全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波。
刚过去的2016年春节，600万出境过年的中国游客，“刷出”了境外消费900亿元人民币的新纪录。与过往不同的是，“质量好、品牌好、设计好、高性价比”的日用品替代“马桶盖、电饭煲、奢侈品”等耐用品成为热购的“尖货”。面对这种新的需求变化，全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波表示，“企业只有通过创新为消费者提供‘对路’的高品质产品和服务，才能为可持续健康发展赢得‘出路’。”
经济发展动力要转换 谈起供给侧改革的缘起，孙明波说，这一次政府工作报告以及十三五规划重点提出了一个动力转换课题，过去发展的动力主要靠“三驾马车”：消费、投资和出口。经过这一段时间的时间来看，这是需求驱动，已经不再适合于中国经济发展的新常态。所以说，必须要转换，过去老常态下“三驾马车”主要是见效快，但是投资的收益依次递减。更重要的是政府的债务负担越来越重，要靠投资来刺激发展。供给侧结构性改革的重点就是技术创新、体制机制创新，激发市场活力，目的就是提高全要素生产率。
关于供给侧结构性改革具体如何落实，孙明波认为，首先要破除体制机制的障碍，进一步激发市场的活力和社会创造力，这几年政府也做了大量的工作，特别是简政放权，让市场在资源配置当中发挥基础性作用，还要大力推进国企改革。对于企业来讲，供给侧改革方面有两点主要任务。第一是着力化解过剩产能和降本增效，第二是努力改善产品和服务供给。“其实对于企业来讲，任务是非常繁重的，也就是说要放弃，要从过去的粗放式经营转向集约式经营，由过去的跑马圈地的发展模式转向精耕细作的发展模式。要追求有质量的发展。”
抓住做品牌这个定力 孙明波说，青岛啤酒之所以能够持续发展，能够不断地保持青春和活力，“最主要的就是把我们的使命作为创建中国民族品牌的一个企业。”
具体到企业的生产实践经验，孙明波说，首先要提升消费品品质，加快质量安全标准与国际标准接轨，培育精益求精的工匠精神，创造国际品牌，增品种，提品质，创品牌。要有定力，不能够什么赚钱就做什么，不能够东风来了跟东风，西风来了跟西风。牢牢抓住做品牌这个定力，企业才会具有发展的潜力。
“未来中国啤酒行业必须形成各自的特色，形成差异化的竞争，否则都是同质化竞争，将来这个市场是没有方向的。”他说，现在正在开发一个很大的战略，叫“欧洲金矿战略”。就是去开发欧洲啤酒品种和风味的金矿。欧洲的啤酒是比较古老传统的，把这些全世界的特别是欧洲的风味特色掌握准、理清楚，然后在此基础上研发出适合中国消费者的风味特色，这样就可以很好地在供给侧方面满足消费升级的需求。
打破对进口品的迷信 孙明波还给出了供给侧改革对产品质量提升的建议。为什么很多产品，消费者到国外去买？孙明波认为其中最主要的一个方面就是产品标准比较低，有些标准没有达到国际标准的水平。所以他建议应该在“十三五”期间搞一个规划，重要的消费品“十三五”期间要一律达到国际标准，乃至超过国际标准。这样的话消费者就没有必要去国外血拼。还要营造放心的消费环境，其实有些产品不见得质量就比国外产品差，只是大家对消费环境不放心，大家不认同，大家不敢买，大家不知道产品究竟是好还是坏，所以建议强化有关质量的立法、执法和监督。此外，他建议要理直气壮地宣传国货精品，打破群众对进口产品的迷信。 文/图 本报特派记者 娄花 郝园园 魏海洋（本报北京3月10日电）
（来源：半岛网-半岛都市报）
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