琅琊台景区,琅琊文化陈列馆。
琅琊台景区,秦始皇遣徐福东渡群雕。
文/图 半岛全媒体记者 刘笑笑 通讯员 韩丽(署名除外)
青岛西海岸新区拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游度假资源,2017年5月,青岛西海岸新区提出打造“齐风琅琊台 时尚西海岸”文化旅游品牌,推动文化与旅游深度融合,做大做强做优旅游业。自此,西海岸新区旅游业再度提速,驶入发展“快车道”。在传统滨海度假业态强势的基础上,西海岸新区不断扩大、提升旅游业态,实现旅游业的进一步发展:2017年,西海岸新区全年共接待国内外游客2207万人次,实现旅游业总收入218亿元,同比分别增长10%和20%。
文旅资源厚植 胶州湾西畔,青岛西海岸新区2127平方公里的土地上,琅琊文化和齐文化根植于此。从千古名胜琅琊台、琅琊石刻、齐长城等历史遗产上可以寻找到西海岸的历史文化脉络。
据介绍,西周初期,姜太公立四时主祠于琅琊山,使这片土地成为祭祀时令季节的国家祭拜场所,形成了独特的区域文化特征；齐文化也是此地标志性文化之一,齐国在思想文化上倡导“百花齐放、百家争鸣”,在经济发展上力推“改革开放”,是我国历史上最早建立具有“自由贸易区”功能的区域。
与历史文化相对应的是时尚文化也在这片区域强势崛起,位于灵山湾畔的青岛影视文化产业园已经形成了中国电影行业的重要中心,也是青岛“电影之都”的核心区域；同时,拥有27年历史的青岛国际啤酒节落户西海岸新区后更是成为海内外游客的一场时尚盛宴。
“背靠大树好乘凉”,以厚重的文旅资源为基础,青岛西海岸新区不断丰富旅游业态,拉长旅游产业链。
“西海岸新区旅游业态中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星级饭店22家,国际品牌饭店11家,客房总数9000多间,今年还有多家高端度假酒店即将开业,客房总数预计将达到1.5万间左右。”青岛西海岸新区旅游发展委员会主任密德生告诉记者。以青岛金沙滩希尔顿酒店为例,其在2014年开业,到2015年营业满年便实现了盈利,此后年营业收入一直位列青岛高星级饭店前列。
景区建设上,目前全区拥有A级景区23家,其中国家4A级旅游景区8家,占青岛市的三分之一。“近几年来,西海岸新区在景区建设上下了大力气,提升老景区,创立15年的青岛森林野生动物世界,近年来接待入园游客数最高年增长达30%多,营业收入也是连年快速增长。”青岛西海岸新区旅游发展委员会党组副书记燕亚超介绍说,“而一批新的旅游景点,如藏马山旅游度假区、红树林度假世界开业,一个火爆一个,更可喜的是一些如香博园这样的小而特的小景区也与整个旅游市场形成了业态互补,丰富了西海岸新区旅游线路。”
说到旅游线路,燕亚超不无感慨,“最开始进入旅游行业,我们出去做推广,连三条旅游线路都编不出来,如今,仅当前组织的淡季旅游活动——‘冬游西海岸’就轻松组合出七条旅游线路。”
此外,在西海岸新区,乡村旅游品牌同样亮眼:已创建国家级乡村旅游品牌4个,省级乡村旅游品牌78个,目前西海岸新区共有市级以上乡村旅游品牌141个,位列青岛市首位。
走出去请进来 文旅品牌的创建从来都不是闭门造车,青岛西海岸新区以各类节点性文旅活动为主题,坚持“走出去”和“请进来”相结合,组织区内旅游企业赴省内乃至全国巡展,积极举办国际性或全国性活动,扩大西海岸新区旅游对国(境)内外客源市场的影响。
