图左：2012年文旅节微动力滑翔翼第一人飞跃胶州湾。图右（上）：2012年文旅节开幕式现场。图右（下）：音乐会现场。
开栏语
7月26日，以“美丽
西海岸·畅享文旅节”为主题的2013·青岛凤凰岛(
金沙滩)
文化旅游节将隆重开幕。在文旅节正式开幕前夕 ，本报记者多方采访，为您揭秘凤凰岛文旅节品牌的15年成长路。
“到现在我还记得，1998年举办第一届文旅节时的情形，几乎每天都是人挤人，车堵车，那是开发区第一次举办这么大型的节庆活动 ，大家都觉得很新鲜 ，热情也特别高。”15年前，“金沙滩之夏 ”文化旅游周让市民刘嘉义记忆犹新。从政府职能部门承办到采取市场运作，从群众性自娱自乐活动为主到高水平专业性演出，金沙滩文旅节做出了品牌效应，如今已经成为了中国具有较高知名度的节庆活动。
创办初期 1998年那届文旅节很“拥堵”
1998年，第一届文旅节在开发区举办时着实轰动了一把，几乎每天都“人满为患”，开发区市民刘嘉义先生回忆时不禁感慨。“当时举办时间比较短，是以文化旅游周的形式呈现给市民，从7月17日到22日，当时得知要在区里举办文化旅游节大家都很兴奋，17日一大早，金沙滩就聚满了前来观看的市民。”
刘嘉义说，在当时娱乐活动很少，尤其是这种大型节庆活动，“那时候放个露天电影大家都高兴得不得了，更别提这种类型多样的大型文化活动了。”
水上音乐焰火晚会、沙滩交谊舞大赛、沙滩排球比赛、沙滩足球比赛、沙滩健美操大赛、沙滩电影放映……新颖的活动形式吊足了大家的胃口。“虽然办节规模不大，但是‘拥堵’规模却相当惊人，人挤人，车堵车，到散场的时候还是特别拥挤，根本挪不动步伐。”刘嘉义说，这也说明当时市民对文化活动的需求程度较高，但由于是第一次举办，很多硬性条件跟不上，拥堵就能说明问题。“当时很多人都是抱着看热闹的心态去看活动，而现在文旅节已经真正成为了开发区的文化旅游特色品牌。”
发展演变 15项主题活动持续近两月
已经走过15年历史的青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节，俨然在西海岸文化旅游产业发展中承担着日益重要的角色。在文化旅游节的带动下，一批反映西海岸城市风貌，展现人文风情的旅游品牌逐渐成长起来。第15年，青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节将以更加新颖和开放的姿态，为市民呈现一场文化盛宴。
相比十几年前，如今的文旅节“大餐”内容更加丰富。据了解，今年的青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节将于7月26日至9月19日在青岛开发区凤凰岛旅游度假区举行。“整个文旅节将持续近两个月，分为五大板块15个主题活动。”文旅节组委会工作人员向记者介绍说，除举办开幕式、闭幕式的综艺文化活动板块外，文旅节还将举办国际啤酒嘉年华、中国电影表演艺术学会“金凤凰”奖颁奖典礼、唐岛湾市民消夏节、“好客山东”休闲会、飞翔嘉年华、“唱响幸福”系列广场群众文化演出、文联之声主题活动、世界城市音乐节、青岛金沙滩音乐节、“唱响青春”西海岸大学生艺术展演、第十三届山东省东方丽人职业模特大赛、2013青岛西海岸婚俗文化艺术节、2013青岛凤凰岛国际风筝节共五大板块15项主题活动。
与往届文旅节相比，今年新增了不少活动板块。“考虑到西海岸地区高校聚集、大学生多的特点 ，特设了‘唱响青春’西海岸大学生艺术展演系列活动，选拔优秀的大学生节目在市民文化广场进行展演，这样也可以让文旅节的参与群体更加多样性。”开发区节庆办副主任王石磊介绍。
“再拿飞翔嘉年华来说，去年是单人飞跃胶州湾，今年则是一个系列表演活动。”王石磊说，将邀请国内一流选手，进行动力伞花式表演，航空运动装备展等，改变去年单一的活动形式。不仅如此，今年文旅节还新增了2013青岛西海岸婚俗文化艺术节、中国青岛国际婚博会，2013青岛凤凰岛国际风筝节等民俗传统文化板块的内容。
