家电行业近百家上市企业的中报正逐步披露。目前行业内披露中报业绩预告的公司共有40家，其中31家公司业绩预喜，占比超过77%。从细分板块来说，厨电板块成绩突出。对此，业内人士认为，房地产市场复苏、拓展线上渠道、智能化技术提升等原因，是厨电市场规模增长的原因。而长期看，厨电有望成为家电板块中成长性最好的细分板块。
内部优化提升业绩 随着中报行情披露，家电行业近百家上市企业中报也逐步展现。从行业中上市公司中期业绩来看，行业内披露中报业绩预告的公司共有40家，其中31家公司业绩预喜，占比超过77%。其中长青集团、银河电子、奋达科技等公司中期业绩有望翻番，而康盛股份、毅昌股份、同洲电子、*ST厦华等公司均预计中期业绩将实现扭亏。
此外，行业内有老板电器、开能环保两家公司已披露中报，且业绩均实现了同比增长。其中，老板电器归属于母公司净利润实现同比增长40.93%、而开能环保业绩同比增长了13.87%。
海通证券青岛营业部分析师孔力前分析认为，从家电板块已经公布中报业绩预告的公司来看，业绩预增的家数占比在半数以上，表明今年上半年在行业销量增长有限、价格提升放缓的背景下，上市公司通过提升效率、优化生产和管理等方式实现了稳定增长。
厨电板块成绩突出 从细分板块来说，厨电板块成绩突出，据2015年上半年度老板电器业绩快报显示，老板电器销售额同比增长27.63%。方太1～6月份增长超过20%，紧随其后的万和、万家乐也表现不俗。
奥维云网数据显示，2015年上半年，厨电市场整体销售数据同比增速为12.7%，而去年同期仅为3.3%。从个品类来看，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比增长13.6%、12.4%与7.2%。
对此，青岛经济专家刘文俭分析，厨电市场规模增长的主要原因有以下三点：一是受国家利好政策影响，房地产市场成交量有所抬升，直接拉动厨电销量。二是销售渠道表现优异。一方面，线上销售规模出现超100%的高速增长。另一方面，线下渠道下沉，乡镇市场增长明显。三是家电和互联网的跨界融合成为常态，智能化脚步加快，高端产品需求渐涨。
厨企也确实在用技术含量更高的产品、吸引消费者复购的策略来提高自己的利润率。比如，方太发布的一款智能吸油烟机，除了让吸油烟效果更好外，还加有智能管理厨房空气的功能。老板电器推出的智能厨电，像智能手机一样拥有了操控系统，甚至用上了云计算技术。用户在手机专属APP上，将油烟机灶具等设备绑定，就能直接操控。
地产复苏，白电迎机遇 安信证券分析师建议关注低估值、有业绩的白电行业标的。今年上半年白电整体的销售数据较差，但从2月份开始，房产销售开始正增长，预计在地产企稳回升背景下，并考虑到一定的滞后效应，预计四季度白电的销售或迎来改善；而原材料价格低位，整机厂商可实现更高毛利率及净利率。
也有券商认为，长期看，厨电有望成为家电板块中成长性最好的细分板块，市场尤其是三四级市场远未到达饱和水平。从竞争格局看，厨电的行业集中度远低于其他大家电，而未来随着消费升级，龙头将有望得到进一步的份额提升。
民生证券表示，在市场企稳背景下，可关注家电三条投资主线，一条是低估值蓝筹股，包括一线和二线蓝筹，以及具有价格支撑的个股，包括前期定增或者员工持股计划，当前股价跌破其价格的个股。此外，短期可见到效果的转型个股，主要指在未来一到两年能见到转型成效的个股，也可适当关注。
■转型案例 用互联网思维构建四大平台 小天鹅A发布半年报，2015年上半年公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，归属于母公司 股东的净利润4.31亿元，同比增长36.14%，公司整体毛利率26.95%，同比提升0.44个百分点。其中，主营产品洗衣机板块实现营业收入56.21亿元，同比增长23.34%，占据营业总收入的92%以上。
对于业绩增长的原因，小天鹅A方面表示，产品方面，增设智能技术、创客和极客小微团队，同时加大智能技术研发投入力度，积极布局智能家居市场发展；制造方面，提高公司精益制造水平，逐步向自动化互联生产转型，同时持续推动T+3客户订单制生产模式；服务方面，努力实现以“用户、产品、一线”为中心的组织运营模式。
小天鹅A表示，2015年下半年将积极推动组织再造，用互联网思维重构组织，以“用户、产品”为中心，构建基于产品、市场、制造、服务的四个平台，实现公司经营模式的转型。
■上市青企 谋划转型升级，加快“触网”步伐 家电板块的上市青企也在积极转型升级，加快“触网”步伐。
例如，在智慧家居成为家电行业增长点的背景下，青岛海尔入股兆驰股份,布局智慧家庭，占兆驰股份届时已发行股份总数的1.58%，为第五大股东。兆驰股份目前主要从事消费类电子产品生产等业务，幷拟由消费类电子制造向互联网电视运营商转型。青岛海尔入股后，双方将在促进U+战略落地、渠道等方面开展合作，将进一步促进海尔U+智慧生活战略的落地，布局智慧家庭生态圈，提升用户体验，聚集用户流量。
海信电器也在积极布局转型升级。海信电器拥有国内最大的智能电视活跃用户数量，在商业模式上积极探索，旗下海视云在互联网电视业务及平台运营上广泛布局。7月31日，海信电器与美国海信分别出资1121万美元（占49%股权）和1167万美元（占51%股权）收购夏普墨西哥工厂100%股权和资产，并获得夏普电视美洲地区五年品牌使用权和所有渠道资源。将有助于提升海信在美洲的产能以及市占率，预估美洲市场收入增长20亿美金，有助于海信电视出口销量增长。
另外，澳柯玛在产业转型升级的同时，还加大与国内外先进同行企业的技术交流与合作。如与西门子公司、富兰克林公司进行制冷产品的合作；与比尔盖茨投资的基金会GlobalGood达成了新型疫苗冷藏箱项目合作，首批疫苗冷藏箱也在今年陆续交付，并在应对埃博拉疫情方面起到了积极作用；此外，加强了与德国BMS公司在血浆平板速冻机、全血分离机（单机）以及血液自动贮存系统方面开展生产合作研发，推进智能化物联生物冷链核心技术的研发和产业化。
在营销方面，澳柯玛积极适应当前移动互联网的发展趋势，大力推动营销渠道网络化、扁平化。积极从大规模制造向大规模定制、个性化需求和柔性化生产相结合方面转变。为此,澳柯玛快速推进企业电子商务,成立了专门的电商公司,建立起了完善的网络营销渠道。 本报记者 娄花 （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 孙瑶瑶]
