半岛全媒体记者 马正拓
麻省理工大学斯隆管理学院教授希南·艾瑞尔（左）与耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔（右）为半岛都市报颁奖。
半岛都市报的品牌价值再上新台阶！
6月22日下午，在北京发布的2017年（第十四届）《中国500最具价值品牌》中，半岛都市报以78.76亿元的品牌价值位列第383位，较去年增加12.17亿元。
在今年全国35家入选的传媒品牌中，半岛都市报夺得山东半岛地区唯一的一席。
这已经是半岛都市报连续9年入选中国品牌500强，与海尔、青啤等青岛知名品牌一道稳居榜单。
6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2017年（第十四届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行，这是世界和中国品牌领域最盛大的会议之一。会上发布了本年度的中国品牌500强，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。
凤凰卫视著名主持人许戈辉主持发布会。
传媒行业历来是中国品牌500强重要的组成部分，但随着近年来行业整体形势的变化，陆续有传媒品牌从榜单上消失。今年入选的传媒品牌仅剩35个，比去年减少3个。在这样的背景下，半岛都市报仍旧以78.76亿元的品牌价值继续稳居榜单，较去年还增加了12.17亿元，弥足珍贵。在今年的榜单中，山东入选的两家媒体均来自大众报业集团旗下，除半岛都市报外，另一席位由齐鲁晚报夺得。
这是半岛都市报连续第9次入围中国品牌500强，也是山东半岛唯一入选的媒体。自1999年8月9日在青岛创刊开始，半岛都市报就不断高歌猛进，一纸风行18年。自2009年首度入选该榜单后，品牌价值更是逐年攀升，由2009年11.06亿元飙升至2017年的78.76亿元。
世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，半岛都市报是一个强势的区域品牌，是青岛市乃至山东半岛地区发行量最大的报纸。媒体的品牌价值来自公信力，半岛都市报已经是具有很强公信力的区域化都市报纸，这是能够报连续9年入选中国品牌500强的关键因素。
伦敦大学学院管理学院资深教马丁·奇达夫作主题发言。
随着中国传媒业竞争的日益加剧，品牌价值不仅是企业兼并、收购、筹集资金的重要参考指标，也是传媒自身经营能力和社会影响力的根本体现，更是企业营销选择媒体合作平台的首要依据。今年以来，半岛都市报通过全媒全案营销，以骄人的业绩在行业内逆势飘红，实现了自身品牌价值的不断增长。
今后，半岛都市报将继续利用旗下的全媒体平台，与众多合作企业携手共进，共同提升品牌价值。
在国内传统纸媒经营状况一片低迷的形势下，半岛传媒何以能够赢得合作伙伴的青睐，使经营业绩逆势飘红？这些很大程度上要归功于全媒体深度融合及全媒体营销策略。
事实上，经过近年来不断的内部变革和推陈出新，半岛早已不单单是那张青岛人喜爱的报纸，而是发展成为集文图、影像、音视频、VR、小程序等十八般武艺于一身，随时随地陪伴用户的全媒体传播生态圈。
全天候覆盖1700万用户 1999年8月9日在青岛创刊的半岛都市报，如今已经走过了18个年头，从最初的一张报纸不断裂变、进化、生根、发芽。从单一的半岛都市报到打造半岛报系，从拥有单一的网站到拥有庞大的新媒体矩阵，半岛都市报的品牌价值伴随着影响力的提升，也在节节攀升。如今，半岛传媒已经成为一艘报网端微共生共融的传媒航母。
面对互联网技术应用带来的新变化，半岛传媒始终保持着与新闻零距离的内容生成理念，致力于将新鲜、有价值的资讯零时差传播给读者。通过不断的尝试，目前半岛传媒旗下的报网端微已经实现深度融合，拥有以青岛、半岛地域为核心，覆盖全国甚至全球1700万用户的受众规模。
