青岛的旅游形象已深入人心。
半岛都市报4月12日讯（记者 姜振海） 12日上午，岛城首个高品质综合性旅游品牌“青岛经典”正式发布，这也是岛城第一个以“全域旅游”为视野的城市整体旅游品牌。青岛旅游集团将以“青岛经典”为平台和载体，尝试通过品牌化的运作，在岛城旅游供给侧改革方面进行全面探索。
青岛是一个品牌城市，青岛啤酒、海尔、海信等一批国际国内知名品牌让世界了解了青岛，也让青岛走向了世界。在旅游品牌方面，青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”的形象深入人心，但缺乏以“全域旅游”为视野的整体旅游品牌。
作为青岛第一个以旅游为主业的国有大型企业，青岛旅游集团肩负着探寻青岛旅游业供给侧改革方向、整合青岛旅游资源、带动青岛旅游业跨越式发展的重任。随着旅游业的发展，传统的“走马观花”的旅游模式正在被以文化为核心内涵的品质化旅游所代替，旅游品牌的价值在旅游产业发展中的作用愈发突出。
而“青岛经典”品牌推出，正是旅游集团向高端旅游业态发展、带动岛城“全域旅游”发展的重要举措。未来，青岛旅游集团将会通过整体品牌的打造，围绕吃住行游购娱旅游六要素，整合景区景点资源、历史文化资源、海洋海岛资源、自然生态资源、乡村旅游资源、帆船赛事资源,把“青岛经典”打造成青岛旅游高端精品的集成平台，以品牌带整合，以品牌促发展，探索一条适合青岛旅游业发展的供给侧改革之路。
在打造品牌平台的同时，充分发挥青岛旅游集团官方网站和正在打造的“智慧旅游平台”的优势，将线上与线下的品牌展示、产品推广、游客互动、景区串联等相融合，带动相关产品及周边配套产品的整合，实现青岛旅游整体的品牌化、品质化融合发展。
青岛旅游集团董事长王红表示：“我们正在邀请国家旅游智库专家以及社会各界人士，成立专家委员会，制定‘青岛经典’平台标准，真正让优质的旅游资源进入平台。将与青岛的旅游业同仁一起，共同参与到‘青岛经典’旅游产品平台建设中，在打造旅游高端业态的同时，推进旅游业的发展，为青岛成为区域性服务中心做出应有贡献。”
在发布会上，“青岛经典”的标识和内涵同时对外发布。
■首先做什么
“青岛经典”将征集旅游品牌产品
青岛以其自然、人文和山、海、城浑然一体的特色被誉为东方瑞士，本身就是滨海旅游城市的经典。如何让国内外游客到青岛住上几天、几周，能够游览体验到青岛最好的产品，是新组建的青岛旅游集团的历史责任。
他们把打造“青岛经典”旅游产品品牌作为集团组建后的首要任务，确定为集团组建后要干好的第一件大事。作为打造“青岛经典”旅游产品品牌的首个举措，就是面向市民征集经典旅游品牌产品。
推荐标准有：首先，要有文化底蕴，有故事可以讲，在本行业中产品品质最优，也就是说名列前几位的。其次，凡是可提供中外游客参观、游览、体验、消费的旅游产品都可以推荐。可以是一个景区、街区、街道、村庄、公园、博物馆，也可以是一个商场、宾馆、饭店、咖啡馆、酒吧，也可以是一个节会活动，一次体育、文化活动。推荐的方式和内容主要以“青岛经典”网站为主体，也可以通过青岛市的广播、电视、报纸、刊物等传统媒体进行推荐。每个推荐产品都要有一个百字文的推荐语，至少附有两张照片，最好提供音像资料。具体招募信息可关注青岛旅游集团官方网站及“青岛经典”官方网站。
■打造子品牌
叫响滨海步道、青岛街里、海洋温泉
