中国旅游研究院、携程旅行网联合发布《2016春节旅游趋势报告与人气排行榜》，结合超过 2.5亿用户群体数据，对今年春节假期的旅游情况和游客行为进行了全面监测，内容包括今年旅游人次、消费规模、最热门的出发城市、目的地省市、国家和地区、旅游方式等。2016年春节旅游市场接待达3亿人次，同比增长超过14% 。相比一线城市市民出游人气高涨，二三线城市今年成“黑马”，出游人数超一线城市，其中，青岛人出游人数排名全国十六。
青岛人出游人数全国排16
根据携程预订数据统计，在2016年春节期间（按照2月5日～2月13日出行统计），194个城市的旅行者通过携程网站和APP，预订各类旅游产品，前往全球802个目的地。春节期间，预订最多的度假产品是跟团游与自由行，邮轮、当地玩乐、游学、定制游、主题游等游客量出现3倍以上的大幅增长。国人的旅行脚步也越走越远，多个中国游客踏上了南极大陆，订单最高超过30多万，成为全球“走得最远”、“消费金额最高”的旅行者。
今年春节，哪些地区的市民最热衷外出旅游？出发地人气排行榜显示，出游人数排名前20的城市是：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武汉、厦门、重庆、香港、西安、哈尔滨、济南、青岛、昆明、长沙、沈阳、无锡。
报告分析，从近几年的排名看，前十名的格局基本上非常稳定，以一线城市和直辖市为主，变化幅度很小。上海、北京、广州三地市民出游最为踊跃，花费也最多。但今年二三四线城市在线预订、手机端预订的普及非常快，参加出境游、国内游的人数增长超过一线城市，呈现出消费升级的趋势。
出境游去泰国、日本、韩国的人最多
国家旅游局发布的数据显示，2015年春节假期出境游人数（不含港澳地区）达到518.2万人次，同比增长约10%。中国旅游研究院和携程旅行网发布的统计，2016春节出境游人数增速超过10% ，总人数预计达到570万到600万，相当于所有丹麦人都出国一次。
从在线旅游企业组织旅游的情况看，春节出境旅游的人次和消费额，超过国内旅游。携程跟团游、自由行产品的统计显示，53%的春节游客选择出境旅游，47%选择国内游。假期七天，仅携程旅游一家旅行社，组织赴泰国、日本、韩国等热门目的地的旅游人数，都高达10000多人，人气超过国内热门线路。
携程分析，中国居民持续热捧出境游，除了收入水平的增长和带薪休假的普及，签证简化、国际航线的增加也是重要因素。中国护照的含金量不断提升，截至目前，中国公民免签或落地签的目的地已达53个。
春节出国都去哪儿了？根据携程跟团游、自由行、邮轮等出境业务数据，2016春节人气排名前十的出境游国家和地区依次是：泰国、日本、韩国、中国香港、中国台湾、新加坡、印度尼西亚、美国、马来西亚、越南。
十大人气出境游目的地分别：中国香港、首尔、曼谷、普吉岛、中国台北、新加坡、巴厘岛、大阪、济州岛、东京。
据分析，在前十名出境目的地国家和地区中，除了美国，90%是亚洲周边目的地。泰国、日本、韩国三国的人气遥遥领先，最受中国游客欢迎，当地旅游城市和海岛挤满中国游客。
相比2015年，今年选择东南亚地区的游客量增长最快，除了泰国以明显优势成为最受欢迎的国家，印尼、马来西亚、越南、菲律宾等目的地的中国游客都明显上升。以越南为例，报名跟团游、自由行的游客人数，是去年同期的3倍。
日本与韩国的排名竞争最为激烈，游客量不相上下 ，日本以微弱优势领先。港澳台也是最为热门的出境旅游目的地之一，今年大陆赴台游明显增长 ，香港在目的地国家和地区排名中，人气下降了2位，不过在出境目的地中名列人气最高。
国内游云南、福建人气领先
国内旅游度假哪里最热？从目的地省市来看，前十名是：云南、福建、广东 、海南、北京、四川、浙江、广西、黑龙江、陕西。
从目的地城市来看，前十名是：厦门、北京、三亚、昆明、广州、丽江、西安、成都、哈尔滨、上海。
云南跃居第一，仅春节几天，就有10000多名游客报名携程云南线路出游。2016年除云南外，福建厦门、海南三亚、东北哈尔滨、长白山、雪乡也是春节出行热门，避寒、赏雪依旧是春节出行主题。今年“反向过年”受到市场欢迎，不少人将父母接到北京、广州、上海等大城市过年。
