今年的“金九”,对岛城房地产界来说 ,热闹非凡,有局部放开限购在前,又迎来了全面取消限购,楼市的利好消息一波接一波。近期,最为热门的,可能就是一轮轮的“拼跌”潮,越来越低的价格 ,让老百姓看得头脑发热又心惊胆战,买还是不买?时机是不是刚好?接下来还有没有继续降的空间?“一夜回到10年前”的价格,你能接得住吗?
市场看点 “惊爆价”频现楼市 价格,无疑是房地产市场最敏感的字眼。毕竟,价格的涨跌,关系着很多家庭的喜怒哀乐 。最近,一个个劲爆的数字,让准备买房的人“惊掉下巴”,议论纷纷,买房的时机到了吗?先来看看价格到底有多劲爆。
中秋小长假之前,一条微信在朋友圈内热转,“单价3900元/平方米起,总价30万元/套起”的字眼,无不刺激着人们的神经。鲁商·泰晤士小镇的惊爆低价,让很多人大跌眼镜,也将城阳的房价一下拉回了“3”字头的时代,这个价格,与2008年城阳的房价几乎相当,而如今城阳楼市的均价已经在7000元/平方米以上,即便是在同样位于惜福片区的其他楼盘,均价也在6000元/平方米以上,这样的价格,让业界一片哗然。
“我听到这个价格的第一反应,就是‘是真的吗?’,中秋期间赶去看了看,还真的是这样,现在房子真是便宜了。”正准备买房的市民王女士感叹道,中秋期间她赶到该楼盘售楼处,真正见识了低价带来的火爆。
楼市调查 2008年房价重现 其实,这场“拼跌”大战,从8月份就已经开始,趁着青岛有条件放开限购的利好,很多开发商都打出了超低的开盘价格,“你低,我比你更低”,看得购房者心花怒放。
低开频现,你动心吗 经过了半年多的冷淡,岛城楼市的价格从“坚挺”到“优惠”再到如今的“直降”,字眼越来越劲爆。进入8月,各大开发商之间,已经开始用低价展开贴身肉搏。限购放开之后,开发商之间的抢客之战更加如火如荼。
8月中旬,一条微信在朋友圈热转,“刚接到万达海公馆置业顾问电话,起价5700元/平方米,均价6200元/平方米……”与青岛隔海相望的该项目,之前曾预计开盘价格在9000元~10000元/平方米,人们不禁怀疑这条消息的真实性——很快,万达海公馆8月31日低价开盘印证了这个消息的真实性:5700元/平方米起的价格给黄岛带来不小震荡,闪亮亮的“5字头”吸引了大批购房者购买,首期2000套已经售罄。城阳区楼市更是在激烈竞争下普遍使出“杀手锏”:降价。位于棘洪滩的青岛碧桂园9月6日开盘,折后4709元/平方米起。
城阳和黄岛新区是主战场 如此密集的低开,让购房者心花怒放,不过,细心的购房者不难发现,这番“拼跌”潮,主要集中在城阳、黄岛新区两个区域,市区的项目比较少。少量市区低开或者优惠项目主要集中在新都心和沧口周边。
价格与2008年持平 此次“拼跌”潮为何如此引人注目,主要还是价格跌得实在诱人。以鲁商·泰晤士小镇所在的惜福片区为例,3900元/平方米起价的价格,基本与2008年的价格持平,而同地段其他楼盘的价格,基本都在6000~7000元/平方米区间内,这一价格几乎与周边保障房齐平 。资料显示,青岛2014年首批预售保障房名单中,同处于惜夏板块的佳兆业水岸新都为3557元/平方米,龙湖悠山郡3667元/平方米。
低价形式 房企让利越来越直白 与以前“犹抱琵琶半遮面”遮遮掩掩式的降价不同,这次的低开降价潮,理直气壮,直白无比,“赤裸裸”的便宜价摆在你面前,买还是不买,一下成了令人纠结的问题。
新盘起价超低 与以往的“低开”不同,这次的“低开”是真的低。城阳惜福片区动辄“3”字起头,黄岛新区除了有个别“5”字头楼盘,还出现了多个“6”字头的新盘,即便这只是起价,但其均价也远远低于周边楼盘的价格。这着实让其他同片区楼盘hold不住,也让购房者积极性倍增。
老盘“弃旧顾新”,选择直降 今年上半年,曾出现过李沧区一楼盘降价老业主到售楼处讨说法的新闻,的确,很多开发商顾及到之前业主的“心情”,基本都不会随便降价,而是换成赠车位或是团购优惠等形式来变相降价。而在本次“拼跌”过程中,开发商已经顾不上老客户,纷纷直接打出降价的广告,“捉急”的心情可见一斑。
