文/半岛全媒体记者 郝园园 图/半岛全媒体记者 孟达
美丽中国,时尚青岛。8月22日下午,作为首届中国青岛国际时尚周的重要环节——2017首届中国青岛国际时尚周产业论坛拉开帷幕。众多时尚产业界重量级嘉宾聚焦时尚主题,把脉时尚产业,共同为青岛的国际时尚产业出谋划策。在他们眼中,青岛拥有时尚的基因和血脉,在发展时尚产业方面大有可为,未来青岛必将打造时尚经济新高地。
2017首届中国青岛国际时尚周产业论坛现场。
时尚产业凝聚区域品牌魅力
中国人民大学文化艺术策划研究所副所长、北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏对时尚产业有着非常深刻的认识,当天他结合自己的工作经历及众多案例进行讲解,给大家上了一堂生动的时尚课。“没有认知一切方法都等于零,所以研究时尚产业必须要先明确文化和时尚产业的关系。”王鹏认为,中国的文化产业核心带有时尚产业性,文化产业的核心是创新,时尚是大众的,是创意创新内容来提供的产品和服务,“在生活当中,时尚的不一定流行,流行的一定是时尚的。”
“时尚是一种引领,时尚产业必须是‘内容为王’。”王鹏说,目前中国的时尚产业发展得还不是很好,主要在于发力点集中于单一的产品,而没有形成产业,这也是研究时尚的人需要思考的。“我们在理解时尚的时候,一定要从广义的角度去看。时尚具有前沿性,时尚可以引领任何东西。时尚可以是一种思想,也可以是一种精神。”在王鹏看来,时尚产业的流行依赖于人们的认知度、接受度和走心度。他举例说,为什么《战狼2》会火,是因为电影引起了人们的共鸣,让人们有体验感和参与感。
在谈及时尚产业凝聚区域的品牌魅力时,王鹏说,青岛在发展时尚产业方面有着得天独厚的优势,青岛市的建筑、人文和文化都有着时尚的轨迹,“当然区域品牌的发展具有时间性,时尚产业的发展需要5到8年的一个过程。”王鹏表示,区域品牌的建立需要对时尚产业进行提前策划,而策划离不开融合和移位。“这里的策划需要涵盖文化性、故事性、交响性、意义性、共情性、娱乐性、创新性等诸多要素。”在他看来,青岛发展时尚经济有一定基础,但仍需多方面发力。
建立青岛自己的时尚符号
时尚到底是什么呢?在青岛大学经济学院左文琪博士的眼里,时尚在古语里就是“漂亮的衣服”,在对时尚的定义中,“时”是一种长度,时间的长度定义了时尚的长短；“尚”可以理解为一种高度,在古代为衣裳,在现代就是对美的崇尚和理解,多指流行的东西。左文琪研究的是符号经济学,在她看来,符号经济学和时尚经济学联系紧密,人们对时尚的追求,简而言之,就是一种从马克思主义哲学唯物主义的消费观到精神理念追求的过渡。
“时尚并不是一种快速盲目的追求,而是一种定位。如果时尚快速消亡,是一种短暂文化的冲击；如果留在历史长河中,那就是一种习惯。”她拿人们最熟悉不过的微信举例说,在没有微信之前,人们的社交方式可能还停留在电话、短信层面,你可能不知道你的朋友吃了什么美食,也不知道谁又去哪里度假了。“网络时代,让微信和朋友圈成为一种时尚,甚至成为必不可少的生活必需品。”从这个意义上来说,微信已经不是时尚,而是一种生活必需品。时尚和符号是互相结合的,时尚为符号提供了展现文化的平台,符号也给时尚提供了一个奠基。
对品牌的追求和忠诚度,对时尚和符号的向往,在奢侈品上得到了淋漓尽致的体现。左文琪说,目前众多奢侈品大牌多是国外品牌,国内的时尚产业需要将自己的文化注入品牌,将文化和品牌结合好。“在这一点上,青岛啤酒、海尔、海信等都做得比较好”。
此外,在城市特色方面,青岛也应该建立自己的时尚符号。“人们提到法国就想到浪漫,提到瑞士就想到美景”,左文琪基于对青岛商圈及时尚产业的调研数据,对青岛时尚产业发表了自己的看法。“青岛和大连、天津有着相似性,但是也有独特性。青岛有很多的符号,比如‘红瓦绿树碧海蓝天’,比如五月的风。在未来青岛发展时尚产业、打造时尚之都的过程中,一定要发展城市品牌符号和小吃符号等。”
