半岛全媒体记者 娄花 通讯员 吕栋 王挺
22日，阿里巴巴“数据下乡”公益活动在即墨举行，旨在帮助网商强化数据意识，推动网店发展。据了解，即墨目前正在搭建以大数据为核心的专业电商平台，为商家提供准确的上下游销售数据。而即墨有的电商通过对线上数据的研究，调整销售策略，今年网店销量是去年的3倍多。
商家注重网店数据分析，销量涨2倍
6月22日，由即墨市人民政府和阿里研究院、阿里巴巴数据技术及产品部共同举办的“数据下乡助跑乡村新经济——数据赋能乡村网商公益行”活动在即墨举行。据悉，该活动计划今年在全国举办4场，即墨市是阿里“数据下乡”公益活动在全国的第二站，省内唯一一站。
据了解，“数据下乡——数据赋能乡村网商公益行”是由阿里研究院和阿里巴巴生意参谋联合发起的公益活动，旨在帮助网商强化数据意识，提升数据能力，助力网络创业、电子商务更好发展。即墨市作为阿里巴巴“中国电子商务百佳县”和“中国大众电商创业最活跃的50个县”，今年4月，经申报和综合评定，即墨市在全国8省14个县市（区）申报单位竞争中脱颖而出，成为全国承办“数据下乡”公益活动的4个城市之一。
在会议现场，清华大学社会科学学院教授、阿里新乡村研究中心高级顾问刘鹰通过对一些地区的电商发展数据分析认为，如今，电商的发力点主要来自于对大数据研究，通过线上大数据的研究可以帮助管理者做出商业决策，获得更好的发展。对此，参加会议的即墨童装电商王宝元深有感触，“之前做网店，忽略对一些网店销售数据的研究分析，有时候产品的定位不准确，网店发展到一定规模时就停滞不前了，很难再继续发展壮大。”王宝元说，他主要从事网店童装销售，至今已有4年时间了。前几年，网店销售的童装产品很随意，没有经过前期数据调研就盲目粗狂上产品，对于产品市场定位模糊，为了一味追求销量，网店销售的童装产品几乎涵盖了1至14岁所有年龄段，盲目生产产品，造成质量下降，不但影响销量也增加不少库存。
今年初，王宝元通过对网上销售数据的研究分析，他及时调整思路，将产品覆盖的年龄段缩减为6至14岁，并且新款产品在大批量上市前，先在网店上传新品，经过1到2周时间，重点研究产品点击率和购买率，然后对一些销售好的产品重点推广。“对数据研究这一招确实奏效，网店销量提升很快。”王宝元说，去年他的网店全年销量300万元左右，而今年上半年销量就已经达到700万元左右，预计全年销量突破1000万元，是2016年销量的3倍多。
搭建以大数据研究为核心的专业电商平台
即墨市已经成为全国电商产业发展最为迅速、最为集聚、最具特色的地区之一，先后荣获全国供销合作社电子商务示范县、山东省首批电子商务示范县等荣誉称号。据统计，近年来，即墨电子商务每年以40%左右的增速发展，目前，即墨全市已发展起各类电商经营业户2万多家。其中，童装电商1.2万家，2016年即墨全市电子商务交易额556亿元。
目前，即墨已经敏锐察觉到大数据研究的重要性，开始搭建以数据研究为主的电商平台。“通过这个线上数据平台的建设，为商家提供准确的上下游销售数据，商家根据数据及时作出市场调整，不但解决商家各自为战的短板，也能让客户更加直观认识商家，帮助电商商家健康持续发展。”即墨商贸城管委相关负责人介绍，目前他们正在推动以大数据研究为核心的专业市场线上供应链电商平台，该平台以服装市场、中纺服装城、进出口商品交易中心等实体市场为货源基地，为用户提供一站式服务，该平台力争10月底正式运营，年内实现线上交易额10亿元，三年内在线交易额突破100亿元，注册会员达到100万人。
[编辑: 李敏娜]
