今年的农历春节来得晚，年货消费档期被无形中拉长，众电商纷纷盯上了“年货消费”这块大蛋糕。淘宝、天猫、苏宁易购、京东商城等电商从1月10日起就进入了“抢年货”模式，生鲜 、粮油特色农产品等一律打上“价低包邮”、“不排队”、“送到家”的标签，高调叫板传统商超。记者调查 ，岛城市民对“食指办年货”也很买账，对此各大实体超市很受伤。
电商抢食年货蛋糕
进入腊月，随便点开一家电商的主页，唱的都是年货促销大戏。京东商城从1月初就打出了“年年有货”的口号，根据年货的品类，推出了不同的主题，包括“换新居”、“换新装”、“换装备”、“换新颜”、“换家电”等。淘宝除了“抢年货”主题频道外，沿用了“双十一”的销售模式，分别在女装、食品、母婴、美妆等品类开设年货分会场，打折是主要促销方式。天猫在1月8日启动了“抢年货”，干果、粮油 、酒水等低价开抢，全场5折封顶包邮。苏宁易购的“年货街”在1月10日开街，并放出“春节不打烊，快递送到家”的口号。
电商集体抢占年货市场，这还是头一次。记者汇总各大电商网站的促销活动发现，促销所涉及的年货品类非常齐全。以淘宝为例，记者在搜索栏里输入关键词“年货节”，竟有1600多万件商品，包括以往过年必备的粮油米面、肉菜蛋奶、糖果酒水、干果零食、化妆品、服装鞋帽等，也有全国各地的特色农产品、海产品。
“洋年货”也通过互联网漂洋过海，挣脱地域和时令的限制，在电商年货节上火热开售。乌拉圭草饲牛腱子肉、智利帝王蟹、阿拉斯加鳕鱼……“洋年货”五花八门，多以团购、“限时抢”的形式，销量业绩还挺不错。
不仅如此，电商还推出“定制化”服务，包括针对上班族春节前家庭清扫卫生需要的洗化用品，新女婿春节上门礼，春节回老家带的“妈妈礼”、“奶奶礼”，节后走亲访友的压岁礼等等。
价低方便市民买账
“今年轻松了，办年货一律网购，直接送到家！”市民周女士告诉记者，以前置办年货都是去超市，“一进超市，人山人海，停车排队，付款排队，大包小包往家提，到家发现有的忘了买，有的买重了，费时费力啊。”今年的年货 ，从吃到穿，周女士早已在网上办得差不多了，“就等着快递上门了。”
不跑腿，不挨挤，动动食指就把年货发到了家里，这是市民“买账”电商年货的主要驱动力。在青岛工作的林先生，每年春节都回淄博老家过，“在青岛买的年货，大包小包拎回家，想想都麻烦，今年全从网上买了发回老家，过年就轻装上路啦！”
当然，比起不排队、包送货，价格低才是网购年货叫板传统超市的最大资本。记者走访岛城多家超市，把目前在售的年货标价，跟各电商售价做了对比：岛城超市售价69元一斤的开心果，电商年货价是38元一斤；粮油生鲜超市都是时令价，而天猫、苏宁易购的专场活动直接3折起售 ；商场标价158元的费列罗巧克力在电商年货节的售价是125元。
标价上明显的数字差异之外，电商的“红包”也满天飞，京东商城“千万红包送大礼”，天猫“抢年货先抢优惠券”，面值5元到100元不等；苏宁易购“抢年货，大BUY年，10亿红包免费领”……
“从开市到现在快一个月了，销量出乎意料！”青岛苏宁电器总经理助理董桂锋透露，截至目前，苏宁易购的年货促销活动每天就发出1万件包裹，“有‘双十一’作为铺垫，我们预计的年货市场是10亿元的销售额。”由此可见，年货消费，将是电商继“双十一”后认准的第二个“大蛋糕”。
实体超市人气大跌
农历腊八节一过，岛城各大超市大张旗鼓营造“年味儿”，欢快的新春歌曲，红彤彤的龙门挂饰 ，一下子就有了“忙年”的氛围。按照以往的年货销售规律，一进腊月，超市的晚间比白天热闹，周末比工作日热闹，而记者走访麦凯乐、佳世客、家乐福等多家主流超市感受到，目前的人气明显不如往年，收银台前一车推好几桶花生油的场面已不多见。
青岛一家本土超市的负责人曾对记者说，“电商冲击不到超市，因为超市有生鲜，电商根本不可能搞生鲜 ，他们做不到‘鲜’。”可眼下的年货市场，电商直接叫板的，就是超市。
“互联网年货消费有两个平台，一个是针对传统生鲜超市。实际上近两年电商一直在布局生鲜O2O，今年春节是一次集中尝试。”青岛苏宁电器总经理助理董桂锋说，第二个平台，是对新品的“尝鲜消费”，“中国老百姓有个习惯，一整年都过得很节省，到春节就特别舍得花钱，国内特产、海外新品的推出，就是让互联网年货成为消费者的体验平台。”
凭借这两大平台，再加上价格低、不排队、送到家等优势，电商直戳超市痛处，致使实体超市表面看来气氛热闹，实际上人气大跌。
礼盒酒水海参难卖
从年头到年尾，反腐一直处于高压态势，也是致使实体超市掉人气的一大因素。记者调查中发现，岛城商超的海参柜台、酒水柜台和礼盒专区生意都比较难做。“有搞特价的海参要不要看？2300元一斤啦！”在一家大型超市，某品牌淡干海参的销售人员向过往的顾客卖力推荐，据她介绍，不同档次的海参售价与去年相比，都要落个千儿八百元，“以前送礼的人买得多，现在送礼的少了，俺这都是亲民价。”
在超市里转一圈，“亲民”的还不光海参。肉食、干果、洋水果等“天价礼盒”、“高端礼品”不多见，转型以“家庭装”、“全家福”为主，300元以下价位占到总货量的50%以上。
五粮液、茅台等高端白酒，过去一年都处于销量的低谷，临近年底，代理商们叫苦不迭。“我的客户基本都是企事业团购，可现在企业不买了，销售惨淡啊！”做了10年酒水代理的程老板告诉记者，生意好的时候一年能卖5000多万元，“今年恐怕也就1000万。”记者 王媛
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]
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