时装周羽衣霓裳折射青岛服装转型三大路径

2016-05-12 15:57   来源: 青岛晚报 手机看新闻 半岛网 半岛都市报

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  昨日,一场由韩国知名设计师千相斗带来的时装发布会在金狮广场举行,吸引了诸多市民前来观看,这场时装秀也正式拉开了2016第十六届中国(青岛)国际时装周的序幕。从2001年开始,青岛时装周已经走过了十六个年头。作为岛城传统优势产业的纺织服装业也经历了“华丽转身”,尽管面临着互联网带来的冲击以及激烈的市场竞争,但青岛纺织企业积极转型升级、逆势发展,2015年,全市规模以上纺织服装企业549家,累计实现工业总产值1286.6亿元。

    记者 李沛

  路径1

  转型“互联网+”个性定制


  红领是青岛一家老牌服装企业,21年前刚刚创立时,主要依靠批量生产和贴牌代工等传统模式经营。然而,随着用工、原材料成本越来越高,传统的营销模式难以为继,这也导致红领走上了一条“互联网+私人订制”的全新模式。消费者只需通过手机下单,在软件上选择自己喜欢的颜色和款式,红领就会根据顾客的需要设计服装,然后寄送到消费者的手中。它去除了商场等中间环节,从产品定制、设计生产到物流售后,全过程依托数据驱动和网络运作的C2M。客户直接对工厂而不是对渠道,从而实现了零库存,达到了投资低、回报率高的效果,形成了很高的客户黏性。

  市经信委主任项阳青介绍,我市纺织服装产业着力实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略,加快提高产品质量、培育知名品牌、扩大新产品和服务供给,更好满足智能化、个性化、时尚化消费需求,不断适应引领、创造和拓展消费新需求取得积极成效,部分重点企业转型发展走在了行业前列。

  路径2

  设计师个人品牌全国突围


  品牌是时装产业的核心,设计是时装品牌的灵魂。十六年间,青岛涌现出了大批服装设计师,他们远赴国外学习最先进的设计理念,回到青岛创立属于自己的时装品牌,成为岛城服装行业的中坚力量。与红领等专业服装厂不同的是,这些设计师品牌专注于时装产业最上游的设计环节。十年前,青年设计师张一华设计的服装第一次登上青岛时装周的舞台,那一年她被评选为“青岛十佳设计师”,从此开启了自己的个人品牌之路。张一华所创立的服装品牌一华正红也从青岛走向了全国,如今已是全国知名时装品牌,在国内多个高端商场开设专柜。

  与张一华有相同经历的还有设计师王燕。人们对MaxMara、Gucci等世界知名品牌并不陌生,彼时,王燕的公司主要是为这些名牌设计样式以及代工。王燕发现,这些大品牌会在全世界范围内寻找工厂进行代工,但大部分利润都在这些服装品牌的手里,究其原因,企业掌握着服装最核心的部分——品牌,王燕暗下决心,要创立自己的服装品牌。如今,她所创立的一洲时装已经打入全国市场,在上海巴黎春天、八佰伴等高端商场开设专柜,让青岛本土品牌服装走向全国。

  项阳青说,在时装周的发展历程中,培育了王培娜、张崇伟、张一华3名本土中国十佳服装设计师在内的一大批优秀时装设计人才。 2001年举办第一届时装周时,全市没有一家女装品牌,经过十多年的培育,全市知名女装品牌达到70多个。

  路径3

  种下梧桐树引来金凤凰


  一边是本土设计师“走出去”学习世界先进的设计理念,另一边则是积极引进知名设计师将品牌落户青岛。昨日,中国知名设计师刘薇在东方时尚中心举办了一场名为“风自东方来”的时装发布会。刘薇是中国服装设计最高奖“金顶奖”获得者,她已经将自己的服装工作室落户青岛,刘薇告诉记者,青岛纺织服装工业发达,拥有很多服装厂,这对于发展时装产业有天然优势;但青岛的纺织服装产业也存在着自己的问题,最突出的在于缺少知名服装品牌,还有很大的发展空间,因此选择把工作室落户在青岛。

  同样将要把自己的个人服装工作室落户青岛的,还有来自澳大利亚阿德莱德的服装设计师克里斯蒂娜,今年是她第二次参加青岛时装周。克里斯蒂娜表示,青岛作为海滨城市很有自己的特色,这座城市也为她在设计过程中带来了许多灵感,而今年的发布会上有将近一半的服装材料来自青岛,今后她打算在这里开设自己的服装工作室。

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