品牌作为一种经济现象日益引起各界瞩目，在房地产界似乎更是“万般皆下品，惟有品牌高”。不过据笔者所知，许多房地产工作者或许因为工作太繁忙了，以至于还没能抽出时间专门研究一下品牌究竟是什么东西，至少还没做到从文化的视角去审视品牌，所以在对房地产的品牌进行策划、塑造和评论的时候，难免缺乏一种“品味”或“品位”。
说起来，“品牌”两个字很有意味，特别是这个“品”堪称一字千金，直触问题之核心。品牌品牌尽在一品。由此，我想起中国古典文艺批评中的一支奇葩：诗品。“诗品，所以显优劣，辨品第。”其中的代表作是晚唐诗论家司空图所著的《二十四诗品》。《二十四诗品》从理论上总结了盛唐诗坛众多风格流派百花齐放、绚丽多姿的创作实践，用象征的手法充分描绘了雄浑、冲淡、纤、沉着、高古、典雅、洗炼、劲健、绮丽等二十四种风格的迷人境界，让读者在众多图画般的感性形象中去领略诗歌的美。
我一直在想，诗歌有“二十四品”，品牌特别是房地产品牌何以不能也“二十四品”？其实，寻访当前国内知名的房地产品牌，倒也能比照出一个“二十四品”。比如，万科是“雄浑一品”：超以象外，得其环中；万通是“冲淡一品”：遇之匪深，即之愈稀；顺驰何等“劲健”：行神如空，行气如虹；华润何等“超诣”：远行若至，临之已非。各得风流，不一而论。
都说品牌的灵魂是个性与差别化，它的实质与诗歌的“品”何其相似。细细琢磨，房地产品牌亦确如诗歌有“韵外”、“象外”、“味外”这“三外”之说。由此可见，学习、领悟中国古典诗论，运用形象的语言来形容本不易说的品牌境界，给人以感性的体会，未尝不是一门新的学问。只要我们重视并下点气力，“二十四品”或可对房地产的品牌事业有所裨益。
房周秀
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