近日,永旺东泰商业有限公司发布公告,因合同到期,自2月29日起将,永旺延吉路店将停业关闭,2月18日,城市信报/信网记者探访发现,永旺延吉路店已有近三分之一柜台全部清空,前来购物市民也非常少,与不远的另一家大型超市形成强烈对比。业内认为 ,永旺延吉路店停业并不代表商业业态变化,更多还是定位失误导致。
超市贴停业公告,多个货架清空 2月18日,城市信报/信网记者来到位于延吉路连云港路的永旺延吉路店,门口已经张贴了一张闭店公告。公告称,根据青岛永旺经营战略调整计划,因合同期满,延吉路店将于2月29日正式停业闭店。
记者咨询了永旺延吉路店工作人员了解到,停业闭店消息属实。关于积分卡、赠券问题,工作人员表示仍可在永旺东泰旗下8家店铺继续使用。工作人员介绍,在月底前超市仍将正常营业。对于闭店后工作人员的去向问题,值班工作人员表示暂时还不清楚怎么安排。
白领图方便常来 ,居民瞧不上 记者随机采访了多个在超市内购物的市民了解到,永旺延吉路店近两年人流量并不大,装修布局、货物摆设等购物体验比较低端,价格却不便宜,更多是周围写字楼白领来采购,居民一般会多走不到2公里,就有另外两家大型超市。
市民江女士告诉记者,有一次看电影的时候顺道进来逛了逛,感觉超市整体空空荡荡,没有人,比起东部永旺,这里的布局和货物摆设,更加让人觉得乱,价格也不便宜。
“刚开业的时候很喜欢来,觉得安静,挑东西舒服。后来外面的店门头换了几次,里面的东西特别是生鲜和熟食感觉和别的超市也差不多,环境服务都跟不上,来的心也就淡了。”正在挑选的市民张大妈说。
在周边上班的白领周先生表示,尽管超市装修比较旧、购物体验不好,但是对于周边写字楼的白领来说,还是比较方便的。长期居住的市民一般不会选择这儿,因为不到2公里范围内,就有两家大型超市,“如果价格更便宜些,东西更接地气些会更好。”
定位失误或导致停业闭店 记者查询资料了解到,青岛永旺东泰商业有限公司(原名:青岛东泰佳世客有限公司)是日本最大零售企业——永旺株式会社(原名:佳世客株式会社)与青岛市供销社资产运营(集团)中心(原名:青岛市供销合作社)共同出资经国务院批准设立的大型商业零售试点企业。公司于1996年3月正式登记注册,截止到2013年12月总投资额为13,448万美元,注册资本金4,852.5万美元。
目前永旺在山东省共设立了九个店铺。其中在青岛有5家店,即青岛永旺东泰商业有限公司东部购物中心(简称:东部店)、黄岛购物中心(简称:黄岛店)、百丽广场店、合肥路店、延吉路店。此外,烟台、威海、淄博和济宁各有一家分店。
身处繁华的延吉路,永旺为何会停业闭店?记者咨询了永旺东泰工作人员,截至发稿时也未得到回复。
一位不愿意透露姓名的商场人士分析认为,定位失误导致经营不善或许是永旺延吉路店停业的重要原因。青岛中央商务区从2005年开始建设,永旺延吉路店自2009年便落户于此,截至目前已经开业6年多。6年来,外部环境早已发生了翻天覆地的变化,而超市内却没有什么改变。
“最初落户在这里的时候,周边没有这么多高端写字楼和高档小区,还属于比较荒凉。永旺落户为周边居民生活提供了很大便利,但是定位则侧重于低端市场,对购物体验不重视,而价格则与东部永旺价格体系一样。”上述人士说,“6年来,周边高档小区林立,居民生活水平明显提高,而超市仍然是以往风格,这就让有了更高追求市民纷纷离开。”
上述人士认为,永旺延吉路店,无论是价格,还是商品档次、购物环境上无法与附近的两家大型超市相比,被尴尬地夹在了中间的位置上,因此也很难吸引到消费者的关注。
此外,也有业内人士认为,随着电商兴起,传统超市面临的更大的问题是年轻用户群体的流失,超市基本上是中年以上人群的选择。 文/图 城市信报/信网记者 王琦
(来源:半岛网-城市信报)