半岛全媒体记者 冯晶 报道
半岛都市报2月7日讯 由中国广告协会报刊分会联合国家广告研究院传媒研究中心及中国传媒经营网举办的2016中国报刊广告“金推手”奖评选日前揭晓,本报获得全国报刊广告“金推手”奖优秀集体大奖,本报半岛粉丝节和鲁信地产随珠花园/和璧花园项目全媒全案营销合作案分获经典案例奖。近日,2016全国报刊广告经营工作总结大会暨“金推手”奖颁奖典礼在江苏南通举行,会议吸引了全国100多家报刊社的经营管理负责人以及专家学者,就探索“新方向”、创立“新驱动”、重构“新生态”展开深度交流。
2016年7月起,半岛都市报十七周岁生日期间推出首届“半岛粉丝节”；2016年11月起,半岛传媒又以“双十一”、“双十二”为节点,推出贯穿两个月的半岛粉丝节第二季,融合天地和家装公司落地活动、第八届山东国际车展、第二届青岛国际海参节、首届山东金融博览会等系列活动,再造营销高峰,累计实现营收过千万元,为客户创造价值数千万元。
如果说半岛粉丝节是以创意策划先行,全行业、全媒体联动的典范,那么半岛都市报全案全媒营销则是顺应时代需求,以策划打动客户,全媒营销达到客户满意的典型案例。
2016年9月,半岛传媒以全媒传播体系、全案营销思路、以粉丝节营销模式与鲁信地产达成初步意向,与报社进行全媒体全案策划合作。2016年9月19日,《与和氏璧齐名的夜明珠现身青岛》的封面悬念广告亮相,并在内页刊登连续三个版的解读和硬广,而当天半岛客户端开机屏、半岛都市报官微头图也都同步推送,加上朋友圈的二次传播,在青岛刮起“鲁信旋风”。据来自客户的反馈,2016年9月19日当天,鲁信随珠花园售楼处电话打爆；预约认筹三天,共售出428套、销售额11.8亿元。随后,和璧花园二期开盘当天,半岛传媒又推出了异形广告设计,之后跟进的软文解读、微信传播和硬广发布,更是让这两个项目热度不减,持续热销。
经过17年的发展,半岛都市报社由原来的一张报纸发展成为下辖及合办五报(半岛都市报、城市信报、青岛早报、青岛晚报、潍坊晚报)、四网(半岛网、硅谷中国网、卓越早教网、信网)、三微(半岛微博矩阵、半岛微信矩阵、半岛微视)、两端(半岛客户端、小螺号发行客户端)、一刊(半岛魅丽)的全媒体立体传播平台,拥有印刷量位居全国第二的印刷厂和半岛地区最大的发行队伍,成为集报刊支柱、新媒体、印刷、发行物流、文化园区、传媒金融、会展、教育培训、酒店、旅行社等多业态于一身的综合性“传媒航母”,连续八年获得“中国500最具价值品牌”,品牌价值达66.59亿元。
[编辑: 张珍珍]