青岛旅游集团还计划先在三条线路和街区上集中打造“青岛经典”的子品牌：
以西起团岛东至石老人的“滨海步道”为主轴，打造“滨海步道”品牌，将散落在滨海步道两侧的青岛百年历史所形成的经典旅游产品串珠成链，打造世界级的旅游休闲步道。
以中山路为主轴，打造“青岛街里”品牌，让这个上世纪老青岛人和游客钟爱的传统商业街区，实现由旅游品牌产品带动的复兴，再现青岛开埠商业文化场景。
以青岛的历史发源地即墨市的温泉镇为中心，集中打造“海洋温泉”品牌。让“海洋温泉”这个珍贵的，代表现在国际流行的温泉升级水平产品，成为青岛最经典的休闲度假产品。
选出首批品牌之后，青岛旅游集团打算先组建“青岛经典”旅游品牌产品营销联盟，对加入品牌的企业和产品进行统一营销，各自管理，独立核算。待条件成熟后，再按市场的运作，企业自愿的方式正式组建“青岛经典”品牌管理股份有限公司，实现品牌的资本化运作。
“青岛经典”品牌LOGO的内涵——
与“好客山东”和而不同
在当天的发布会上，“青岛经典”品牌形象标识正式亮相，青岛旅游集团官方网站和“青岛经典”官方网站也同步亮相。
“青岛经典”品牌形象标识由曾经为“好客山东”、创维集团、华润雪花啤酒集团等进行企划及品牌形象设计的中国著名设计师韩家英亲自设计。深圳韩家英设计公司创意总监王俊，介绍了“青岛经典”品牌形象logo内涵与寓意。
“青岛经典”的设计内核，植根于百年青岛文化沃土和地脉资源，以青、红、黄炫动的色彩，体现年轻城市的活力。通过手写书法，展示青岛的人文积淀。以山形代表岛城山的沉稳，黄色向上的动感一撇，表明云帆策动，蓝色字体代表了海的澎湃。而“经典”之印力透纸背，以图章的形式进一步明确了专属性与识别性，标明了这一可延续的品牌。色彩提纯自青岛的城市界面色彩基因：红色来自红瓦，寓意生命；绿色来自绿树，寓意健康；碧海寓意惬意，蓝天寓意纯净。而现场的不少市民则认为，青黄红三色代表了青岛的“全域统筹、三城联动”，整体设计一动一静，将青岛山的沉稳、海的宁静、人的热情完美地融为一体。
对于“青岛经典”标识与“好客山东”的关系，王俊认为是和而不同。“青岛经典”是好客精神的体现，与“好客山东”风格一脉相承。不同是更突出了青岛的山海资源，与原有的“好客山东”相比，有致敬也有创新。
■链接
如果你懂这座城，请当志愿者
为了让国内外游客来到青岛后，在有限的时间内以最便捷直观的方式及途径，得到体验最具特色的青岛美景、美食及特有品牌产品的讯息，提高旅游质量，从而提升青岛作为旅游名城的正面形象，青岛旅游集团依照市委、市政府的指示，全力打造了“青岛经典”这一旅游产品品牌，并将继续开展各种各样的推广活动，为此面向全市招募志愿者。
成就“青岛经典”，需要最好、最纯粹的旅游产品，更需要“懂这座城”的人积极参与，而对这些经典最有发言权的，应该是在这里生活并热爱这座城市的所有青岛市民，是最具活力与创造力的广大青少年们。青岛市青年志愿者协会倡议，共同为擦亮“青岛经典”这张城市名片而努力，怀着对家乡的热爱、汇聚爱心和智慧，志愿向海内外游客讲述属于这座城市独特的历史、文化、内涵。
青年志愿者协会表示，号召志愿者们共同参与到青岛市委、市政府主办及青岛旅游集团承办的各种文化、演艺、赛事、公益活动中来，做一个“能讲故事、想讲故事、会讲故事”的推广“青岛经典”的志愿者。
记者 姜振海
（来源：半岛网-半岛都市报）
