半岛网8月27日消息 2015年4月，全国人大常委会对现行《广告法》进行了自1995年施行以来的第一次修订，加大了对虚假违法广告的整治力度，不仅对虚假广告进行了定义，同时列明了构成虚假广告的具体情形。今天，记者从青岛市消费者权益保护委员会了解到，为便于广大消费者熟知法律，青岛市消费者权益保护委员会梳理了针对识别虚假广告的五条红线，帮助消费者认清虚假广告，科学理性消费，避免自身权益受到损害。
新《广告法》第二十八条对虚假广告给出了明确定义，新《广告法》第二十八条对虚假广告给出了明确定义，即“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”。这也是首次明确禁止广告内容“引人误解”。对虚假广告的定义是构成虚假广告的原则性规定，根据这一规定，并结合修订后《广告法》的相关内容，青岛市消费者协会梳理了如下五点虚假广告形式：
商品或服务不存在
如某健身场所根本没有设置泳池，却通过广告图片、资料等方式告知消费者有泳池而进行招揽宣传，则该广告就虚构了商品或服务本身，为虚假广告。
信息与实际不符
信息不符构成虚假广告应符合两个条件：一是商品或服务在其广告中宣传的各种信息与实际情况不符，二是这些信息对消费者的购买行为有实质影响。根据《广告法》，商品的信息包括商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息。
科学研究言出无据
科学实验是必须能够以同样的方式方法得出同样的结果，以进行验证的。如果只有一次实验成果得到广告中宣传的效果、依据，无法重复再现，这样的“科研成果”也是属于无法验证的。以这样的“科研成果”作为广告的依据，也属于虚假广告。
虚构商品服务效果
如果广告中对商品或服务的效果进行了虚构的，也属于虚假广告的一种。许多商家以商品或服务的效果需要长期才能体现为借口虚构效果，但新《广告法》现在明确，一旦被认定虚构了效果，就是虚假广告无疑。
虚假或引人误解的其他情形
随着时代的发展，虚假广告的表现形式越来越多，上述四种情形不能完全概括，因此，新《广告法》以“其他情形”的兜底条款方式予以囊括。是否属于“其他情形”应以原则性规定为依据，上述四种典型情形做为参考。
此外，青岛市消费者委员会建议消费者在日常生活中要提高自我保护意识，谨慎购物行为，预防消费陷阱。如果发现虚假广告，可拨打12315向工商部门投诉举报。一经查实，广告主将承担罚款等行政责任；因虚假广告欺骗、误导消费者而对其合法权益造成损害的，还应承担相应的民事责任。
文 王君莉 实习生 章天骄
[编辑: 董芳]
