文/
武洁 “朋友们快点赞，集满28个就能免费获得港澳游。”最近微信圈流行一种点“赞”活动，只要用户转载商家的信息并获得微信好友一定数量的“赞”就可以免费旅游。经旅游部门证实，此类活动多涉嫌虚假宣传，强制游客在香港购物。(4月21日《新京报》) 因为垂涎“
免费午餐”，一时贪图便宜而上当受骗的教训，现实中的确屡见不鲜。社交媒体时代，别把“点赞”不当生产力。在这里，“集赞”显然已不只是举手之劳，而是对社交媒体用户营销与传播能力的发掘与利用，在“集赞”活动中获得了营销推广效益的商家，显然应当支付相应的营销成本，比如所谓的“免费游”。既然如此，在社交媒体上开展营销活动，但却对承诺的营销成本不予兑现，甚至玩转各种猫腻，不仅是一种公然的违约行为，本质上甚至与在媒体上做广告却拒不支付广告费属于同一性质。
对于社交媒体营销活动的规范，除了社交媒体的用户需要提高警惕，并注意留存相关证据之外，社交媒体平台同样应当对营销活动设立必要的规则，并加强事前事后的监管。对于违约的账号和商户，除了在平台层面上限制其新的营销活动之外，更应有相应的惩处追责机制。而从技术和规则层面，保障社交媒体的诚信度，维护社交媒体的健康生态，则不仅是保障社交媒体用户权益的基本义务，更是社交媒体平台本身有序发展的必要前提。
半岛网辣蛤蜊评论（
http://news.bandao.cn/lagala/）原创作品，转载请注明来源。 （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 林永丽]
