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人山人海
这酒真爽！
名车、古玩等与啤酒根本不沾边的产业也“沾光”啤酒节了，而整个啤酒节期间，预计将有90万人次的中外游客因啤酒节而来到青岛……啤酒节刚开幕，今年啤酒节的一系列新气象就迫不及待向市民和游客展示出来。走过了15年的啤酒节已“发酵”成熟起来，成为一杯泡沫丰富、味道醇美、回味悠长的好酒。
往年啤酒节，围绕啤酒城做文章的，除了啤酒、烤肉，基本还是一些餐饮、交通等相关行业。可今年的啤酒城，劳斯莱斯、宝马、奔驰、BRABUS、双龙、雷诺、三菱、凌志、雪铁龙等品牌一口气占了两个大棚，展示面积达到3000平方米；青岛市拍卖行的大型古玩、书画拍卖会也首次进驻啤酒城，希望达到“双赢”局面。另外，湖北红金龙集团、中国人寿保险等大批本地、外地企业，他们也都是与啤酒毫不沾边，却也乐意借啤酒节对外促销。据旅游部门统计，啤酒节期间，仅通过啤酒节吸引，到岛城旅游的中外游客数量将达到90万人次，占了全年旅游总人数的1／10以上。
业内人士曾总结认为，青岛国际啤酒节从 1991年开始举办，到2003年与青岛啤酒“百年庆典”共同举办，达到了成长期的最高点。从2004年开始，啤酒节首设西会场，真正形成了啤酒城与汇泉会场两点以及沿海 19．7公里海岸线的“两点一线”的新格局。也是从2004年开始，青岛啤酒节将主题确定为“市民的狂欢节”这样的核心内容。啤酒节成为岛城730万市民和中外游客狂欢的节日。
啤酒节正由成长期走向成熟期。首先，经过十几年的发展，啤酒节已经成为市民日常生活中继春节、中秋节两大传统节日之后的第三大节日。啤酒节培育了市民的饮酒习惯，扩大了青岛的啤酒消费市场；其次啤酒节的举办，已经逐渐形成了专属于啤酒节的节日文化。啤酒文化与娱乐文化、体育文化以及餐饮文化等有机融合，营造出了独特的激情氛围；另外，经过十几年的发展，国际化特色也更加鲜明。本届啤酒节参节的36个品牌中有8个位列世界啤酒十强。而啤酒节主要活动板块，无论从规模还是特点方面都初步体现出“国际化”的特色。
本报记者 杨冰 徐江
