近日，有媒体报道了“东阿阿胶2017年一年广告费13亿占净利67%”的有关内容，引起了社会各界的广泛关注。东阿阿胶相关负责人表示，相关文章标题中使用的数据，与公司实际发生并已经在官方渠道披露的数据严重不符。
山东财经报道记者查阅东阿阿胶披露的2017年年度报告发现，东阿阿胶年报中明确载明公司2017年全年发生的广告费为513,603,323.72 元（5.14亿元），而非13亿元。据此核算，广告费占净利润的比例并不是67%。
“正常来讲，评价每一项成本、费用指标的对应标的是营业收入，费用与费用之间、单项费用与利润之间对比是没有意义的。”接受山东财经报道记者采访的会计专业人士表示，“广告费等费用是每个企业运营，特别是直接面向消费者的企业经营中必然产生的费用，拿来和净利润指标相比较，这就好比拿着原材料成本或者其他成本费用和净利润进行比较，属于混淆视听。”
东阿阿胶对此表示，“与当年营收相比，广告费所占比例为6.97%，详情可参见公司在官方指定渠道披露的2017年年度报告。”
对于媒体的相关报道，东阿阿胶认为是存在不实表述的，“我们不会追责，只是希望大家对新闻报道能秉持认真负责的态度，拒绝‘标题党’。未来，我们也会继续把精力放在如何用现代科技阐释阿胶功效、更好地服务消费者上，由衷希望大家能够还东阿阿胶一个公正公平的经营环境。”（记者 姜旺）
[编辑: 张珍珍]
