文/王学义
目前唯播放量论、唯数据论的风气日盛,不少从业者不仅低俗炒作,还滋生出刷量等违法行为。9月3日,爱奇艺宣布关闭前台“播放量”显示。记者联系了几家“刷量”店铺,对方均表示目前无法做爱奇艺的刷量业务。(9月4日《北京青年报》) 一直以来,前台播放量都被认为是判断某部影视作品是否受欢迎的重要参考。从观众到广告商、影视发行方等各方都非常看重这一数据,这也直接导致了“唯流量现象”。随之出现的是,某剧“开播一小时播放量突破1亿”,某大IP剧“年内播放量457.9亿”,某剧点击量500亿……数据如此逆天,网友纷纷惊呼“全球人口凑不足一部剧的点击量了”。
以往,视频平台也是“刷量”的受益者,因为广告商会按照点击量支付广告费。但是,当某些粗制滥造的作品也能刷出“天量”,连普通网友看了点击量都想笑时,那么广告商又怎会傻到继续埋单?恶性循环之下,平台也成为主要的“背锅”者。基于这种逻辑,就不难理解爱奇艺为何会关闭播放量的前台显示。不过,也要看到,即便爱奇艺的做法是基于自己的商业利益,但这种“第一个吃螃蟹”的做法仍然值得肯定。因为这不仅打破了既有标准,也在某种程度上迈出了“告别数据崇拜”的第一步。
市场离不开标准,关闭播放量前台显示后,爱奇艺推出的替代品,是以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”。应该说,这一综合指标比起单纯的播放量来,更能体现影视作品的品质优劣,便于优质作品的制作者得到更多回报。但不得不提的是,必须警惕“内容热度”注水。毕竟,在利益驱动下,某些人不惜铤而走险违法刷量,又怎会不打“内容热度”的主意?
根本而言,在关闭播放量之后,更要关闭的是某些从业者的投机取巧之心。这需要平台加强管理,完善制度,避免堡垒被从内部攻破。同时,加大维权力度,相关部门也应积极作为,形成共治。比如8月底,全国首例视频网站刷流量案正式宣判,被告刷单者因制造了9.5亿余次的虚假访问,而被判赔50万元,该案就给刷单企业敲响了警钟。
另外,观众也应该放弃数据崇拜,别整天被点击量、排行榜、小鲜肉等牵着鼻子走,而应多参考一些信息源,提高自己的审美趣味,多支持优质影视作品。否则,一边抱怨一边纵容,就只能助长烂剧霸屏。也只有多方合力,才能形成良性循环,从根本上优化行业生态。
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