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吕也玫 迫近“十一”长假，景区票价再一次闯入公众视野。据了解，多地对外承诺十一期间“不涨价”。比如，河南、吉林、山东、安徽 、新疆、重庆、湖北 、江西、贵州9省份，都做出了“不涨价”的表态 。此外，三峡集团宣布自9月25日起，三峡大坝旅游景点对中国游客门票免费。有人讲，不涨价是一种本分，连本分也成了美德吗？但不管如何，在一片喊涨声中，依然有一些地区承诺国庆景点不涨价 ，确实难能可贵，我们应该点个赞。 在旅游大发展的今天，出行的人们未必都在乎百十元的门票。但毋庸置疑，人们心中都有一个免费梦。这是因为，现在能够称得上著名的景点，基本都是先人留下的，不少新建的也是公共资金投资的。景区有着公共属性，而且旅游需求也是一种不断上升的精神文化需求，有什么理由收费特别是高收费呢？放眼长远，人们希望更多的景区能像三峡大坝一样实行免费——西湖免费的实践也表明，门票免费并不是一笔亏本买卖；立足现实，人们只能退而求次，希望更多的景区承诺不涨价。
本来，没有人气就没有市场。眼下一些景区经营不景气，一个很大的原因就是一些景区的门票价格竞相攀比、价格偏高，把普通消费群体吓跑了。门票价格定得超过了人们的心理承受能力，游客少来了，景区收入也就少了。相反，不涨价或降低门票价格，甚至不收门票，来景区旅游的游客就会多起来，游客在景区产生的消费也就会相应增加。特别是游客在景区逗留的时间越长，其住宿、购物、交通、饮食等花销也就相应增加。这必然会带动当地的旅游以及相关产业发展，从而把不涨价或降价的部分补回来，形成长效发展态势。
所以说，不涨价或降低门票价格，甚至不收门票，从经济效益角度来讲，是一种精明的经营策略，对经营者自身有利；从社会效益角度来看，能够让学生、工薪族这些“受人关注的人”休息好、游乐好；既能实现政府通过旅游拉动经济发展的目的，又能在社会上打出一张名片，从而带来巨大的正面效应。这样，不仅能提高人们对当地旅游部门以人为本经营思想的认同感，而且能提升景区形象，增加人气，最终给当地带来更多的收益。
而今，“十一”黄金周来临之际，这些景区宣布门票不涨价，让利于民，在景区门票“涨声一片”的背景下，值得点赞。景区要想长足发展，就必须想方设法把游客“吸引来、留下来、带东西走”，促进游客在景区内的“二次消费”。这就需要景区管理者摆脱“门票经济”的思维，打造一个集吃穿住行购为一体的旅游体系，从而形成良好的旅游循环。
得游客者得天下。望各景区能够从这些宣布门票不涨价的景区做法中反思自己，端正认识，理清经营思路，把景区真正还原给人民群众，别把国内所有的文化遗产、知名景区办成了少数人的乐园，而将大多数人拒之门外 。
景区不涨价也需要游客支持。既然对只有更高没有最高的景区门票，谁都心有千千结，那就尽其可能地用脚投票，选择有态度地旅游吧。总之，要防止自己的不经意行为 ，推动市场产生“逆淘汰”，“让老实人吃亏，让投机者得利”。旅游是一种态度，不旅游也是一种态度，起码要给不涨价的景区点个赞。
(作者系时评人)
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