半岛全媒体记者 刘礼智
作为首批26个国家文化消费试点城市之一，日前青岛市以一场“我陪爸妈看电影”的分享活动拉开了青岛市“三看一共享”文化惠民活动的序幕。本次活动以看电影、看书、看演出以及参与文化艺术培训和体验的“三看一共享”活动为突破口，通过“一卡一云一平台”，即发放文化惠民卡、建设惠民社群云、搭建文化消费公共服务平台，整合影院、书店、剧院、文化培训机构等文化消费资源，以政府补贴、专属折扣、积分奖励等形式，对参与看电影、看书、看演出、艺术培训的市民给予最高50%、年度总额不超过500元的补贴。通过文化惠民补贴，培育消费习惯、更新消费理念、引爆消费热点。重点活动内容包括艺术精品欣赏、全民文化欢动、数字文化畅享、时尚文化采撷、全民阅读提升、传统文化体验等六大板块。
举办“艺术精品欣赏”活动，组织举办影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。举办公益电影放映月、主题电影展映、地方戏曲剧种代表性传统剧目展演、优秀剧节目展演等活动。发挥各市（区）、镇（街道）和村（社区）主体作用，推出市民家门口的文艺汇演、特色节会、展览展示等活动。继续开展“欢乐青岛”广场周周演、“六进”微演艺公益演出等群众文化活动。
举办“全民文化欢动”活动，组织编制文化设施专项规划，完善公共文化设施建设，扶持培育一批以电影、音乐为主题的文化消费空间，拓展便民服务功能。举办市民文化艺术节，开展市民“五王”大赛、“最青岛”文化元素评选、十佳文化家庭评选等市民喜闻乐见的文化活动，着力提升青岛市民文化素养。引导城乡居民走进文化旅游景点、文化场馆，开展文化旅游、休闲健身等活动，满足群众多元文化需求，激发文化消费活力。
举办“数字文化畅享”活动，顺应“互联网+”的新形势，加快推进文化产品和服务生产、传播、消费的数字化、网络化进程，在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游、网络教育、动漫展示等领域，开展数字体验、网购特卖等专场活动。举办智慧家庭、动漫游戏交易、动漫衍生品展销等活动，拓展互联网新媒体领域文化消费。推进文化与制造业、旅游、科技、体育、特色农业等多产业深度融合，不断培育文化消费新业态。
举办“时尚文化采撷”活动，办好中国创新设计文化展暨中国（青岛）工艺美术博览会、世界手工艺理事会亚太地区手工艺文化周活动和中国青岛·东亚版权产业精品交易会。组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，探索文创产品个性定制，举办文化文物单位文创产品展览、“文化创意集市”互动体验、文化创意产品设计大赛、动漫创意设计大赛等活动。
举办“全民阅读提升”活动，深入实施“领读一百天，改变人生路”全民阅读工程，提升城市文明程度。组织形式多样的文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、美术展览、新书首发、作家讲座、阅读体验、畅销书展、诗词大赛等活动。发挥各级公共文化场馆阵地作用，开展国学经典诵读、文明礼仪培养、诗词歌赋欣赏等活动。整合区、市图书馆和农家书屋图书资源，提升拓展服务效能。举办青岛市农民阅读节、“读者节”等活动。
举办“传统文化体验”活动，开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广等系列展示体验。举办传统工艺比赛、文化创意体验课堂、传统美食文化节等活动。完善近现代文物建筑标识说明和“青岛文物保护建筑”微信公众号及网站建设。鼓励社会力量兴办博物馆、纪念馆、美术馆，重点推进市博物馆新馆、电影博物馆、一战遗址博物馆建设。鼓励文化文物单位开发文化创意产品。组织开展5·18国际博物馆日、文化和自然遗产日主题活动。
据了解，近年来，青岛市深入落实中央关于文化发展的战略部署，在经济实力不断增强、发展质量明显提升的同时，文化力量悄然开枝散叶，文化的自觉、自信和自强正在成为更为雄厚扎实的“青岛软实力”。在文化产业发展方面，市文广新局在市委、市政府提出的建设“文化青岛”、打造文化强市战略的指引下，充分发挥青岛作为国家沿海重要中心城市、滨海度假旅游城市、国际性港口城市和国家历史文化名城的优势，紧紧围绕供给侧结构性改革和新旧动能转换，立足创业创新、提质增效，完善政策体系，实施精准服务，有力地推动了全市文化产业快速发展，持续保持良好发展势头。据统计，2015年，青岛市文化产业增加值达557.3亿元，同比增长14.8%，占地区生产总值的比重达5.99%，文化产业已经成为青岛市国民经济的支柱性产业。2017年上半年，全市规模以上文化企业实现营业收入1293.4亿元，同比增长15.2%，较上年同期提升了8.8个百分点，增速领先于全国、全省。
扩大文化消费是文化产业工作的重要内容。扩大文化消费有利于促进消费结构升级，推动文化领域供给侧结构性改革，增强文化发展活力，培育形成经济发展新动力。在人均GDP同等水平下，当前我国文化消费规模仅为发达国家的1/3左右。据测算，青岛文化消费潜在市场规模约为700亿元，而实际消费仅为191亿元（含教育支出），缺口达509亿，文化消费在助力拉动内需上有着巨大潜力。从全国实践看，文化消费财政投入资金直接拉动效益比为1∶11，也就是市财政投入1元引导资金，则可撬动居民消费11元。研究表明，当人均GDP超过5000美元时，文化消费即进入快速增长期。2016年，青岛市人均GDP已超过1.7万美元，但青岛市文化消费尽管增长较快，但还远没有进入爆发期，开展文化消费试点、加大文化惠民力度，恰恰是启动文化消费的“引爆器”。同时，文化消费又具有“粘性”效应，消费习惯一旦养成，会自觉地不断消费，形成持续的消费热点和发展动能。
[编辑: 刘晓明]
