文/
陈广江
8月20日《南方都市报》GA16版整版刊登一篇广告，内容只有几行字：“前任张太：放手吧！输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三。张太”。这起“疑似小三发广告告诫前任”事件，消息一出即引爆眼球，在新媒体上被疯狂转载。
不过，很快，多个实名认证的微博揭露，该广告系某化妆品的商业炒作，据说有连续若干篇，形成轰动效应后才引出该化妆品产品。
从常理上讲，除非脑子进水的人，才会花高价去挑衅一般婚恋伦理，且花钱做的广告对方未必能看到。商业炒作的底线及媒体的职业伦理操守成为争议的焦点。更多人认为，以“小三”为噱头搞商业炒作过于低俗，广告商挑衅了社会基本公共伦理。广告炒作的底线在哪里？《广告法》规定，广告内容应“遵守社会公德和职业道德”，不得“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。虽然“小三广告”与法律精神不符，但由于法律条文比较笼统，在具体操作层面往往陷入僵局，更像是“打擦边球”。
“小三”是社会客观存在的现象，关乎社会公共伦理和婚恋道德。“小三广告”虽赚足了眼球，却违背法律精神，背离社会公德，再次拷问了商业营销的底线问题。在“眼球经济”时代，无论是广告商要有底线意识，不能为了目的就不择手段。其实，“搞好自己”的方式有很多种，没必要也没理由采取非常规的极端方式。(作者系时评人)
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