优惠活动也越来越“直白” 中秋前夕,世茂·公园美地项目打出了9月8日“全系产品8折起 、单套最高优惠88万”和“两元抢房”的广告——与今年上半年动辄低首付、团购、秒杀等遮遮掩掩的降价方式不同,这次的降价中,开发商的优惠活动越来越“直白”,目的就是让消费者感到开发商降价的“诚意”,让准购房者赶紧出手。
原因分析 限贷未放开,市场未全面转暖 频频爆出的低价,让购房者心花怒放的同时,也犯了嘀咕,开发商这是咋了,让利大促销的节奏?到底能买了吗?且听业内人士的权威分析。
冲击年度销售指标 “最近之所以出现了很多低开、降价的楼盘,主要原因还是一个时间节点的问题。”世茂集团
西海岸营销负责人王洪菊接受记者采访时说道,时间进入了下半年,虽然有很多利好消息,但大多数利好都是浮于表面,真正让购房者出手的利好几乎没有,所以现在想让老百姓出手,降价促销是最直接最有效的方法。“特别是现在接近年底,大部分房地产公司的全年销售指标完成得都不好,所以现在必须冲量来完成销售任务。”
房企资金压力太大 开发商积极降价促销的另一个深层次原因,就是资金链问题。“一个企业要想正常运营,必须要有钱来支撑,今年上半年市场不好,观望情绪浓重,让很多企业的资金链都非常紧张,在这种情况下,必须走量销售,尽快把钱先收回来,解决眼前的资金问题,这也是一家公司正常的且正确的策略。”王洪菊说,据她了解,现在市场上很多楼盘都是在以成本价甚至是低于成本价来销售,主要原因就是要解决眼前的资金问题。
解除限购作用有限 “虽然限购全面放开了,但对市场的影响并不是太大,因为限贷没放开,市场并未真正转暖,在这种市场环境下,只能低开冲量。”联城置业销售部经理孙静表示,特别是在城阳、黄岛和胶州这几个库存量特别大的区域,放开限购之后去化也没有太大的影响,所以必须以价换量,量升了,价才能升。
王洪菊也表达了一样的观点,“只有限贷也放开了,才能真正地刺激市场,现在正在销售的盘,价格就已经很低了,那么新开的盘为了让自己具备竞争力,一定会以更低的价格面市,才能争取到购房者。”
让利效果 低价促销,消费者不淡定了 面对来势汹汹的“拼跌”狂潮,消费者不淡定了,果然,低价才是硬道理,价格下调,先不管地段在哪,买了再说是大部分人的心态。
9月6日,是中秋小长假房价第一天,记者也来到了当日开盘的鲁商·泰晤士小镇项目,现场人头攒动,大部分人都是冲着30万元/套起的低价特意赶来的。“这个位置差不多开车一个小时就来了,我一直想给老人在这边买套养老的房,但是以前价格有点高,差不多一套100多平方米的,要80万元左右,听说现在这里有这么低的价格,当然得来看看,差不多我就定了。”拖家带口从市北区赶来的赵先生说。低价,是消费者出手的最大动力。这在让大家大呼“西海岸挺住”的万达·海公馆项目中更能看出来,在该项目开盘前,业内预计其价位在9000元~10000元/平方米,6200元/平方米起的价格远低于市场价。8月31日,万达·海公馆在青岛银沙滩温德姆至尊酒店盛大开盘,当天去化1500余套,首期60平方米~110平方米滨海户型已经售罄。可见,开发商的低价战略,真是看准了消费者的心理。
后市预测 低价会维持一段时间 金九银十这场来势汹汹的降价潮,是一时的营销策略,还是长期的大势?现在是不是买房的最佳时机,恐怕这是很多消费者的最大疑问。
“青岛楼市的泡沫并不多,价位比较合理,并不像北上广那样,所以从现在到年底,可能价格会维持在这个水平上,不会大涨大跌,什么时候限贷政策适当放开了,价格才可能会有所回暖。”孙静在接受采访时说,她个人比较看好2015年的春天,“因为今年市场不好,很多计划要开工的项目都停了,明年可能会有很多新项目,市场会慢慢回暖。”
本专题撰文/记者 付明实 (来源:半岛网-半岛都市报) [编辑: 王好]