春节期间，选择健康理疗主题的消费者占到近20%，春节带爸妈到日本、韩国、中国台湾泡个温泉，做个体检，一家团团圆圆过大年的同时孝敬父母在中高端消费者中流行起来。此外，徒步、滑雪、自然探索、潜水等户外活动占到40%左右，春节去空气质量好、气候温暖的目的地户外骑行、徒步、滑雪成为了都市人放松减压的绝佳方式。到温暖海岛学潜水成为春节“圈粉”最快的主题游项目。
半数春节出游人群选择不跟团 携程数据显示：春节出行的游客中，53%选择团队游，47%选择自由行。春节带小孩老人居多 ，因此全程有导游领队服务的跟团游占主流。自由行产品则是年轻群体的最爱，数据显示，春节自由行50%以上是80后到90后，女性出游者更偏爱出国自由行。“旅途结伴”或者单人出行成为年轻人自由行的2大特征。
此外，春节期间出游的品质越来越高，数据显示，春节日本、马代、泰国、澳大利亚、冰岛、美国、俄罗斯、毛里求斯、马来西亚、英国是人气最高的出境主题旅游目的地。国内目的地中：昆明、上海、三亚、长白山、大连、杭州、雅安、海口、台州、宣城最热。每个目的地因为自然资源，人文环境的差别，可以为消费者提供千差万别的旅游体验。
春节消费者在选择主题游产品时，受节令性和地域性特征影响十分明显。订单数据显示，春节期间正值戏雪季和寒假，来雪乡赏雪、冰岛看极光、日本泡温泉、江原道滑雪的行程比其他节令同比增长300%，亲子类主题产品如击剑体验课、少年野外生存之旅的订单也有非常明显的增长。
携程山东公共事务部经理高杰表示：中高收入者、资深旅行者和年轻人将是主题游的三种主力客群。从能力上来看，有一定经济能力的人，更愿意把休闲时间和金钱花在兴趣爱好上。而从意愿来看，一般的跟团游显然已经无法满足资深旅行者的需求，而年轻人更愿意尝试新鲜事物，将兴趣爱好和品味作为“个人标签”。
携程订单数据显示，近6成主题游消费者为80、90后。在潜水、徒步、骑行、高空项目、婚礼婚拍等主题类别的客群更是占到8成以上。而60、70后则更偏好禅修养生、健康理疗、体检四大主题。
A 家庭旅游唱主角
今年春节游客的组成和出行人数也有所变化，携程数据显示，平均每个旅游订单的出行人数达到3.5人，相比去年增长20%。预计春节旅游者中，80%以上是以家庭为单位，一家三口、儿女带父母或者三代同堂的情况非常普遍。
旅游专家分析，这说明家庭旅游的趋势越来越明显。在中国社会老龄化，二胎开放的背景下，家庭旅游市场会不断扩大。另外，长假结合带薪休假，黄金周旅游有延长的趋势。以出境游为例，4～6天的占比60%，选择7～10天的游客比例达32%，比去年春节增加了6%。国内游7～10天、4～6天的占比也有所上升。春节旅游峰值出现在2月9日大年初二，其次是2月8日。但节前以及后半段假期出游的人数相比往年增加，错峰成为趋势。
B 三成出境游客选择海岛游
春节期间，有中国游客一次跟团跑多达10个国家，但越来越多的人选个悠闲的地方发呆。此次报告发布了今年春节人气最高的十大海岛海滨目的地，依次是：泰国普吉岛、印尼巴厘岛、韩国济州岛、日本冲绳、菲律宾长滩岛、马尔代夫、马来西亚沙巴、泰国苏梅岛、越南芽庄、毛里求斯。
海岛是携程组织出境游客最多的线路之一，统计显示，今年春节，海岛线的游客量占出境总人数30%，大部分选择自由行打包产品，其次是半自助产品，选择东南亚海岛的中国游客最多。受明星出游、热门电视节目的影响，此前以澳新欧美游客为主的高端小众海岛，也出现了更多中国游客的身影。较去年相比，斐济、大溪地、塞舌尔的携程收客增长100%。今年春节国内旅行社斐济、大溪地的包机都达到4架，比去年翻番。
C 邮轮游客是去年3倍
豪华邮轮海上过大年成为新春旅游新潮流。携程邮轮平台统计显示，网上预订春节邮轮产品的游客量是去年同期的3倍。以上海为代表的华东地区，市民最热衷邮轮旅游，但中西部、华南等地也有游客远赴上海坐邮轮。北方市场今年天津港有歌诗达大西洋号运营，北京、天津等地游客报名踊跃。
报告还发布了邮轮旅游目的地和港口排名，日本位居第一、韩国第二。冲绳、福冈、鹿儿岛、长崎、济州、釜山是春节最热门的邮轮目的地。春节期间小孩、家庭出行比较多。
记者 李敏
（来源：半岛网-城市信报） [编辑: 林永丽]
