半岛全媒体记者 刘笑笑
1999年8月9日,半岛都市报在青岛诞生。她像一粒种子,在这个海滨城市生根、发芽,与这座城市心手相连、相伴成长。一晃,18年。她,已经长成朝气蓬勃的青年。从单一的半岛都市报到半岛报系,从拥有单一的网站到拥有庞大的全媒体矩阵,半岛传媒已发展成为集文图、影像、音视频、VR、小程序等十八般武艺于一身。今天的“半岛”,俨然成为一艘报网端微共生共融的传媒航母。
>>覆盖面
全天候覆盖1700万用户 18年前,半岛都市报诞生之时,没有人知道她会长成什么模样,能有多大出息。但是,她首先做到了一鸣惊人。她以精美的版面、出彩的报道、敢言的性格迅速占领了青岛市场,既提供鲜活的新闻资讯,也提供各种话题、观点和解释,赢得了众多读者的喜爱,日发行量突破百万,一纸风行半岛,遥遥领先竞争对手,成为山东半岛地区发行量最多影响力最大的报纸,成为青岛市民首选媒体,成为一座城市的主舆论场。
不过,“半岛”并不满足于此。近年来,随着各种新型传播手段和方式的出现,尤其是移动互联网的崛起,传播渠道日益多样化。面对互联网技术应用带来的新变化,“半岛”与时俱进,提前布局,目前半岛传媒旗下的报网端微已实现深度融合,拥有以青岛、山东半岛地域为核心,覆盖全国甚至全球1700万用户的受众规模。其中,半岛报系的用户超过300万,半岛客户端上线近两年用户量已突破100万,旗下两个官方微博的粉丝总量超过1200万,官方微信及85个微信公众号组成的半岛微信矩阵,广泛覆盖各行业各层次用户。
在新闻内容生成方面,半岛全媒体平台的报网端微各具优势,全天候为用户服务。尤其是在去年,半岛建立了“全媒体中央厨房采编系统”,实现报网端微内容的有效整合,全面实现新闻采编发流程重构再造,切实做到一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动,全媒体营销,实现报网端微一体化的大半岛传播格局,形成融媒体业态。
>>公信力
为民鼓与呼,助力城市发展 “半岛”关注生活在这座城市中的每一个人,关注这座城市里每一个能打动人的细节,关注这座城市的发展变迁。18年来,“半岛”深知建立媒体公信力的艰难,不讨巧,不回避,始终传递着有公信力的声音。
她始终扎根青岛这片热土,铁肩担道义,为民鼓与呼。2016年8月初,胶州一中高考考生常升被同班同学篡改志愿,名落孙山。半岛记者连夜采访并出稿,掀起了全国性舆论热点。随后6天,半岛全媒体平台全天候关注常升的命运,直至他最终收到陕西师范大学的录取通知书。
她义不容辞地担当起城市价值的发现者和传播者,助力城市发展、传播城市价值。2016年8月,半岛都市报提前策划,独家推出“青岛为什么能”系列报道,对青岛经济转型经验进行深入解读,为中国经济的转型之路提供青岛样本。同年9月,半岛都市报又推出大型全媒体策划“我的青岛我的梦”系列报道,详细解读了青岛近年来在交通布局、产业调整、商业规划、社会民生建设等方面的巨大变化。2017年伊始,围绕“青岛GDP破万亿”刊发深度报道《青岛优势:透视万亿GDP的含金量》,获得省市领导的高度赞扬。
2016年12月,由半岛传媒全程策划、执行的首届“山东金融博览会暨金融+实体经济”高峰论坛在济南成功举办。这是山东历史上首次省级大型金融博览会,权威性强、阵容规模大、专业水准高,在国内外引起了巨大反响,充分体现了半岛传媒的全域影响力。
今年5月初,半岛直播间落成,100平方米左右的演播室正式投入使用。开播不足一月,就承接了镇江路小学运动会直播、半岛V考场访谈直播、琴岛学院大地画纪录片拍摄等项目。此外,还邀请青岛市民生部门一把手走进演播室,与半岛记者和广大网友“面对面”进行一把手访谈。
>>影响力
拥有半岛地区最有价值的读者群 “半岛”的力量来自公众,来自读者,来自您。半岛传媒如今拥有半岛地区最有价值的读者群,直接影响着最具影响力的人群。在覆盖移动新媒体用户的同时,半岛传媒纸质产品的读者群也进一步扩大,影响力不断巩固和提升。
2016年,半岛传媒先后与山东航空、青岛航空达成战略合作,半岛都市报成功大范围、高密度登陆空港,全年有效叠加影响千万量级的流动受众,并将此影响力传播到世界各地。在公交、火车站、港口等窗口单位,半岛都市报也实现了较大范围的覆盖。
从2014年至今,半岛传媒已经创办了24份社区报,平均每周发行量40万份,免费供街道辖区所有居民阅读。2011年起,半岛还下沉深耕县域,先后开设了西海岸、城阳、即墨、胶州、莱西和平度等地方版,全面覆盖各区市主要城区和部分乡镇,同时打造相应的客户端地方频道、微信公众号等。
更重要的是,半岛传媒还深度优化了主报的发行结构。从2017年开始,主报更强势覆盖青岛市区,在政府、企事业机关的固定用户比例显著提升。在金融单位发行超过30000份,覆盖网点上千个,青岛市的福彩、体彩网点实现全覆盖,直接到达银行、保险、证券、上市公司、彩票等金融相关高收入人群。这些改变,大大提升了半岛在高端人群中的影响力,增强了精准传播的价值实现效率,也强化了半岛在高端品牌营销中的话语权。
营销力 半岛连续9年入选中国品牌500强 海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。自创刊以来,半岛都市报在国内多个奖项评选中均名列前茅,先后获得中国十大都市报、中国报业领军品牌、世界日报第48强、金长城传媒奖·中国都市报十强、品牌贡献奖·影响中国十大都市报、影响中国最具品牌传播价值都市报、中国报刊广告投放价值排行榜都市报十强、全球广告主周·中国最具广告影响力晚报都市报、中国品牌媒体百强·都市报品牌十强等诸多荣誉称号。
就在今年6月22日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布的2017年(第十四届)《中国500最具价值品牌》中,半岛都市报以78.76亿元的品牌价值位列第383位,较去年增加12.17亿元。在今年全国35家入选的传媒品牌中,半岛都市报夺得山东半岛地区唯一的一席。这已经是半岛都市报连续9年入选中国品牌500强,品牌价值更是逐年攀升,由2009年11.06亿元飙升至2017年的78.76亿元。
今年以来,半岛都市报围绕客户需求,通过深度参与、个案策划、创意造节等形式营销,得到客户的高度认可和赞赏。半岛都市报通过全媒全案营销,以骄人的业绩在行业内逆市飘红,实现了自身品牌价值的不断增长。
[编辑: 李敏娜]
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