像小编酱的吃货，总是喜欢逛超市多于逛商场，每次逛超市，都会在牛奶酸奶展柜前流连忘返。一方面，是纠结于奶制品的选择，另一方面，是考量奶制品的赠品是否划算以及有所需。这不，小编就发现了，伊利的neinei在促销活动中，总喜欢附赠一些诸如毛巾、购物袋、玻璃杯、陶瓷碗等等，每次看到这些赠品，小编都会忍不住的夸赞，伊利已经出离了牛奶的范围，就连生活用品也承包了！
是的，小编没说错，小伙伴们也没看错，伊利正在下一盘名为“生活+”的大棋局。“生活+”其实来源于今年最火的“互联网+”概念，尤其是移动互联网的推而广之，人们的生活方式也因此产生了巨大的改变，从线下到线上，再到场景体验的来临，买实物赠送相关品类实物的方式已渐渐让消费者感到疲软。但是，伊利就是要改变这种状态，让赠品丰富立体起来，“走”进消费者的生活中。
打一个比方，以往的促销手段通常是买伊利牛奶，就会赠伊利酸奶或伊利其他品类，对消费者来说，他首先得花功夫提回家，然后还得在产品保质期内饮用完。更本质的是，在很多消费者的观念里，赠品比正品low一个档次，那么，当此类赠品再繁复出现时，消费者还会买单吗？
伊利正是看到这一点，才挖空心思的独树一帜，以生活用品的精准度提升消费者的购买欲。其实，除了前边提到的生活用品，伊利还与优酷合作，将赠品的范围延伸到了互联网领域，将优酷会员作为产品赠品。优酷会员卡虽不是实实在在的物品，但它绝对是年轻人的心头爱。伊利就是要抓住消费者的生活愿望，并为其买单。
正所谓，百姓之事无小事，伊利也将这个道理运用在了企业发展中。早在2012年伊利进行品牌升级之初，伊利董事长潘刚便提出将“以消费者为中心，为消费者而改变”作为伊利创新核心观念。除了牛奶研发的创新，伊利在营销过程中也坚持着以消费者需求的核心，无论是大到路演，还是小到促销赠品，伊利无不从消费者角度出发，面面俱到，只为更加满足消费者需求。
这便是伊利的“生活+”大棋盘。其实，要小编说，伊利可是很有“心机”的乳企，TA想通过各种方式将“伊利”这个品牌渗透在消费者生活中的点点滴滴。你想啊，当你用着伊利的赠品碗，就一定会想到“这个碗是买伊利牛奶时附赠的”，将来你也一定会再次光顾伊利。
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[编辑: 王泯苏]