2017年开春之际,结合西海岸新区春季杜鹃花会的传统品牌活动,西海岸新区旅游发展委员会创新策划组织了“杜鹃花会暨全省首届合唱大赛”,借助在全省各地市举办初赛的契机,西海岸新区组织全区20多家旅游企业赴济南、淄博、临沂、潍坊等客源地开展“花开西海岸”春季旅游巡展推介,在全省掀起了一股“带着歌声去赏花”的热潮,最终在大珠山景区的决赛现场,形成了全省各地市合唱代表队“放歌大珠山”“花会+歌会”的壮观场面,放大了西海岸新区旅游营销效应。
6月至7月,先后组织两次“啤酒节+”西海岸旅游主题巡展推介。赴北京举办第27届青岛国际啤酒节暨青岛西海岸度假(会展)旅游产品推介会,并参加同期举行的2017北京国际旅游博览会；其后赴临沂、济南、聊城、淄博等省内重点客源地,举办第27届青岛国际啤酒节暨青岛西海岸度假(会展)旅游产品省内巡展推介活动,与200余家旅行社进行深入洽谈,达成合作意向160余项。
10月,结合2017北京国际摄影周举办契机,再次组织旅游企业赴北京举行“激情海岸 时尚新区”2017北京国际摄影周青岛西海岸摄影之旅作品展、“深呼吸 西海岸”青岛西海岸新区旅游体验发布会两大营销活动,借势扩大西海岸新区旅游在京津冀客源市场的影响。
走出去的效果如何,从西海岸新区酒店客房的出租率中可见一斑:2017年青岛国际啤酒节举办期间,西海岸新区纳入抽样调查的23家星级和品牌酒店七、八月实现营业收入2.56亿元,同比增长11.2%,其中金沙滩希尔顿、温德姆至尊、康大豪生、涵碧楼等10家品牌酒店受益最大,七、八月实现营业收入1.8亿元,同比增长18.9%,特别是8月,客房平均出租率达到81.85%,比7月份高出8个百分点,周末更是一房难求。
青岛西海岸新区唐岛湾。孟君韬 摄
走出去”之外还有“请进来”。
2017年8月,被誉为世界摄影界“奥林匹克”的第五届世界摄影大会丝路国家摄影组织国际合作峰会、大会闭幕式暨颁奖典礼以及一系列采风活动在青岛西海岸新区举行,来自世界各地40多个国家和地区的330多名摄影大咖走进西海岸实地考察和体验了当地旅游的独特魅力,并通过艺术摄影的方式对外展示和传播西海岸旅游形象,推动西海岸旅游进一步走向世界舞台。
结合山东十大文化旅游目的地品牌踩线活动,举办国内15城重点旅行商秋季旅游踩线洽谈会,吸引了来自武汉、上海、重庆、沈阳、天津、哈尔滨、太原等国内15个城市的40多家重点旅行商实地考察。
全域旅游格局渐显 全域旅游被认为是现今旅游业发展的一个大趋势,在青岛西海岸新区文旅品牌的打造过程中,也更多将关注点放在了全域旅游上。
2017年,原黄岛区旅游局正式更名为青岛西海岸新区旅游发展委员会,“旅游局改为旅游发展委员会本身就是为了增强旅游业的综合协调能力,旅游已经不单单是一个部门的事儿,而是举全区之力在做的一项工作,这已经体现了全域旅游的概念。”密德生告诉记者。
青岛西海岸新区的旅游产业基本与青岛市的大旅游格局类似,大量的资金和资源都在沿海布局,但事实上,在内陆地区,无论是目前西海岸正在进行的特色小镇和产业小镇建设,还是美丽乡村的建设,以及四时文化、精品庄园、精品民宿等旅游资源,西海岸的全域旅游基础已经具备。
“全域旅游更加注重游客的全方位体验,体验一个城市的文化和气质,城市即景区,这就意味着处处都是旅游环境、人人都是旅游形象。”燕亚超如是介绍。
下一步,青岛西海岸新区将以“齐风琅琊台 时尚西海岸”这一文旅品牌为指引,提高各行业与旅游的深度融合发展,提升整个城市的公共服务和综合管理能力,最终形成全域旅游的大格局。
链 接
