当一辆汽车被赋予生命，它在消费者心目中的形象就变得深刻起来。一如系列电影《变形金刚》中科迈罗被“大黄蜂”赋予了无厘头和善良的个性，载重卡车PeterLi1t 379被“擎天柱”赋予坚毅忠厚，独当一面的特质，而斯帕可则被“挡泥板”赋予了古怪精灵，调皮捣蛋的性格。通过电影传播方式，将车赋予生命和个性，已经成为当下汽车市场宣传的一个重要趋势。而抓住了银幕前观众的眼球，也就抓住了品牌未来最重要的消费群。
■重塑形象
活力新锐成品牌新卖点
通过汽车拟人化的个性特征，消费者可以直接感受到车企背后的造车文化，了解他们是否符合自己的消费需求。
雪佛兰科迈罗的善良、斯帕可的调皮、法拉利Italia458的强劲，马自达RX-8的机灵，相信当你在现实中真正看到这些车型的时候，肯定会想起在《变形金刚》中它们的表现，进而对这款车有个最直观的第一感觉，这就是电影赋予他们的活力。
借电影来展现品牌本色的不止有《变形金刚》，去年一部在网络上流传的青春短片《老男孩》引起了相当的轰动，短时间内，这个电影就在网站上被点击了5000万次，而在这部电影中 ，从未出现任何车型，或者植入广告，可对它多少有一点了解的人都知道，这一系列青春电影，赞助商正是“雪佛兰”。“这是一部为‘80’后的年轻人拍的电影，它让我们感动到流泪，在获得‘80’后们好感的同时，还将年轻、活跃的雪佛兰品牌文化，植入老男孩们依旧憧憬未来、依旧年轻的心目当中，而放到现实当中，就会促进赛欧、科鲁兹等一系列车型在‘80’后年轻群体中的销售。”车主王立弦说。
结果正是如此，通过这一系列的文化营销，今年上半年上海通用雪佛兰品牌销量为273072辆，同比增长25%，在整个汽车市场上半年轿车增幅还不到10%这样的大背景下，这样的市场表现可谓表现不俗。而上海通用也实现了用年轻的“雪佛兰”和成熟的“别克”两条腿走路的策略。
■热推新车
借势电影，加速淡季新车上市步伐
而借着电影热映的势头，将旗下各种新车推向市场，也成了不少厂家使用的“杀手锏”。
这其中最受关注的当属车型科迈罗。通过《 变形金刚》前两部的演绎，科迈罗车型赚足了国内消费者的眼球。这款车自1966年自问世以来，已历经5代车型，销量超过百万，可以说是见证了几十年来美国汽车文化的演变，也是美式跑车的经典代表。
厂家也正是看到了中国消费者对大黄蜂科迈罗的热情，加速了科迈罗在中国市场的上市。上海通用汽车以全进口方式引入雪佛兰Camaro科迈罗，排量为3.6升 ，售价45.58万元，有五种炫酷车身颜色供选择。青岛成汇达 4S店总经理胡萌表示，今年通用共为中国汽车市场配备了700辆科迈罗，现在青岛市场在全国排名很靠前，目前已经预订十几辆，有几位车主目前已经提到新车，这些车主清一色是时尚的年轻人，而且都是从小看着《变形金刚》长大。
另外，紧随电影《变形金刚3》热映，“小黄蜂”科鲁兹变形金刚版也于近日在全国上市。从外形上看，科鲁兹将“大黄蜂”科迈罗靓丽的黄色车漆首次应用到自己身上，而转向灯正上方有独特的车身变形金刚标志，带有“TRANSFORMERS”字样的后视镜贴花，轮毂盖上博派机器人徽章，都说明这款车都是专为年轻的变形金刚爱好者专门打造，这收拢不少年轻变形金刚迷们的心。该车型有专为变形金刚而打造的黄色外观以及银色外观供选择，包括1.6SEMT 、1.6SEAT和1.6T三款车型，官方售价分别为12.39万元、13.89万元和16.39万元。
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变形金刚中的原型车擎天柱
饰演擎天柱这位英雄角色的原型车是著名的美国载重车Peterbi1t389，它在美国重型货车市场上占有10%左右的份额。恐龙
这款超级跑车法拉利458 Italia在剧中属于汽车人阵营。其0～100公里/小时加速时间只需3.4秒。震荡波
