文/张国栋
据报道,受“魏则西事件”影响,莆田系医院从百度排行榜上销声匿迹了不到半年,如今又有重新打鼓另开张的迹象。记者近日调查发现,莆田系医院又杀回医疗竞争市场,只是这一次,莆田系医院更换了推广手段,打出“医美分期”的招牌,以贷款美容的形式再次打入百度搜索首页。(11月21日《北京青年报》)
众所周知,“魏则西事件”揪出了百度竞价排名的“恶”。监管部门认为,竞价排名存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,影响了搜索结果的公正性和客观性,容易误导网民,必须立即整改。与此同时,为规范付费搜索平台,由国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》也正式实施。
谁料不到半年,便有迹象表明,如今莆田系医院仍然稳坐百度关键词竞价排名头把交椅。莆田系依靠百度竞价排名揽客的现象很可能卷土重来。这不禁让人唏嘘,见证了彼此的“不思悔改”,更在考验监管的成色。
不错,百度搜索曾给医院带来高转换率,使得莆田系医院已经离不开百度。而医疗行业也成为百度广告收入的明星板块之一,因此莆田系有“百度大金主”之称。看来是惺惺相惜,利益相随。但互联网不是任何人的“后花园”,不是法外之地。尤其“魏则西事件”的发生,更是说明此类“广告与搜索不分”的竞价排名不伦不类,不合时宜,风险重重。除了一些并非用户最需要的真实信息,更多则是以忽悠、误导为能事。这既损害公众利益,又对商业环境造成负面影响,必须坚决向其说“不”。
如果说在“魏则西事件”之前,莆田系与百度无视公众利益,光顾各自“发财”而“深度合作”,监管部门还猝不及防的话,那么,在事发之后不到半年,莆田系仍能故伎重演,这无论如何都有些说不过去了吧?如何防止其“卷土重来”,悲剧重演,这已成为监管部门的当务之急。
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