其中，半岛报系的用户超过200万，倾力打造的移动新媒体矩阵后来居上极速发展：半岛客户端上线近两年用户已突破100万， 旗下两个官方微博的粉丝总量超过1200万，官方微信及75个微信公众号组成的半岛微信矩阵，广泛覆盖各行业各层次用户。
今年3月，半岛传媒全媒体矩阵的最新产品——“半岛V视”微信小程序正式上线。它是山东第一个新闻视频类微信小程序，由半岛都市报动新闻采编中心制作出品，直击新闻现场，讲述新闻故事，解释新闻事件，让文字新闻在用户的掌上动起来。
半岛客户端自2015年7月22日上线以来，目前已经更新迭代到4.0.1版本，已由最初的新闻类客户端，发展为新闻类大型综合服务平台。目前，半岛客户端新闻版块已经拥有频道32个，每天推送各类新闻资讯600条以上，半岛百余名记者每天都在第一时间为客户端发回最新、最权威、最及时的报道，并对重大事件、突发新闻等进行现场直播。
2017年3月18日清晨7时许，半岛客户端重磅推出“田横祭海节，一起感受传承500年的渔民狂欢盛宴”的文图视频直播，迅速刷爆朋友圈，视频访问量一路攀升，当天即突破百万，截至3月21日，视频总访问量达到350万次。观看此次直播的用户，甚至有法国、澳大利亚、加拿大等国外粉丝。
目前，半岛都市报依托大众报业集团，正在建设自己的大数据计算体系，建设全媒体融合智能信息服务平台，从而实现对用户的个性定制、精准推送新闻、服务或广告产品。2017年，半岛客户端将在智能数据库建成的基础上，完善服务和电商功能。
在新闻内容生成方面，半岛全媒体平台的报网端微各具优势，全天候为用户服务。尤其是在去年，半岛建立了“全媒体中央厨房采编系统”，实现报网端微内容的有效整合，全面实现新闻采编发流程重构再造，切实做到一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动、全媒体营销，实现报网端微一体化的大半岛传播格局，形成融媒体业态。
全领域塑造主流影响力 报网端微的深度融合，半岛传媒如虎添翼，进一步塑造并夯实山东半岛地区主流媒体的影响力。在输出媒体内容上，半岛传媒不忘初心、砥砺前行，坚持主流价值观并孜孜以求。从18年前创刊到如今，半岛传媒始终扎根青岛这片热土，铁肩担道义，为民鼓与呼。无论是民之所愿还是政之所为，都在笔下和镜头中。
2016年8月初
胶州一中高考考生常升被同班同学篡改志愿，名落孙山。半岛记者连夜采访并出稿，掀起了全国性舆论热点。随后6天，半岛全媒体平台全天候关注，与人民日报、新华社、央视等中央级媒体共同关注常升的命运，直至他最终收到陕西师范大学的录取通知书。
同样是在2016年8月
半岛都市报提前策划，独家推出“青岛为什么能”系列报道，对青岛经济转型经验进行深入解读，全面总结青岛以城市全域规划为基础，深入实施创新驱动发展战略，持续推进经济供给侧改革的转型经验，为中国经济的转型之路提供青岛样本。9月，半岛都市报又推出大型全媒体策划“我的青岛我的梦”系列报道，详细解读了青岛近年来在交通布局、产业调整、商业规划、社会民生建设等方面的巨大变化。
2016年12月
由济南市政府和山东省金融办指导，大众报业集团联合济南市金融办主办，半岛传媒全程策划、执行的首届“山东金融博览会暨金融+实体经济”高峰论坛在济南成功举办。这是山东历史上首次省级大型金融博览会，权威性强、阵容规模大、专业水准高，在国内外引起了巨大反响。首届山东金博会集产品展现、成果展示、项目对接、学术研讨为一体，金融+实体经济高峰论坛包括一个主论坛两个分论坛，特色突出、亮点频现、成果显著，共有95个单位参展，赢得了社会各界的广泛赞誉，充分体现了半岛传媒的全域影响力。