震荡波的原型车是马自达RX-8，转子发动机是该车一大特色，1.3升发动机输出的功率和扭矩相当于3.0L车型，油耗也是相当惊人。边路
边路属于霸天虎一方，任务是负责情报收集，其原型奥迪R8搭载了5.2升自然吸气引擎，百公里加速仅为3.9秒。
■改装热潮
车行推改装版本车型
电影往往夹杂着时下最为流行的风潮，无论是服装还是汽车。而追随电影的脚步，很多车主都在改装中体现当下最流行的文化，车主“地瓜”就是这样一个流行风潮爱好者。
“其实最早玩外观改装还是因为看了《头文字D 》这部电影，当时觉得藤原拓海开的那个AE-86跟我的白色富康那么像，一阵心血来潮我自己买了些黑色贴纸，然后让朋友帮忙照着AE-86的贴纸花纹剪裁出来，然后我自己贴上，当时拉风极了，猛一看别人真的会误以为是AE-86，不过这车在国内可很少见，真是太有面子了。”“地瓜”说，之后他还学着美剧《霹雳游侠》中的车主角“基特”，在前中网加了一套红色扫描灯，晚上红色LED灯扫来扫去，很像机器人。
之后，“地瓜”换了一个坐驾——新款飞度，这更加激发了他的改装热情。“反正时下流行什么我贴什么，什么兔斯基、飞机都贴过，看了《变形金刚》我就来了兴趣，虽然咱不是雪佛兰车型，但我个人非常喜欢大黄蜂的装扮，加上我的车本来就是黄色底漆，所以我又从网上买了几张黑色贴纸，自己把爱车装扮成了飞度版大黄蜂。”“地瓜”说，给爱车“换衣裳”的过程本来就是享受的过程，而电影中很多潮流车型的展示，成了他最初的改装源泉。
就市场而言，目前有一些车行已专门推出各种改装版本车型，在对车辆安装了尾翼或者脚踏板等精品后再打包销售。这种模式在车行很受消费者喜爱，特别是80后年轻的消费者。
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微电影：市场下一个营销热点
微小说、微博、微电影……除了电影营销外，近两年微电影也有疯狂崛起的趋势，通过简短的内容和讲述，微电影向公众迅速地传达主题思想，以此让年轻人能在更短的时间内，了解汽车品牌所希望推广的内涵 。比如凯迪拉克微电影《一触即发》和《 66号公路》，SLS和SRX 两款车通过演员在三四分钟内的演绎，表现出了它们各自的特点 ，赋予了两种车型全新的内涵。“ 通过产品，中国汽车市场已经了解了品牌所倡导的精神，但这远远不够。”上海通用汽车凯迪拉克市场营销部部长陈威旭认为，豪华车顾客与一般车顾客最大的不同点 ，是要买的不只是一个产品，而是品牌的体验。要成为豪华汽车细分市场的支柱性力量，品牌必须从感性层面拉近与消费者之间的距离。因此 ，营销方式的突破势在必行。
实际上，最早推出微电影的汽车品牌，要追溯到丰田威驰。早在 2003年丰田威驰推出时，张艺谋就为这款车导演了 5分钟的广告短片，吴彦祖出演主角，朴树为这款车亲自谱曲并演唱了那首脍炙人口的《 Colorful Days》。当然，在2003年威驰推出时，并没有微电影这个名词，但它已经完全是微电影的形式。
再回到今日的微电影时代，厂家的制作思路和团队越发庞大，而制作的微电影宣传力度也更强。最近，路虎就为旗下新车路虎EVOQUE推出8集连载式动漫微电影——《极光之城》，它于7月开始面市，每周1集持续至8月底，《极光之城》采用集漫画和微电影为一体的全新概念，主人公在为期8周的时间里，带领观众体验生死一线的惊心动魄、享受流光溢彩的城市情调。影片中，揽胜极光EVOQUE则是“城市塑造者”的一员。 本专题撰文/记者 贺鑫一
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 杨磊]
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