在21日的亚冠决赛中，抢到头条的除了恒大再度问鼎亚冠冠军，还有恒大胸前的广告问题。决赛中人们惊奇地发现，被东风日产买断的广告位上贴上了“恒大人寿”的字样，东风日产方面迅速发布公告谴责恒大这一行为，在球迷中间引起轩然大波。在决赛过去两天之后，23日恒大方面也承认了违约的事实，表示双方正在友好协商解决。
赛前一分钟 赞助商收到更换广告函
“在今晚的亚冠决赛中，东风日产发现本该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告上出现的‘东风日产启辰T70’却并未如约出现。恒大俱乐部在未征得我司同意的情况下，单方面擅自取消我方的赞助权益。对于此次恒大俱乐部的违约行为，我司希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明。”21日晚恒大亚冠捧杯之后，东风日产发表了这样的声明，瞬间让欢庆恒大夺冠的人们冷静了许多。鉴于在决赛中恒大众将胸前顶着“恒大人寿”的标志，舆论也一边倒地直指恒大没有契约精神，擅自作出不合约定的举动。
直到23日，恒大才正面回应了这件事。恒大方面表示，早在11月初恒大就已经就回购胸前广告事宜和对方进行了电话、信函沟通，希望能回购决赛次回合比赛胸前广告的权益，但东风日产方面拒绝了恒大的请求。由于双方直到赛前仍沟通无果，因此恒大方面决定单方面更换胸前广告。目前恒大方面承认了违约行为，也承认该行为侵害了赞助商的合法权益，并表示愿意按照合同规定进行相应的赔偿。“近两天我们会发表一份正式的公开声明，对此事进行说明。”恒大一名工作人员表示。
本以为事情发展到这里已经有了答案，但是东风日产针对恒大的说法再发声，东风日产事业部部长洪浩表示，恒大在赛前最早一次口头沟通发生在11月10日，但东风日产于第二天就正式书面回复拒绝回购。此后，恒大一直以内部仍在沟通为由始终不予以正面回答。直到恒大亚冠决赛开赛前一分钟，东风日产才收到一份来自恒大的书面函件，称希望回购胸前广告。对于恒大方面的违约行为，东风日产称保留进一步行动的权利。
不是第一次 焦点赛事多次“换广告”
面对各方的指责，恒大不仅认错，并且还很淡定地表示在这样做之前，就已经做好了违约赔钱的准备。能让恒大如此淡定的除了有钱，更是因为这已经不是恒大第一次面对这样的状况了。
早在2013年亚冠决赛第二回合，恒大冰泉横空出世就开启了恒大违约的序幕。2014年8月27日，亚冠1/8决赛主场比赛，恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油。当时经双方约定，在当天的亚冠比赛里，东风日产把胸前广告有偿让渡给恒大。其实当时已经引起了东风日产方面的一些不满，但出于某种无奈还是接受了。2014年10月，当年联赛最后一个主场，广州恒大对阵北京国安。在球队第四次问鼎联赛冠军之际，恒大意欲再次通过临时回购胸前广告，以推出集团新涉足的农牧业、乳业等产品，遭东风日产拒绝。在东风日产没有同意的情况下，他们强行换成了旗下的奶粉广告。
今年恒大集团以39.39亿元竞得中新大东方人寿50% 的股权，亚冠决赛当天下午已有人猜测恒大或又再出此招，结果恒大果然复制了一贯做法。
埋单就一家 恒大信誉受损还得赔钱
表面上看，恒大的违约行为深深伤害了东风日产公司的权益，但是细细分析起来，这件事中受损的只有恒大俱乐部本身。
对于东风日产来说，2014年2月他们花了1.1亿元购买到了恒大球衣的冠名广告，按约定在联赛、亚冠以及世俱杯上恒大众将都应该穿着带有东风日产标志的衣服，而恒大的行为让他们在决赛少了露脸机会。但是记者查阅汽车行业数据了解到，尽管在2014年东风日产伴随恒大赛季夺得四连冠，还在恒大牵手马云、足校追加投资等一系列大事件上露脸，但是全年东风日产的销量为95.17万辆，仅比2013年的92.62万辆增加2.8%，在十大车企中增速最低。这也从侧面说明，买断恒大胸前广告对于东风日产的生意影响微乎其微，球迷在看球时会更多注意球星场上表现，对于广告只是看个热闹，并不那么敏感。
这一次在亚冠之夜东风日产抢了恒大的头条，不仅在体育圈和汽车圈都大大增加了曝光度，而且大部分声音是力挺东风日产声讨恒大的。造出这个级别、这个影响力的广告，有时花大价钱刻意为之都做不到，何况这次广告是免费做的，所产生的损失恒大已经承诺弥补。
对于恒大人寿来说，在亚冠决赛夜被临时换上并没吸引到那么多人的目光，这次的事件彻底让这家新收购的公司名号传了开来，和此前恒大冰泉的横空出世如出一辙，这样的知名度曝光度也是违约金所不能比拟的。受损的只有恒大俱乐部的形象，在承认恒大强大的同时，不少球迷此后也会对恒大的信誉打上个问号，这样的污点建立起来很容易，想要擦干净就没那么简单了。记者 邢成博
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 孙瑶瑶]