打造时尚科技新风口
“青岛做时尚是最有底蕴的,也是最有未来的。”爱国者集团副总裁吴超龙认为,不管是自然景观和地域文化,青岛和时尚都是非常融合的。在他看来,时尚和科技、品牌都有很强的关联性。“比如迪奥秀场,以前仅有少数人可以看到,通过直播等科技手段无限放大后,让所有的人都有机会看到。”从这个层面讲,科技是时尚的助推器,它可以让所有人有机会参与到时尚发展中,让每个个体全权掌握自己的购物体验。“在网上购物以往只能看到别人的评价,来决定是否适合自己。现在通过科技在家就能体验到衣服穿在自己身上的效果,科技让时尚拉近了和人的距离。”
可以说,高科技将融合最新的流行风向,最新的时尚需要通过科技来体现。吴超龙认为,科技正在深度改变我们的生活,比如共享单车、虚拟现实、智能家居、无人驾驶汽车、人工智能……吴超龙说,科技是驱动力,时尚是指明灯。“不管是产品研发还是品牌落地,亦或是做一个秀场,都有机会去推动这个世界的发展。”吴超龙认为,这些行为都要迎合用户的需求,而随着市场的变化,用户的需求和心智在不断提升。“可以说,时尚告诉我们未来的方向在哪里,我们要顺势而为。”所以,科技推动物质文明的发展。科技是第一生产力,而时尚引领精神文明的进步,“在这个消费升级的时代,时尚科技产业大有可为。”
青岛发展时尚产业恰逢其时
“消费升级使得市场对个性化的时尚产品需求日益旺盛,致使标准化、大众化产品已开始对其丧失吸引力。导致得改革开放风气之先的青岛等沿海城市迫切需要发展转型,时尚产业便是转型方向之一。”济南大学商学院教授黄兴年从产业价值链视角看青岛时尚产业发展路径及面临的挑战,他认为,如今的时尚产业主要是模仿西方设计风格与承袭西方文化特色,但这种跟风模式难以成就青岛的时尚产业。“毕竟模仿不符合富裕群体的个性化需求偏好,自然难以得到市场的认可。”
青岛发展时尚产业恰逢其时,黄兴年说,首先,中国消费者对时尚的追求和对时尚产品的购买力超出预期；其次青岛具有发展动漫、电子以及纺织服装时尚产业的得天独厚的条件和基础。不过,青岛发展时尚产业也面临严峻的市场竞争与现实困境。“中国时尚市场基本被国外品牌所垄断,消费者对国产时尚产业及其产品还缺乏应有的信心和信任,严重制约着中国包含青岛的时尚产业及其产品的发展空间。”而单纯从青岛的角度来说,青岛规划的时尚电子等产业仍然缺乏坚实的市场基础和人才支撑,“整体水平低下,还缺乏应有的市场竞争力与号召力,青岛时尚产业的发展还受到国内对手的围追堵截。”
青岛要想发展好时尚产业,首先要制订青岛时尚产业发展规划,实施时尚企业促进政策,建立时尚产业发展风险投资基金,大力实施品牌战略,培养一批龙头企业和时尚品牌,制定有利于设计产业外包化发展的特殊政策。“要做大、做强、做精青岛的时尚产业,必须以时尚产业发展的关键环节为突破口,从宏观、中观、微观层面入手,打通产业发展瓶颈,促进时尚产业集聚,提升其科技含量。”黄兴年教授从各个方面进行深入分析,为岛城时尚产业发展把脉支招。
■圆桌论坛
时尚大咖点赞时尚周
在当天下午的圆桌论坛上,众多时尚大咖聚焦“时尚艺术和品牌价值”等话题,发表了自己的高见。北京服装纺织行业协会专职副会长、北京时装设计师协会秘书长王文生高度赞扬了首届中国青岛国际时尚周,“我很为青岛时尚产业的从业者开心,之前从来没有看到这种地方政府支持、主流媒体参与的以时尚为主题的活动。”
新丝路时尚机构副总裁、中国第一界模特冠军、中国模特教母汪桂花则表示,青岛从来不缺少美好和智慧,时尚周作为一个新的起点,必将助力青岛的时尚事业再次开启一个新的历程,获得更大的收获。“时尚无处不在,相信今后时尚界人士也深感压力巨大、动力巨大,相信青岛的时尚产业会发展地更好。”