经济效应 文旅节品牌拉动旅游经济
目前 ，青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节已经成为集观光、休闲体育、美食、购物、会展为一体的综合性城市庆典，文旅节已经成为西海岸的一块“旅游名牌”，吸引了更多的游客来西海岸过节、度假休闲，有力拉动了旅游经济。
谈到旅游品牌的经济效应，开发区旅游局副局长燕亚超说，“近几年，西海岸各景区游客人数呈现猛增态势。金沙滩作为文旅节活动的主要举办场所，文旅节借景区聚拢人气，景区借文旅节扬名，二者相得益彰。金沙滩的市场影响力迅速提升，游客接待量连年增加。”据开发区旅游局统计，自2008年至今，金沙滩接待游客数量已经达到1984.4万人次，仅2012年接待游客数量就有 715.6万人次，同比增长24.8%。
正是考虑到节庆品牌对旅游经济的拉动效应，今年的文旅节将进一步突出西海岸“旅游”元素。“本届文旅节我们将更好地融入旅游元素，市民、游客在狂欢的同时也将享受到更多的旅游服务和旅游体验。”燕亚超介绍，“一提起金沙滩 ，游客大都会想到常规的游玩点，如大海、游泳、沙滩等天然的自然资源，而本届文旅节将景区与多样的文化活动形式结合起来，不仅增加了游客来西海岸游玩的趣味性，也丰富了旅游体验。”
另外，开发区旅游局还推出了旅游大篷车服务，以大篷车的形式，将旅游推介、营销、咨询、投诉等服务贯穿所有板块活动中。“大篷车就是一个流动的宣传车和服务车，可以出现在不同的时间、地点，与文旅节活动同步出现在游客面前，让游客对西海岸有一个更加直观的印象。”
专家分析 个性化旅游产品让游客“住下来”
文旅节的成功为西海岸的旅游产业发展带来什么影响？青岛职业技术学院旅游与国际学院院长齐洪利认为，一个好的 、有个性的旅游产品有种让外地游客“住下来”的魅力。
齐洪利告诉记者，“比如金沙滩文旅节，这就是一个很好的旅游产品，它将西海岸的部分优质旅游资源整合成一体，外来游客通过这一活动能充分领略西海岸的风土人情。西海岸的旅游产业要持续发展，定位很重要。”
“我认为，打造高端国际化的休闲度假天堂更为适合青岛及西海岸的旅游风格，我们虽然没有海南岛的热带风情，但是青岛的夏天绝对能吸引人。怎样能使这座城市有休闲度假的氛围呢？首先要让居民先体会到这座城市的好，文旅节的群众参与度就是一年比一年高。然后要让游人住下来，而不仅仅是走马观花看完金沙滩就走。现在桥隧的便利，可以让游人在青岛观光，在西海岸度假。另外，下一步还将发展城市公共自行车、智慧旅游等多样旅游形式，这让游人充分感受到西海岸的多样魅力。”
随着文旅节板块越来越丰富，齐院长也建议可以将西海岸土生土长的文化融合进去。“可以融入东夷文化，胶东渔民的生活与南海渔民是有差别的，例如胶东特有民居海草房。在文旅节中，文化是重要的必不可少的元素。”
开发区节庆办 把文旅节办成老百姓自己的节日
“本届文旅节以‘美丽西海岸·畅享文旅节’为主题，突出海洋文化，休闲旅游文化，群众文化，其中倡导的开放式办节是此次文旅节的最大特点。”王石磊说，这也是近几年办节思路，降低门槛，让更多的老百姓参与，实现全民参与、全民共享，真正将文旅节办成老百姓自己的节日。“除了2013中国·青岛金沙滩国际音乐节需要收取门票，其他活动板块都是免费参与。”
“现在基本每个城市都在做节庆活动，如何办出城市特色是非常重要的 。”王石磊表示，从 2010年开始文旅节办节就开始了颠覆性的改变，政府引导下市场化运作，除了体现开放性，还要不断体现参与群体以及活动形式的多样性。“而且今年整个活动规模，跨越时间长，从7月到9月将近两个月的时间，节庆活动这么长时间在国内也是屈指可数的 ，老百姓可以充分参与到节日中来，这也成为当地的一个特色旅游品牌。”
文/图记者 殷萍 赵丽云 (图片均为资料图片) （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 孙瑶瑶]
