英国商业巨头折戟青岛 四方乐购月底关门(图)

2013-06-03 13:42   来源: 青岛晚报 手机看新闻 半岛网 半岛都市报

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乐都汇服务中心开始办理退卡。



乐购商场昨天开始大甩卖。



  商场如战场,在李沧、城阳等地多个商业综合体崛起的同时,也有个别商场因经营不利倒下。 6月2日,位于人民路上与四方利群“隔路相望”的四方乐都汇商场内乐购超市开始清仓,内部其他门店也早已在4月份封闭。四方乐都汇是英国TESCO(乐购)在岛城开设的商场,内设乐购超市。“外来的和尚不一定会念经”,竞争失利、定位不准、水土不服是业内人士对这个外来巨头败北岛城原因的总结。在乐购之前,诺玛特、普尔斯马特、法宝等部分外来商场同样失利于青岛。

  超市大甩卖忙着清仓

  昨日下午,记者赶到四方乐都汇商场内,发现一楼已经空荡荡,进出的人并不多。商场二楼整个楼层仅有一家女衣店和饰品摊还在营业,衣服全部打折。三楼和四楼的电梯已封闭,要上四楼和五楼只能乘厢式电梯。四楼和五楼的状况也跟二楼差不多,大多数店面都已撤走。

  位于二三楼的乐购超市内客流还算正常,因为昨日起超市开始清仓,所有物品价格优惠。在超市内,玩具、女装以及家庭用品开始堆在柜台上大促销,引得不少市民前来选购;而生鲜区、食品区等,由于价格便宜,柜台都被抢购一空了,销售人员已不见踪影。一些化妆品、白酒、书籍、饮料等都贴上了折扣信息。

  “今天要把牌子全部摘除了。 ”在超市内,几位工作人员忙着摘除大海报,搬运柜台。一位工作人员告诉记者,超市什么时候卖光就什么时候关门

  6月底之前必须撤出在三楼开儿童乐园的孙经理还在坚持最后几天,“乐都汇负责人告诉我们6月底之前撤走。”孙经理说,他现在在寻找下家。“现在不清楚商场下一步要干嘛,心里很没底,还是先找下家才行。 ”

  据了解,乐购3月8日关闭了四楼整层的餐饮,味千拉面也已经全部撤离,负责亚太地区的招商总监也已经跳槽了。记者拨打乐购“招商热线”询问时,一位姓杨的工作人员表示,商场内部现在正在调整,估计摊位得到春节才能开始往外租。而该商场金逸影城负责人辛先生则表示,他们目前依然在营业。

  据一位业内人士称,此前有传闻说华润要收购乐购,但最终没能谈妥,这次据说是另一家外资企业要收购,但是具体是谁,怎么收购都没有准确消息。

  定位不准伤于价格战乐都汇总建筑面积达7.6万平方米,是四方利群的两倍;超市区达1.4万平米,是利群的4倍;拥有752个停车位的大型停车场和开阔的门前广场;为了吸引客源,商场还曾经开辟了13个线路的免费购物班车……一出手就咄咄逼人的英国零售商TESCO(乐购),为何败北四方?

  开业之初,乐购超市曾经发起了近年来青岛最热闹的价格战,想通过低价从利群手中抢夺客源,几百种商品价格一降再降,多次拼出全城最低价,比农贸市场还便宜。引得市北、李沧区的居民都来人民路购物。但长久以来,激烈的市场竞争却让乐购元气大伤。

  在消费大众化的原四方老城区,乐都汇商场的定位曾招致不少业内人士微词:招商环节屡出问题,高档的进不来,部分如地摊货的摊位流动频繁。一位不愿透露姓名的岛城商业界人士说,英国方面虽然对人民路乐都汇寄予厚望,但通盘考虑全球大局,不能在一家门店上无限制地提供资金支持。当英方认为投入已经足够多,却没有收效时,就开始频频更换经营管理团队。频繁的人事更迭中,乐购在人民路的首战败下阵来。

  外来和尚未必会念经

  “现在看来,外资零售商的优势不再,跟目前的投资环境也有一定的关系,在外资零售企业被引进之初,用地、税收等方面存在一定的优惠政策。目前,外资与国内企业站到同一平台,平等竞争是大势所趋。 ”中国海洋大学营销系系主任崔迅说,从2008年起,强大的市场需求以及奥运会的举办,为青岛带来的全球知名度,使得中外零售商纷纷选择青岛。但现在看来,不少通过店面租赁的方式来获取利润的国外商家已经开始尴尬。

  市商务局商业流通与发展处相关负责人认为,青岛商业近几年变更巨大,处于同一地盘的想“竞合”,但谁也不敢不应对竞争。“2014年的世园会即将到来,势必让青岛商业竞争更进一步。”该负责人表示,外来零售企业想要立足青岛并有所发展,必须要形成自身独特的风格,重视自身的消费群才行。

    记者 薛飞


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