2017首届中国青岛国际时尚周运营掌舵人张生先生则告诉记者,2017首届中国青岛国际时尚周的成功举办,不仅助推了青岛时尚经济的发展,还将助力青岛时尚产业早日得到完善。未来,在众多智囊的努力下,青岛的时尚经济必将加速发展。
区域品牌的发展具有时间性,时尚产业的发展需要5到8年的一个过程。区域品牌的建立需要对时尚产业进行提前策划,而策划离不开融合和移位。
半岛小记者在现场采访。
——中国人民大学文化艺术策划研究所副所长、北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏
目前众多奢侈品大牌多是国外品牌,国内的时尚产业需要将自己的文化注入品牌,将文化和品牌结合好。
——青岛大学经济学院左文琪博士
时尚告诉我们未来的方向在哪里,我们要顺势而为。科技推动物质文明的发展。科技是第一生产力,而时尚引领精神文明的进步,在这个消费升级的时代,时尚科技产业大有可为。
——爱国者集团副总裁吴超龙
消费升级使得市场对个性化的时尚产品需求日益旺盛,致使标准化、大众化产品已开始对其丧失吸引力。导致得改革开放风气之先的青岛等沿海城市迫切需要发展转型,时尚产业便是转型方向之一。
——济南大学商学院教授黄兴年
时尚大咖谈:
时尚要有内涵 不能随波逐流
半岛全媒体记者 文鸿飞
不同的人对时尚有不同的理解:有的人说时尚即是简单,与其奢华浪费,不如朴素节俭；有的人则认为时尚是标新立异,给人焕然一新拥有时尚风范的感觉。那么,作为时尚产业的从业人员,他们对于时尚又有着怎样的独到见解呢?一起来看看。
打造改变生活方式的珠宝体验
雪来珠宝总经理 宋梦雪
每个时代都有它自己独有的时尚风向标,生活无时无刻不被时尚这个名词所充斥着！雪来珠宝赋予珠宝以充满激情和幻想的调性。换句话说,眼前看到的珠宝并不是静止的,而是浑身散发着神秘色彩同时让人有着进一步探索欲望的载体,更像是一个灵魂的伴侣！雪来珠宝聘请国际顶尖珠宝设计师,用简洁朴素的草编绳为载体,以可自由拆卸的真丝流苏为点缀配上翡翠、蜜蜡等最原始古朴的主体,视为思维的解放,意识的解放！一个没有内涵的时尚是不可想象的,真正的时尚会给当代、下一代留下深刻的印象和指导意义。好的翡翠是有灵性的,它扮演了过去,承载了历史！雪来珠宝的翡翠历来都蕴含着博大深厚的文化底蕴。翡翠手镯可以传世,时尚没有年龄的界限,80后、90后是被传承者同时也是传承的延续。年纪轻轻的他们更愿意被认为他们对时尚的认知是更高层次的且更有文化底蕴的。雪来珠宝采用纯手工刺绣、真丝流苏、翡翠等中国传统元素结合巴洛克珍珠、波兰琥珀蜜蜡等欧洲元素演绎珠宝界的完美跨界。其实,任何艺术都来源于生活、高于生活,雪来珠宝就是要打造真正能够改变人们生活方式的珠宝体验。
“新中式”已然引领时尚
鳯栖梧品牌第三代传承人 冷静
作为新中式风格的践行者——“鳯栖梧”一直在时尚的道路上独辟蹊径,作为“鳯栖梧”的主理人,我认为时尚不是流于表面的表达和展现,而是一种深入基因的理解和运用,时尚不是浅显的流行趋势,真正适合自己又不失流行元素,还能兼顾穿着需求的,这才是时尚的正确打开方式。“鳯栖梧”正是一家致力于将东方的传统工艺与西方的立体剪裁有机结合,设计制作出既有东方文化又不失流行元素的适合东方人衣着饰品的服装品牌企业。东方人独有的生活习惯和身材特征,让我们拥有独特的时尚诉求,如果一味追求欧洲一线大牌所带动的流行趋势,等于主动掩盖东方美的精致感,结果适得其反。这些年,西方一线大牌也在不断亲近东方市场,Hermas设立了中国品牌；Gucci不断运用绣花元素和中式纹样……真正适合东方人的服饰,应该是既能够表达出东方神韵,又能在剪裁上尽力扬长避短弱化身材比例上的不足。在传承的基础上加入现代流行元素,和西方先进技艺进行有机结合,将其演变为时尚感的中国风,也就是近几年的新名词“新中式”风格。未来,所谓时尚已经不再是西方一枝独秀,这个古老的东方国度所蔓延的“新中式”已然引领时尚！
