随着“互联网+”时代的到来,“共享经济”在多个领域风生水起,Uber、滴滴等企业的崛起在全世界范围内改变了相关行业。但是,当共享经济来到“穿衣”,是否能够同样颠覆传统服装行业的发展模式?5月14日,由第16届中国青岛(国际)时装周组委会主办的共享经济与时装时尚产业发展论坛在青岛召开,国内服装短租平台创业家、时尚买手、风险投资人等参加了本次论坛,成为本届时装周一个非常重要的活动亮点。那么对服装租赁这样的新鲜模式,到底是如何运作呢,你会尝试吗?本报记者进行了调查。
服装租赁引领新风潮 说起服装租赁,其实,我们并不陌生。在表演、晚会等场合用到的演出服、礼服,大多人会选择租用,还包括一些高档的结婚服装。现在,日常通勤服装也能租用了。服装租赁平台的出现为爱美女性铺设了一条高性价比的时尚道路,她们不必再每个月或者在换季时纠结“买买买”,极大降低了时尚女性的穿衣成本,并形成绿色循环链,为绿色环保做出贡献。
据了解,与国内大多数共享平台模式相似,租衣平台最早也是起源于国外。在国外,这样的模式已经较为成熟。典型的有美国的日常包月类租衣网站LE TOTE,该平台的衣服质量属于较为平价的中端类,有设计师参与指导搭配。
从2015年上半年开始,国内服装租赁平台顺势而起,以美丽租、多啦衣梦、衣二三等为代表的租衣平台开启了中国时尚共享的征程。美丽租创始人吴夏说:“很多女孩子对漂亮衣服似乎都有一种喜新厌旧的心理,没买的时候爱不释手,忍痛花钱买到手,可是看到另一件漂亮的衣服,就又见异思迁了……满柜子的衣服,每次出门时却不知道该穿什么,相信每一位女士都有同感。”对于服装租赁的发展前景,风险投资人也表示了极大兴趣,认为短租服装平台在中国有一定的生长土壤,因为分享时尚成为一种流行,人们越来越注重穿衣打扮,加上互联网信息愈加透明,物流更快捷,同时中国的服装租赁也早已形成完整的产业链,这些市场因素的集合也让服装分享成为可能。
从线下向线上延伸 论坛上,CHINA公社·齐鲁文化创意产业园董事长牛虎兵介绍了CHINA公社对服装租赁行业的探索和思考,希望能在青岛打造时装版“优步”。他说:“时尚创意产业一直是CHINA公社探索寻找发展的业态,我们在2014年就曾提出青岛服装设计师品牌创意体验谷的建设方案,但因为条件不成熟就暂时搁置了,今年年初我们看到荷兰时尚图书馆的案例,在线下像租书一样租衣服的经营模式,加上一年多时间的酝酿,感觉各方面的条件都已经比较适合了。”
目前,国内外共享经济平台大多都是依托于线上的互联网,以补贴获取和粘合顾客。而青岛服装设计师品牌创意体验谷则是以线下平台为主体,借助于产业园稳定的人流和顾客群体,从线下向线上延伸,避免了较大的资金投入。在牛虎兵的构想中,青岛服装设计师品牌创意体验谷并不仅仅是一个服装租赁平台,通过与原有业态的贯通融合,也是一个集设计师孵化、品牌发布、时尚活动、餐饮服务、创意居住的线下线上缴互促动的平台。预计市民年底前有望月花两百元可租三套时装。
培育“小而美”的品牌 过去几年,国内纺织服装行业发展面临着不小的压力,内需低迷、同质化竞争激烈、生产规模增长过快等因素导致整个行业普遍库存过高、资金周转困难。而意大利、法国等国家的一批国际大牌却可以凭借强大的品牌优势一直牢牢占据服装市场的高端,获取高额的附加值。这种现象使人们意识到服装行业发展的核心在于设计师,中国服饰杂志社副社长李满勋在论坛发言认为,中国需要培育本土高水平,高能力的设计师群体,从此实现中国服装业从“制造”到“创造”的跨越。
目前,为了为服装设计师打造专属的创业平台,CHINA公社·齐鲁文化创意产业园已经搭建完成设计师工作室,从资金、服装辅料、生产技术、市场等多个方面为原创设计师提供指导和资源支持,让设计师放心倚靠平台,只专注于创意设计,从而打造一批批“小而美”的服装品牌。 本报记者 娄花
释疑
怎么长远发展?服务和体验是关键 知名投资平台海草汇负责人林涛认为,当下是粉丝经济时代,所设计的产品引起粉丝的共鸣非常重要,而且需要好的服务推动上下游生态链的发展,重视消费者的体验。
而投资人士李先生则表示,互联网烧钱的时代已经过去了,如何让服装产业的发展更接地气,时装租赁的切入就非常好。对青岛市场而言,女士的钱是比较容易赚的,但是不要想赚快钱,而是把市场做好,要学习德国的工匠精神。时装租赁把女性的衣橱激活了,未来,很多女性家里不穿的衣服也可共享,通过平台进行检验,也是一个很好的创业点,未来的竞争就是生态圈的竞争。
合力投资陈乾之认为服装租赁或许能成为一种易于接受的消费方式,但这块市场难点在于如何运营,不论是供应链还是选品能力,都是发展过程中至关重要的一环,这对创业者而言也是不小的挑战及能力考验。
本报记者 娄花
卫生如何保障?请专业机构清洗 记者调查发现,85后、90后对租衣的模式比较认同,“我就喜欢最新款的衣服,可是我不可能总是买啊,衣柜放不下,钱也不够花。”市民郑金燕说,租衣的模式值得期待,这样不用买就可以穿不同的衣服,让美丽加分。
采访中,也有市民担心卫生如何保障,尤其到了夏天,贴身穿的衣服,如果卫生处理不好,可能穿起来心里不大舒服,对此,牛虎兵说:“这一点我们已经考虑到了,我们会聘请专业的第三方机构进行专门的清洗,并且请相关的检测部门进行把关,让租衣服者能放心地穿上时尚的美衣。”
租赁还有一个痛点,就是单品的租赁会给消费者带来搭配上的困扰,比如租一件小礼服,到哪里找跟它搭配的包包、鞋子和配饰呢?牛虎兵说,针对用户这样的痛点将进行套系搭配的服务,租衣服的同时也租配饰,提供一站式服务。
此外还有诸多细节,如:穿过又寄回去的衣服,弄脏弄坏了怎么办?需要赔偿吗?牛虎兵表示,对于寄回衣服有损坏的用户,平台会对用户信用作标记,如果累计损坏衣服超过一定次数,会酌情提高其下月包月费用。 本报记者 娄花
（来源：半岛网-半岛都市报）
