2019年5月9日，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2019中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行。
本次品牌价值评价数量达1293家，依据国际标准、国家标准和相关评价细则，遵循科学、公正、公开、公认的原则，发布的总品牌价值为74185亿元。在中华老字号板块，东阿阿胶位列榜单第三。
中国品牌时代的来临，不但鼓舞和激励着中国民族品牌，也意味着作为民族品牌典型代表的中华老字号品牌所承载的使命和责任达到了前所未有的高度。
作为中国阿胶行业的代表品牌，1952年建厂的东阿阿胶67年的发展一直秉承传承与创新并举， 以民族品牌中药代言为己任，通过文化传承、坚持求德求质和高筑品牌势能的举措，擦亮了“老字号”的招牌，也引领了行业的发展。
文化是品牌的灵魂，也是老字号企业可持续发展的关键。阿胶历史悠久，本身就是中医药文化精华的载体，具有医学、药学、养生保健、治未病等多方面的文化内涵。在文化传承方面，作为国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人企业的东阿阿胶时刻以”第一责任人“的身份要求自己，履行将优秀的产品技艺、文化基因、人文情怀传承延续的历史使命与责任。自“十一五”开始，东阿阿胶将文化营销上升到战略高度，立足于中华传统文化根基建设，利用挖掘和增加品牌的文化含量来擦亮品牌，以文化为利器，积极、广泛地传播中医药和阿胶文化，提升了阿胶滋补养生的广泛认知，用持续创新来引领阿胶品类，以此保持品牌的活动和生命力，努力让阿胶再传三千年。
一个企业的品牌建设决定着这个企业在行业内的生存能力和发展前景。为此，东阿阿胶始终注重品牌势能的创造与积累。自2006年起，东阿阿胶就将品牌塑造上升为企业战略的重要组成部分，将品牌发展战略与公司战略紧密融合，相互促进，共同发展。构建以品牌规划、品牌传播、品牌延伸与授权、品牌保护等为主的系统品牌管理体系。十几年来根据聚焦阿胶主业、布局多品牌发展、塑造高端品牌形象的品牌战略，通过文化营销实现价值再创造，成功塑造了东阿阿胶的高端品牌形象。根据TNS消费者洞察报告显示，东阿阿胶已然进入消费者认定的中高档滋补品行列，30-40岁的主流消费者逐渐成为东阿阿胶的忠诚粉丝。
今年4月1日，中国国家品牌网发起了“点赞2019我喜爱的中国品牌”活动。活动启动以来，共有1300万来自世界各地的网友参与点赞。根据点赞数据和企业业绩表现，并综合专家意见，最终东阿阿胶作为60个品牌之一上榜，2019中国品牌日5·10晚会上正式公布。
多年来，东阿阿胶不仅履行着阿胶行业领军企业的市场义务，更承担着凝聚、传承传统文化和民族精神的职责。对于未来的发展规划，东阿阿胶股份有限公司首席品牌官付杰表示：“东阿阿胶的品牌建设工作取得了一定的成绩，成绩是对过去的认可，也是对未来的鞭策。未来，我们将全面对标世界一流企业，传承阿胶文化、提升产品品质、弘扬民族品牌，奉行“寿人济世”的使命，推动民族中医药振兴发展，为弘扬民族品牌做出新的更大的贡献。”
图/中国图片集团
[编辑: 董芳]