扎实肯干、服务升级,这就是苏宁人的时尚
青岛苏宁云商商贸有限公司品牌总监 曲萌昭
时尚首先表现为一种敢为人先,不随波逐流的精神。这种精神表现在苏宁发展的方方面面,以正在如火如荼进行中的818发烧购物节为例,8月俨然成为你争我抢的电商新战场,相比于同行“蹭热点式”换汤不换药的促销,818发烧节可谓是从商品、商品服务、支付、金融、物流、云服务等方面,实现商品、交易的全面升级创新,把“发烧”玩到极致,以创新的个性化营销模式,给消费者带来创新的惊喜,也引领了电商营销的新风潮。时尚是一种兢兢业业、扎实肯干的敬业态度。这次818大促,涌现出了一批兢兢业业奋斗在各自工作岗位上的优秀员工。比如:苏宁快递员“火箭哥”、苏宁售后服务人员、苏宁V购等,他们是公司发展壮大的生力军,同时也是全体员工学习的楷模和榜样。他们良好的职业道德,强烈的开拓意识和创新精神,在苏宁引领了一股爱岗敬业的风潮,这也是一种时尚！互联网消费背景下,发烧级客户对于精品需求不断增加,相比于商品价格,他们更关注消费平台的可信赖度、产品质量和服务体验等,针对这一风尚,青岛苏宁重装升级了多家店面,增加优趣专区,为18岁到35岁的年轻消费者
提供有趣的智能体验。
澳柯玛以领先科技,打造高品质产品
澳柯玛品牌部部长 冯波
所谓时尚,是时与尚的结合体。所谓时,就是时间,时下,即在一个时间段内；尚,就是崇尚,高品位,领先。结合起来就是当下人们所崇尚的一种高品位生活方式。对于家电产品来说,时尚就是产品外观、功能的全面升级,产品更靓丽、更智能、更领先。今年以来,澳柯玛连续推出了多款家电行业具有标志意义的产品,通过领先技术,打造精品,满足了消费者的高品质生活。
打造新一代家用深冷冷柜旗舰——智酷冷柜。-40℃深冷速冻、0.1℃精准温控。真正达到了超低温细胞级保鲜,原汁原味；蓝盾阻霜模块抑菌除味更健康。满足了家庭对三文鱼、黑松露、海鲜等高端食材的储存需求。专为中国家庭打造,更懂中国人生活——中式智慧冰箱。中式五门设计,双变频风冷无霜,百变多空间保鲜。冷藏室金属背板速冷保湿,分区专储干湿分离,-20℃至5℃宽幅变温室,冷冻室对开门六抽屉独立不串味,更符合国人使用习惯。打破传统冰箱格局更人性－德式智慧冰箱。传承德式设计精髓,全新创意储存空间,冷冻室上移更方便。冷冻室可杀菌除味,一改传统冰箱的软肋；变温室超宽幅精准控温,可做酒柜,双变频设计压缩机十年包修。
高清、互动已成为电视新时尚
山东广电网络有限公司青岛分公司副总经理 侯莹
几年前提起高清交互电视,许多人都会感到陌生。而现在在岛城,用高清交互电视收看高清节目；通过高清交互电视看大片、游戏、购物、学习已经成为一种电视新时尚。在国家政策的支持下,有线电视以满足不同市民的需求为基点,探索能够引领时尚的电视新模式。现在市民家中使用的高清交互电视不仅可以看电视,还可以用电视。从看电视的角度来讲,我们突破模拟信号的束缚,专注于为市民提供1920×1080分辨率的真高清电视节目,目前,青岛地区已步入高清时代,市民能够收看的高清频道高达81套,位居全国首列。从用电视的角度来讲,我们将普通电视变成了家庭多媒体信息终端,市民通过高清交互电视就能解决自己衣食住行方面的需要。目前,有线高清交互电视具有时移回看、视频点播、在线游戏、在线支付、生活信息、智慧社区、科普青岛等多个板块。市民在家中足不出户,动动遥控器就可以收看30天已经播出过的电视节目,点播数万小时院线大片,享受多种便捷的电视服务。每天,数十万计市民通过有线高清交互平台与电视发生互动,高清交互电视已经成为越来越多市民生活的一部分。
[编辑: 张珍珍]
