世界杯已于昨晚进入小组赛第二轮，C罗一记头球让全世界沸腾，进球动图在全网刷屏。与世界杯同样火热的，是中国企业赞助世界杯以及投放世界杯广告的热情。本届世界杯有7席中国赞助商，而央视世界杯广告就有数十家品牌主采购，包括但不限于赞助世界杯的海信、蒙牛以及未赞助世界杯的奔驰、青岛啤酒、BOSS直聘、知乎、马蜂窝等企业。
央视作为众多球迷看世界杯的主要渠道，各大品牌投放的央视世界杯广告被热播。与BOSS直聘、知乎、马蜂窝的央视广告被网友评选为世界杯三大洗脑广告形成鲜明对比的是，海信邀请英国世界级演员本尼迪克特·康伯巴奇代言的U9广告成为本届世界杯广告时段中的一股“清流”。
本尼这支15秒的U9广告，将其独特的英伦贵族气质与海信U9电视的科技感、高级感、质感完美融合在一起。有网友称，“海信请本尼作为代言人后，在我心中它跨入到一线的行列。”
本尼U9广告的热播让海信收获了更高的知名度，也让海信感受到了本尼粉丝的高度热情。
半个月之前，在各大企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言时，世界杯官方赞助商海信独辟蹊径，跳出“球星+世界杯”的模式，选择英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇为最新代言人。加之这是本尼第一次代言中国消费电子品牌，一时间引发广泛关注。本尼因为饰演夏洛克·福尔摩斯获得了“卷福”这个江湖昵称，也是他最广为人知的昵称。在后续的传播中，海信延续了大众广为熟知的“卷福”这一称呼。
然而“卷福”只是一个角色，本尼的粉丝为之计深远，长期坚持对外普及“本尼是本尼，卷福是卷福，他有很多经典角色卷福只是其中一个”这样的常识。不过针对海信的广告，不少本尼的粉丝设身处地为海信着想： “卷福”更广为人知，广告主自然会用流传最广的那个。
感受到本尼粉丝对“卷福”这个称呼的纠结后，海信官方微博于昨天下午发出一份以“再见，卷福，你好，本尼”为题的官方信，表示即日起在官方渠道中对代言人本尼迪克特·康伯巴奇不再使用“卷福”这一称呼，而是改称“本尼”。消息中说：这一调整是顺应广大粉丝的建议，“为这些爱与理解做出一些改变”，并将逐步更新相关宣传物料。
海信这一调整消息发出后，收获大量网友点赞。官方该条微博已获得超3000次转发，3000余次点赞。
海信这条声明获得了众多本尼粉丝的回应，“有诚意”、“暖心”、“用心”等词汇是他们给予海信的评价。专门制作本尼字幕的@AllForBC-字幕组表示“话不多说！鼓掌719个以表敬意！”，@FIX字幕侠称“暖暖官微，广告扫一圈下去应该有很多人会知道卷福叫什么了”，@Salome_Wan发话“官博很用心。以后换电视就选海信，哪怕本尼的代言到期了”。好评如云，不一而足。
海信能够与粉丝进行深入互动，急粉丝之所急，想粉丝之所想，这样的沟通方式比马蜂窝、知乎等简单重复的洗脑式广告无疑好了一百倍不止。
做消费者想要的传播，打贴近消费者心灵的广告，这才是品牌营销最重要的核心。在这个广告高密度植入的新媒体社交时代，你不一定要把广告说的多漂亮，但一定要够温度，接地气。
正如海信所说，世界杯不单单是个冰冷的商业赞助行为，海信想打造的，是在世界杯的大IP下如何告诉全球消费者，海信是谁。