2017年伊始
围绕“青岛五个县区市一般公共预算收入超百亿”一事，半岛都市报又刊发深度报道《从“落榜”到“霸榜”，全域统筹发展走出“青岛路径”》；围绕“青岛 GDP 破万亿”刊发深度报道《青岛优势：透视万亿 GDP 的含金量》，获得省市领导的高度赞扬。
全媒体营销屡成“金推手” 打造全媒体平台，既是媒体自身转型的现实需求，也是为合作伙伴创造更大价值的必要手段。借助全媒体平台，半岛传媒与客户共进退，结成命运共同体；以实效为核心，打造创意营销力。通过一个个全案全媒营销案例，为客户价值实现开辟出了新路径，树立起半岛地区全媒全案营销的新标杆。
2016年8月，半岛都市报创刊17周年之际，半岛传媒推出了首届“半岛粉丝节”；11月起，又以“双十一“、“双十二”为节点，推出半岛粉丝节第二季。除常规新闻、深度报道外，半岛官方微博、微信、客户端及网站都在第一时间同步发布信息和视频；40多个版本的明星名流祝福视频刷爆了青岛人的朋友圈，结合线上和线下两个渠道，半岛传媒充分发挥了全媒体优势，为客户掀起了营销高潮，累计为客户创造价值数亿元。
2016年9月，半岛传媒与鲁信地产进行全媒体全案策划合作。9月19日，《与和氏璧齐名的夜明珠现身青岛》的封面悬念广告亮相，并在内页刊登连续三个版的解读和硬广，当天半岛全媒体同步推送，加上朋友圈的二次传播，在青岛刮起“鲁信旋风”。随后，鲁信和璧花园二期开盘当天，半岛传媒又推出了异形广告设计，之后跟进的微信传播和广告发布，更是让这两个项目热度不减，持续热销。鲁信地产负责人说：“卖房还得靠半岛，如果谁怀疑效果，可以让他给我打电话。”
以客户需求为导向的全媒全案营销策略，已经成为半岛传媒目前搅热行业的拿手好戏，众多合作伙伴均已切实感受到了半岛全媒体平台所产生的巨大能量。此外，旅游全媒体行业中心先后策划了三届青岛国际海参节，汽车全媒体行业中心策划了青岛国际车展全案营销，都得到了客户的充分认可和行业的高度赞誉。
在2016中国报刊广告“金推手”奖评选中，半岛传媒凭借着精巧的创意策划和骄人的营销实效，共斩获三个奖项，获得优秀集体大奖及两个经典案例奖。
全方位服务有影响人群 在覆盖移动新媒体用户的同时，半岛传媒的固定读者群也进一步扩大，影响力不断巩固和提升。
2016年，半岛传媒先后与山东航空、青岛航空达成战略合作，半岛都市报成功大范围、高密度登陆空港，全时覆盖青岛机场80%以上的出港航班，成为高品质用户飞越南北的空中伴侣。
按青岛机场2016年2000万人次的年吞吐量计算，半岛都市报全年将有效叠加影响千万量级的流动受众，并将此影响力传播到世界各地。另外，半岛都市报在公交、火车站、港口等也实现了较大范围的覆盖。
从2014年至今，半岛传媒已经创办了24份社区报，平均每周发行量40万份，免费供街道辖区所有居民阅读。2011年起，半岛还下沉深耕县域，先后开设了西海岸、城阳、即墨、胶州、莱西和平度等地方版，全面覆盖各区市主要城区和部分乡镇，同时打造相应的客户端地方频道、微信公众号等。
更重要的是，半岛传媒还深度优化了主报的发行结构。从2017年开始，主报更强势覆盖青岛市区，在政府、企事业机关的固定用户比例显著提升。在金融单位发行超过30000份，覆盖网点上千个，其中5家银行、4家保险公司，以及青岛市的福彩、体彩网点实现全覆盖，直接到达银行、保险、证券、上市公司、彩票等金融相关高收入人群，重点区域包括崂山金家岭金融聚集区、市南香港路金融机构聚集区和西海岸新区、蓝色硅谷、市北特色金融区、高新区等经济活力区域。这些改变，大大提升了半岛在高端人群中的影响力，增强了精准传播的价值实现效率，也强化了半岛在高端品牌营销中的话语权。
也就是说，半岛传媒如今拥有着半岛地区最有价值的读者群，直接影响着区域内最具影响力的人群。
[编辑: 孙瞳]
