文/
舒圣祥
十二届全国人大常委会第四次会议对《消费者权益保护法》修正案草案进行二审。其中，新增规定“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”这意味着广告代言人对虚假广告也应承担民事责任。
这里面的一个关键问题就是，界定何谓“虚假广告”。产品或服务后来出了问题，所以广告就成了虚假广告，这种“事后归因”的确不够公允，使明星代言像是结果不可预知的赌博；真正的虚假广告是什么？在我看来，就是那种“和演戏一样表演”。代言不是演戏，广告更不是谎言的代名词。
代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，广告代言人是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户和直接受益者，证词要真实无误，否则就和出庭作伪证一样，应该直接受罚—— 如果你用的是高档化妆品，却为自己从来不用的大众化妆品代言；如果你从未生过某种病吃过某种药，却极力鼓吹某种药品的神效；如果你连孩子都没有，却说某种儿童保健品或者婴儿奶粉如何之好……所有这些，都应该归入虚假广告。
这种虚假广告，不是出了问题后才去追查，没出问题也要从源头上查处。为某种商品或服务代言的明星，必须是该商品或服务一定时间内的实际用户和直接受益者，你自己都没用过都不觉得好，怎么能随随便便就来忽悠消费者？广告必须是真实的，广告中的语言是广告主对商品的明示担保，广告中的明星代言必须是真实证言，否则消费者都应该有权以虚假广告进行索赔。(作者系时评人)
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