的目的其实是为了赢得顾客，以女性和儿童为主体的营销活动，效果往往很明显，因而也受到商家青睐，愿意花费更多的精力和金钱投入。而男性则相反，他们更倾向于把购物活动看作是项日常工作任务，消费的过程较为简单、迅速，也不太容易受到周围客观环境的影响。“正是因为节日促销对商家业绩拉动不大，商家没有热情参与也就不足为怪了。”记者 李德银
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[编辑: 林永丽]
