市场的风云变幻不会等人 。如今，美国派克钢笔在中国的零售价低则每支200～300元，高端如派克世纪系列则在4500元以上，而瑞士历峰旗下的万宝龙钢笔售价则多达6000人民币以上。据相关调查数据显示，中国已成为派克最热销的市场，过去数年，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而英雄钢笔的销售则大量缩减。
“81岁的工厂，并不算老”
为了转换体制、引入资金，英雄集团力图探求一条再度崛起之路。11月19日，上海英雄集团在上海联合产权交易所公开进行招标，以底价250万元转让上海英雄金笔厂有限公司49% 股权。挂牌信息显示，上海英雄金笔厂2011年营业收入3779万元，净利润亏损472万元，截至2012年7月31日最新的资产评估价值，其总资产约2498万元，净资产仅208万元。而在1996年，英雄股份的净资产一度高达3.72亿元。
这样的消息被媒体披露后，坊间出现“民族品牌卖出白菜价”的声音。上述舆论争议和不断来访的媒体，让上海英雄集团有限公司不堪其扰。11月26日开始，一则主题为“多元化改制”的公告以醒目的红色字体放在其官方网站首页，试图向外界做澄清。
值得注意的是，改制方案中 ，也对发展现状及原因做了简单总结。“由于思想观念、管理机制、历史包袱、市场无序竞争等因素，英雄金笔厂的主营业务逐步萎缩、运行效率不高”。
根据改制方案，英雄金笔公司此次纳入改制范围的资产主要是对外应收账款、存货(原材料、产成品、在产品等)、固定资产(机器设备、运输设备等)，不包括土地厂房和“英雄”商标等品牌。股权转让后社会资本占英雄金笔公司的股权比例为49%，英雄集团持有的国有股权的比例为51%，仍由英雄集团保持国有控股地位。
此前，英雄集团公司副总经理潘宏表示，受让方必须接受上海英雄金笔厂有限公司此次多元化改制中对职工的安置方案；承诺同意继续履行英雄金笔厂有限公司与职工签订的劳动合同。据了解，近十年里，英雄金笔厂陆续进行了三次人员调整。几经裁员，目前正式员工有150人 。另外，还有近100名来自河南、安徽等地的合同工。
而老员工刘师傅仍对英雄的前途抱有信心。“81岁的年纪，对于一个人来说，可能会觉得老。但81岁的工厂，并不算老。”在工厂里工作了大半辈子，像其他员工一样，刘师傅也很反感外界盛传的“贱卖”股权的说法。直道现在，他也坚持用钢笔，“写汉字一定要用钢笔，不然写出来没笔锋没气势。”他期待着，厂子能够重新上路。他犹豫片刻，向记者提了一个要求，“这回厂子上报纸不光荣，你还是给我匿名吧。”
文/图 朱艳丽
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青岛知名国企屡寻自救无果
英雄集团的处境，让人不禁联想到很多曾经辉煌、如今却已风光不再的老国企。青岛也有类似的“名牌”国企。
大金鹿撤了全班人马
2005年，青岛市工商局从全市2000多拟吊销企业中排查出18件老品牌，制定了品牌振兴的长远规划、近期目标和具体措施。当年11月，鸡牌味精、崂山可乐、金鹿自行车成为青岛市著名商标；2006年10月，鸡牌味精、金鹿自行车被认定为山东省著名商标。这些承载了人们美好回忆的老品牌，重新进入大众视野。
2004年3月，在青岛市委、市政府出台的恢复重建老品牌举措引导下，“青岛金鹿车业有限公司”成立。作为青岛自行车公司的下属公司，“金鹿车业”是一“特区”，总公司给予了较大的自主权、经营权，允许他们采取民营企业的经营管理模式。
为寻找重生之路，青岛金鹿车业有限公司曾一度把生产车、烤漆和组装三个主要生产部门放在天津。原青岛金鹿车业公司销售经理徐先生介绍，这样的目的是希望能够融入这个世界最大的自行车产业链条，争取更多的订单。
徐先生透露，当时金鹿车业复出的另一个关键举措是一改过去的“笨样子”，推出童车、轻便女车、轻便男车、山地车等四大系列20余款式。记者注意到，在当时的媒体报道中，公司负责人曾表示，用三年的时间将大金鹿恢复为全国名牌，其年生产能力达到30万～50万辆。
但令人惋惜的是，8年的时间过去，这样的目标并未能够实现。“3年前公司就倒闭了，现在的品牌太多，没有核心的研发团队，公司不能推陈出新。在当年，大金鹿自行车以他的脚刹闻名，载重量大、坚固耐用、长于爬坡。但现在，这种功能已经很普遍了，没有任何优势。”徐先生介绍，公司面临的另一个挑战就是一些产品打着与“金鹿”相近的名字，对大金鹿的市场形成冲击。虽然也专门成立了“市场规范办公室”，但公司最终疲于应对。
据徐先生介绍，除了在天津的生产车间，大金鹿在平度设有生产车间专门生产电动车，但经营效果也不佳，到后期只能给别人做贴牌加工。“也就是‘大金鹿’这块牌子有点儿价值，现在大金鹿公司的全班人马都‘撤了’。”
女士嘉槟再复出无动静
青岛的另一个风靡一时的老品牌“女士嘉槟”在复出时，也遇到了波折。在2010年时，就有消息曝出，女士嘉槟要在当年11月上市，还会推出“水果系列”、“花语系列”等品种，主攻各种细分市场。但在近日接受记者采访时，青岛女士嘉槟饮品有限公司市场总监徐涛坦承，当年的上市计划至今未能成功。而在平度的生产基地，在生产出第一批女士嘉槟之后便再无动静。
“我们也考察过国内一些老品牌复出的案例。大多数‘怀旧’类产品复出时，消费者会有三个月的热度。但仅靠这种怀旧的情感吸引顾客显然是不行的，很多产品基本上过不了一年，就没有动静了，没有持续性，如果仅仅是为了复出而复出就没意思了，要持续不断地推出新东西。”徐涛解释说，大型企业在推出新产品时，可以大量投入广告，在销售渠道上砸资金。但作为中小型企业，没有补救的机会，面对已经变化的市场，只能小心翼翼。而由于近年来平度的生产基地需要迁址，女士嘉槟在近期内复出无望。
“在计划经济年代，物质匮乏，曾诞生了一大批名牌产品。但到现在，这些老品牌衰落的多。”青岛老工业专家、政府经济顾问魏炳义说，现在的市场变化快速，如果没有创新的动力，必然被市场淘汰。这些老品牌的衰落，也意味着一个时代的终结，如果继续用惯性思维管理企业，老品牌复出仍然有难度。从根本上讲，长寿的产品是没有的，长寿的企业也是很难的，总是老一套的东西是不行的。早前大金鹿在全国范围内都是轻工系统重点企业，他曾多次到该企业进行考察。发展到后来，企业也患上了“大企业病”，保证不了质量，推出一种新产品也坚持不了多长时间。 （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 林永丽]
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