旅游软实力成经济腾飞硬支撑 西海岸新区的旅游资源占据青岛的半壁江山,282公里海岸线上点缀着“亚洲第一滩”金沙滩、“天下第一古台”琅琊台、“中国北方第一高岛”灵山岛等众多景区景点。近年来,随着西海岸新区旅游业的升级和创新,旅游软实力成为西海岸新区经济腾飞的硬支撑。2017年,青岛西海岸新区全年共接待国内外游客2207万人次,实现旅游业总收入218亿元,同比分别增长10%和20%。1～11月份,西海岸新区限上住宿业营业额9.4亿元,同比增长31.5%；限上餐饮业营业额8.2亿元,同比增长37.7%,全年限上住宿餐饮业营业额增幅预计均为30%以上,超额完成年初下发的20%和25%的目标任务。
奖励1400余万调动企业活力 旅游改革活力迸发。去年,西海岸国际旅游度假区管委和琅琊台省级旅游度假区管委承担的旅游监管职责划入区旅游委,强化了规划指导、产业促进、行业管理、标准制定、服务监管等综合协调、督查督办职能,实行监管与运营分开,实现旅游一体化监管。同时,积极做好《关于支持住宿餐饮业发展的意见》贯彻落实,组织审计机构对纳入《意见》申报范围内的企业申报奖励资金情况进行全面审计,先后审计九大类173个企业,审计金额13.6亿元,确认符合奖励条件的企业88个,兑现奖励资金1400余万元,极大地调动了旅游企业发展活力。
这一年,在多方努力下,西海岸新区的旅游品牌上档升级。大力培育A级旅游景区,组建A级景区创建工作指导小组,推动西海岸生态观光园景区成功申报国家4A级景区。大力培育星级旅行社,全年新增旅行社3家,分社4家,服务网点15家。大力推进文化旅游品牌打造,策划推出“齐风琅琊台时尚西海岸”文旅品牌,成立文旅品牌创建工作领导小组,委托国内知名专家团队对品牌进行整体包装设计。
评选旅游名村推动乡村发展 市场化的旅游项目运作,协调融合功能的增强,让西海岸新区的旅游产品量质齐升。去年,西海岸新区打造高端化节庆会展产品,以“我们的节日”为主题引导旅游企业推出假日旅游系列活动,创意开展“金秋庄园游 欢乐采摘行”、“冬游西海岸”、“啤酒节+”夏季滨海度假等系列休闲活动,有效地拉动了“近郊游”“周末游”的发展。打造品质化乡村旅游产品,鼓励以民宿和农业产业园为代表的高品质乡村旅游产品开发,将西海岸新区17家有特色和代表性的农庄整理成四条精品旅游线路进行重点推介；开展“旅游名村”创评工作,每年评选十个旅游名村,以点带面,连线成片,推动乡村旅游大发展。
新引进亿元以上项目7个 在旅游项目保障方面,西海岸新区在引进过程中积极为项目提供招商引资政策和行政审批政策,加快了项目签约注册进度,从项目用地、规划、建设等行政审批方面实行“容缺受理、限时办结、手续后补”的绿色通道,促使项目早落地、早开工、早投产、早见效,全年新引进投资亿元以上项目7个,实现签约投资亿元以上项目4个,实际到位内资6亿元,外资到账1350万美元,实现固定资产投资23.5亿元,各项指标均走在了西海岸新区前列。西海岸新区重点挂图作战建设项目进展顺利,蓝湾路慢行系统暨沿海视线通廊PPP项目建设全面展开,凤凰之声项目、西海艺术湾项目建设进度均已超过“三大战役”计划目标任务。
在经济新常态的大环境下,西海岸新区旅游呈现出强有力的增长态势。2018年,西海岸新区将深入贯彻党的十九大精神,始终把旅游业作为“人民群众追求美好生活的助力器”,不断深化全域旅游,持续推进新旧动能转换,突出抓好滨海度假旅游、海洋休闲旅游、融合创新旅游、品质乡村旅游、服务输出旅游等“五大重点方向”,努力推动“城旅一体、主客共享、全域发展、居旅相宜”,为宜居幸福创新型国际城市建设贡献旅游力量。
[编辑: 张珍珍]
