即墨童装经过30多年的培育和发展,目前进入品牌运营和IP授权阶段。(资料图片)
半岛全媒体记者 刘金震
从最初家庭作坊式的代工和批发,到自主研发、自主营销和品牌运营,即墨童装跨越式发展的30余年,是转型升级谋求深远发展的积淀。如今,即墨八成以上的童装企业拥有自主品牌,拥有即发、雪达、浩尔服饰、凯利融通服饰、优品生活等一大批在国内享有较高知名度的童装自主品牌。即墨童装“安全、品质、时尚”的特点也赢得采购商和消费者青睐。目前,即墨正全力打造中国·童装小镇,首批入驻企业(机构)216家,一张靓丽新名片正在即墨兴起。
八成以上童装拥有自主品牌 记者从即墨科技和工业信息化局了解到,即墨童装原来的生产模式基本是家庭作坊式的代工和批发。经过了上世纪80年代的初步形成阶段、上世纪九十年代的逐步成长阶段、改革开放初期的规模扩张阶段、新时期的提升发展阶段和现代体系的转型升级阶段。即墨童装经过30多年的倾力培育和持续发展,目前进入品牌运营和IP授权阶段,致力于自主研发、自主营销与品牌运营。
最早的即墨童装企业处在一个产业链的最低端,基本没有自己的品牌和产品设计理念,只能进行简单的加工生产。由于没有准确把握消费者需求,只能根据自己的经验进行生产,既没有品牌故事,又没有好的设计,很容易形成产品积压。当时业内对即墨童装的基本认识是附加值低。但如今,即墨80%以上的童装企业拥有自己自主的品牌,涵盖孕、幼、童、设计等各个产业链环节。特别是部分童装生产龙头企业,为了扩大自主品牌,促进企业良性发展,有的一个企业注册商标就达到10余个。
扶持从点到点转变为从点到面 纺织服装产业是即墨传统支柱产业,在经济中占据了极为重要的地位。记者从即墨科技和工业信息化局了解到,即墨通过精准政策扶持引导,2006年专门出台了《关于建立争创工业名牌奖励制度的通知》,由财政设立专项资金,每年对争创品牌给予资金奖励。而后又出台了多个意见,鼓励品牌建设、技术创新、技术改造、市场开拓,进一步扶持壮大即墨纺织服装产业集群。但更重要的转变在于,即墨从传统扶持企业的模式跳出来,在财政资金投向上实施重大调整,重点用于搭建孵化器、创客空间、展会宣传等各类普惠性公共服务平台,将服务对象由少数企业扩大到全体企业,将扶持方式由事后奖励变为前期引导,实现“点对点”到“点对面”的转变。
为此,即墨投资3000余万建成运营全国首家国字号纺织服装品牌孵化器——中国(即墨)服装品牌孵化中心,目前,孵化中心已累计培育企业287家、品牌62个；成功引进了阿里巴巴网上营销平台,拓宽了企业网上营销渠道；着力打造的“蚁阵童装生态链平台”和“童聚名品”两大童装示范平台,实现了品质童装的线上全渠道销售和童装品牌集合发展。
打造童装小镇引来“金凤凰” 即墨纺织服装产业得到长足发展,这得益于政府扶持和企业创新。近年来,即墨纺织服装的产业规模不断扩大,名牌战略成绩斐然,创新水平也不断提升,线上线下渠道实现双向拓展,互联网+服装产业的示范作用凸显。今年,即墨提出高标准规划建设“中国·童装小镇”,更打造了首届中国·童装小镇七彩节暨七彩年会。
童装小镇规划占地面积3.2平方公里,核心区域约0.89平方公里。以“七彩虹”为元素,打造“一心一带三轴七组团”的空间结构。小镇集“童产业”各个链条于一体,童装品牌孵化培育、童装电商集聚、儿童教育休闲娱乐、儿童产品生产等在小镇集结,汇聚整合了服装IP产业资源,贯通覆盖服装设计、样衣定制、生产加工、面辅料供应、电商孵化、市场营销、仓储物流在内的服装全产业链,打造区域性样衣交易中心和IP产业孵化交易平台,聚力打造创新服装产业示范基地和产城旅融合发展的中国特色小镇。
即墨通济新经济区党工委书记张新介绍,目前,入驻中国·童装小镇的首批企业(机构)达216家,包括红纺文化、阿里巴巴、腾讯公司、创创商学院、中通物流等知名企业,以及拉姆达服饰、金娃娃商贸等即墨本土童装企业。中国·童装小镇培训中心也已经开始启用,下一步,小镇还将打造中国纺织服装创意设计示范园区、中国童装产业创新基地、中国服装创意中心等国家级平台。
[编辑: 张珍珍]
