推介会上过百日 《城市信报》成岛城第二大报

2009-08-31 00:16   来源: 半岛网-城市信报 手机看新闻 半岛网 半岛都市报

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8月30日下午,青岛开往济南的D6016动车上,一对母女正在翻阅随车赠送的《城市信报》动周刊。



    2009年5月18日,沐浴着大众报业集团光辉长大的我(城市信报)绚丽改版,登陆青岛,以清新、别致的风格迅速获得岛城市民的喜爱。短短一百天,我的全省日发行量已经达到50万份,岛城零售量更是跃居第二,读者们每天欣赏我的时间都在15分钟以上。(不要笑我哦,虽不谦虚,但那是实话,现在全省好多城市都能见到我的身影呢!)

    8月28日是我来青岛一百天的纪念日,就跟小孩子过百日一样,好多人为我庆祝,岛城各大企业代表、广告公司的负责人等近300人在香格里拉与我相见,他们了解了我的昨天,看到了我的今天,更祝福我的明天,还有第三方数据调查小组的成员们带来的惊喜,更使我增强了信心,我要与青岛比肩齐飞,与读者心心相融……

    我是城市信报,你喜欢我不

    现场的读者夸我耐看

    8月28日下午不到两点钟,离推介会开始还差半个多小时,就不断有客户代表 、广告公司代表来到现场,看着在现场为他们跑前跑后忙碌着的工作人员,每位来宾都带着微笑。

    负责运作这次推介会的半岛都市报社广告公司的同事们为每位来宾都准备了当天的我(城市信报)和小礼品,他们一看到我,就迫不及待地翻阅了起来,“风格很轻松、明快,语言很有特色,一定能有很好的发展”、“我每天都看,这份报纸的定位相当恰当,全市没有一份报纸跟她雷同”、“上边全是独家新闻,一份半岛报、一份信报,全青岛的事没有不知道的”……

    不少来宾拿起我就放不下了,从头看到尾,花了将近半个小时才看完,来宾王崔宁先生一版不落地看完之后,连说了好几个“挺好,挺好”。(哈哈,我就是这么耐看!)

    我可是很有激情哦

    “城市信报成功改版并纳入半岛报系的运作 ,标志着半岛报人在打造‘半岛传媒系’的道路上开始踏上新的征程。半岛都市报已经形成了两报、一刊、一网和户外广告的立体媒体宣传网络,一张‘半岛传媒’的版图已经开始描绘”,大众报业集团社长助理、半岛都市报社社长郑立波在欢迎辞中所说的话,让在场的所有人欢欣鼓舞,我成功改版并纳入半岛报系的运作,意味着半岛报系迈出了有标志性意义的一步,“半岛传媒系”的雏形开始显现了。

    作为一张定位于城区新闻和实用信息汇总的城市生活类报纸,“办最有用的报纸”是我的宗旨,凭借年轻、新锐的采编队伍、有实力的广告和发行团队,在短短100天内我就达到城区零售量排名第二,仅次于半岛,成为岛城第二大报,有这样的成绩我很欣慰哦,正如半岛都市报社总经理支英珉所说的那样,这得益于大家的支持,更得益于青岛这座城市的活力、张力和个性,“青岛需要一份报纸来彰显她的个性,城市信报(就是区区在下,哈哈)有激情、有思想、有创业理想,这是一份用心、用情、用责任和使命精心编辑 、制作的报纸”。

    读者视角让我有力量

    在推介会上,我的副总编辑、总经理申红还专门做了一份推介报告 ,将我登陆青岛的发展情况作了详尽的介绍,“定位就是办成青岛最有用的报纸”,申红说,将“写新闻”变为“说新闻”,与同城媒体差异化,用原生态的语言来叙事,平视读者,偶尔仰视,给读者以“悦读”的亲切感,要用我的这种轻松活泼的语言风格,把平面媒体带入“说新闻”时代。

    同时,把服务市民、提供有用信息作为我的主要思路;创新内容选择,突出“个性”选新闻,确保新闻独家性;还创新报道形式,改版伊始就确立了《第一眼》、《城市论语》、《看了又看》等时尚动感的板块,《城中网事》版更是国内独一家,实现了网络新闻的落地,有时候还会把QQ对话、网络原帖原生态搬上版面……总之,一切从有利于读者阅读的角度出发,读者喜欢什么样的形式,就用什么样的形式,不设任何框框。

    我自从改版落地青岛后,借力半岛都市报发行网络和团队,面向青岛市核心区域(市南区、市北区、四方区、李沧区、城阳区、崂山区)全面发售,短短三个月,跃居青岛市零售市场第二大报,强势覆盖城市居民读者群。还以《动周刊》模式在济南—青岛首发的动车上每周7天双向免费赠阅。

    目前我已形成了以青岛为核心,辐射济南、潍坊、东营、临沂、聊城、泰安等地市的格局,成为全省日发行量突破50万份的强势都市类媒体。(呼呼,我好有力量哦!)

    第三方数据调查,一份强有力的证据

    一百名中国海洋大学的在校大学生利用暑假时间,走遍了市内四区和崂山、城阳两区的报摊、商场、写字楼、社区等地进行问卷调查,全面了解岛城市民对我的“关注度”,并在我来青岛100天的时候公布,对我来说,这是他们送我的一份珍贵的礼物,也许还能指导我的成长呢。

    超过67% 的读者是男性

    这些可爱、勤劳的大学生们调查来的数据显示:我的男性读者占67.24%,嘿嘿,比女士要多,大概是男士更喜欢我的风格吧;我的读者大都很年轻,集中在15~44岁,这个年龄段的占91.95% ,他们中还有很多都是高材生呢,其中73.2%都受过高等教育(大专及以上)。另外,我的读者中,工作岗位是公务员、高级教师、教授、主治医师、高级律师以及企事业管理人员的占34.37% ;在企事业技能及一般工作人员中占33.4%,个体及自由职业者占17.3%;不同收入人群读者比例中,我的读者收入以1500~3000元为主,达到55.12%,3000元以上达25.29%。

    65% 以上读者计划订阅

    通过大学生们的调查,我才知道,我的读者中有好多人都是主动找到我,要见我的 ,这个比例高达82.22%,包括报摊购买、动车及阅报栏主动取阅;其中主动购买读者占67.44%。(大家都很给面子。)

    在特色及吸引力方面,因为我的零售价格便宜,办报风格时尚、清新明快,信息实用,新闻可读性、趣味性强,读者认可度高,达83.53%的读者阅读全面仔细,其中27.06%的读者细致阅读,每次看到他们认真地看我的内容、我的思想,都让我很自豪。

    我的读者很忠诚,他们的计划订阅率很高,自改版以来,已有65.16%的读者计划全年订阅,从阅读频率上看,79.8%的读者欣赏我、阅读我,几乎每期都读的读者比例高达30.25%。

    所以,大学生调查员们总结,我的主要读者群特点是:年龄段20~45岁,以青岛市内六区核心区域为主要生活圈子、刚刚踏入社会的年轻人、社区生活的中坚力量、时尚主流消费人群和往来济南—青岛间的商旅精英。

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