有钱人消费欲望降低 低资产人群更想买奢侈品

　　一个26岁姑娘的衣帽间里，堆放着Chanel、Dior等20多个大品牌的奢侈品，价值超过一辆豪车；她宁愿几天饿肚子也要买个名牌包，因为爱面子……“中国早已成为世界各大奢侈品巨头的一个主要市场，国人为何对奢侈品如此情有独钟呢？小富即奢，大把花钱多为炫耀 。”这是青岛一位前资深杂志编辑的观点。

　　青岛的奢侈品市场如何？经过近一周的调查，记者发现奢侈品销量仍在增长，但涨幅远低于往年；岛城市民购买奢侈品的主要动机是炫耀，用其彰显身份地位，从中获得满足感；此外，奢侈品购买群体日趋年轻化。

　　岛城市场 奢侈品销量增长放缓

　　“今年大环境不好，盈利的商场不多。”在采访中 ，一位业内人士摇着头说，今年青岛的大商场，除了海信和麦凯乐的营业额较往年有所增长，其他商场的营业额大都不尽人意。

　　近日，记者在海信广场各大品牌专卖店转了一圈 ，这里只有几位顾客，品牌专卖店的销售人员有的在整理货物，有的默默站在柜台旁。

　　当记者询问今年的销售情况时，Burberry专卖店的工作人员有些“警惕”，“现在不是客流的高峰期，总体上我们没有明显感觉出今年的客人少了多少。”记者随后查了一下资料，Burberry第一季度的销售增长率由前一季度的30% 锐减至11% ，Hugo Boss第二季度来自亚洲地区的收入较去年同期相比仅增长4%，在海信广场，一家销售美国高端化妆品的店员向记者抱怨，厂家会根据每年的增长量来制定计划，今年的任务没能完成，年底拿到手上的奖金恐怕要大打折扣。由于世界经济大环境较为低迷，亚洲甚至中国区是销量的主要增长点，增长任务基本压在中国市场身上，然而这些品牌在中国市场的表现也同样缺乏生气。

　　销售量总体增长放缓是不争的事实，海信广场的企业部相关负责人说，同去年相比，今年奢侈品销售量仅增长了一成多，然而往年至少增长50% 。虽然都是增长，但涨幅差得很大。事实上，能增长已经不错了，不少销售奢侈品的商场最多能持平。与此同时，中国人在国外的奢侈品消费水平还是比较高的。

　　“这几个不要，其余的全要！”在闽江路的一家咖啡厅里，刚从美国旅游回来的小于兴奋地向记者介绍，同行的中国游客在美国疯狂扫货的情景刺激到了他。这让他心里稍稍有点不平衡，明明都是那么贵的东西，怎么到了国外，就好像不要钱一样，最后他拎了一个打5折的LV包送给老婆，结果因为款式难看挨了一顿骂……近年来，在世界各地奢侈品专柜，国人扫货的疯狂场面让很多人瞠目结舌。好像不背一堆东西回来就吃亏似的。

　　就在今年的“十一”黄金周，世界奢侈品协会对英、法、意 、瑞士、北美等地的奢侈品消费做了调查，统计结果显示，自2012年10月1日至10月7日，中国人出境消费奢侈品累计约38.5亿欧元，与去年同期相比，增长了14%，加上隐性消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元，世界奢侈品协会会长欧阳坤感慨道，“中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的盈利周期。”还有资料显示，2011年中国消费的奢侈品超过六成在境外实现，这自然影响了奢侈品在国内的销售业绩，一些奢侈品品牌甚至试图考虑通过提升海外产品的价格来平抑价差，减缓中国市场的损失。