半岛网12月6日消息 首届“秋韵崂山”市民旅游季满载着喜悦于11月30日落下帷幕，崂山区以“秋韵”之美串起了全域旅游资源。
秋韵崂山（纪春章 摄影）
崂山的夏日有啤酒节的狂欢，而进入秋天，褪去了夏日的狂热与躁动，沉淀下天高云淡的韵致，呈现出别样秋韵。秋天是一个让人如痴如醉的季节，“大美崂山，秋天为最。不必远方，自有诗意”。上崂山赏红叶、住民宿、品秋韵，别提多惬意。
崂山美景（纪春章 摄影）
围绕着“秋韵”之美，立足全区山、海、城一体的优越旅游资源环境，自10月底，崂山区启动了长达一个多月的首届“秋韵崂山”市民旅游季，让海内外游客与全市百姓一起畅游大美崂山、体验特色乡村休闲活动、参与文化体育活动、乐享农家宴和民宿、购买特色旅游商品。天天有活动，周周有亮点，将大崂山秋之韵做足了文章，这一神来之笔得益于“景点游”到“全域游”的升级转换。
秋韵崂山（纪春章 摄影）
以节会促全域人气，拉长崂山旅游旺季
刚刚送走了三四拨客人，山下又接连上来了几拨游客，把本领农家宴的老板衣玉洁和儿子儿媳忙得团团转，“这都11月份了，没想到还能忙出汗，这红叶节确实人气旺。”衣玉洁笑着说。本领农家宴地处崂山北宅河东社区，该社区是进出北九水景区的必经之地，受益于此，沿线村庄经营农家宴的比较多，衣玉洁在村里经营农家宴已经19年了，“干了这么些年，大家已经摸清规律了，每年差不多有3个旺季，春天北宅樱桃节开了个好头，家家户户都客满为患，能延续将近一个月，接着就进入夏季，七八月旅游旺季，我们跟着景区沾光，最后就是十一长假，也是个游客扎堆来玩的好日子。”衣玉洁说。
那么十一过后呢？面对这个问题，衣玉洁回答说：“说实话，以前不少店十一过完就关门歇业了，来年再开门。但是这两年谁都不敢关也不舍得关，为啥呀？因为来崂山看红叶赏秋的人特别多，11月照样能忙起来。”
每年11月，崂山九水游览区就进入观赏红叶的最佳时期，大部分的枫叶已经变红，层次各不相同。山中斑斓的色彩与蓝天白云、瀑布山泉构成一幅醉人的画卷，美得摄人心魄，吸引成千上万的市民和游客前去观赏。
为了扩大这一自然景观带来的人气效应，崂山区旅发委在今年的“秋韵崂山”市民旅游季中，着重打造推出“九水红叶节”，招募由摄影发烧友、崂山景区忠实粉丝组成的赏秋团成员一同前往游览九水景区，共赏崂山深秋的绝色美景，并通过摄影大赛将九水红叶之美再次传播，还面向百姓推出崂山年卡等优惠。
这一系列的推广，让景区人气旺上加旺，沿线商户自然受益。就拿本领农家宴来说，11月期间周末每天接待量将近10桌，此外该店内还设了一个农产品展销厅，吃完农家宴的客人基本上都会随手再买上几袋特色农产品，这部分的收入也能占到总收入将近一半。“这些都是崂山山上野生的，之前都是我自己上山上采的，现在年纪大了，就让儿子在村里收货，山蘑菇、老虎牙、仙人腿，这些在城里都吃不上，只有山里有，城里人稀罕。”
来自北宅街道旅游产业发展中心的统计显示，今年北宅10家农家宴在秋韵崂山市民旅游季活动中推出山乡美食、游崂山观枫叶活动、农特产品展销活动，吸引游客6000余人，相关收入约30万元。除了本领农家宴外，水果园农家宴先后组织了组织农特产品采摘乐活动、山乡美食民俗休闲体验活动、农特产品展销活动等活动11场次，参加人数360名，收入约32000元。迦南美地生态观光园先后组织了美丽乡村摄影展活动、重阳节农特产采摘活动、感恩节登山采风赏红叶活动、中国冰雪艺术研究院青岛分院书画展览及书画交流读书赠书活动、崂山绿茶2017深秋采茶比赛活动。参与组织5场次、活动人数700多名。
“明年，‘秋韵崂山’市民旅游季活动结合北宅美丽乡村建设，北宅旅游沿线基础设施更加完善，村落更加美丽，让市民充分感受到崂山秋韵之美、秋韵之趣和秋韵之乐，将‘秋韵崂山’打造成我市秋季旅游知名品牌。”北宅街道旅游产业发展中心主任姜崇涛说。
打造崂山现象级IP，焦点活动引爆全城
除了九水秋叶节，扎根山、海、城一体的优越旅游资源环境，“秋韵崂山”市民旅游季还打造推出“为爱奔跑”公益彩虹跑、2017石老人国际亲子游园日、2017崂山之巅挑战赛等多个休闲活动，让“旅游+时尚”、“旅游+体育”一次次引爆全城，成为崂山旅游的现象级IP，备受瞩目。
11月4日，300余名“彩虹跑”（Rainbow Run）的热爱者聚集石老人观光园，9时30分，只听发令枪一响，300名参赛者热力开跑。在5公里的赛道上边跑边向身边的跑友抛洒五颜六色的彩粉，尽情享受运动和色彩结合的美感。这是一场不计名次、成绩的休闲跑，所有参与者只是为了在这个活动中尽情享乐。
彩虹跑是由印度迎接春天的传统节日“洒红节”延伸而来，是一项健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动，被称为地球上最欢乐的5公里。此次公益彩虹跑活动，以“为爱奔跑”为主题，以彩虹跑这一欢乐的方式传递“绿色•健康•快乐”，在大美崂山，在携手奔跑的过程中，感受与家人朋友相处、彼此关爱的温馨快乐时光。
11月18日，2017石老人国际亲子游园日再次在石老人观光园开启，活动的主要目的是让百姓在享受秋韵崂山之美的同时，创造一个只有陪伴与默契合作的亲子温馨时刻。活动包括亲子互动游艺、探寻古木名树以及趣味学习崂山风景区的历史文化、景点知识等活动。在游览石老人观光园美景的同时，寓教于乐。
虽然深秋，天气略微寒冷，今年的石老人国际亲子游园日活动仍有不少来自不同国家的家庭积极参与，反响热烈，家长普遍反映，希望崂山旅游集团举办越来越多的游学、研学等相关活动。明年崂山旅游集团将在延续这份“童真童趣，为爱陪伴”的快乐同时，丰富活动内容。
11月25日，第二届2017“崂山之巅”挑战赛暨15公里国际山地升降对决在崂山景区鸣枪开跑。本次比赛分为竞技跑组和欢乐跑组，早上八点半，千余名跑步爱好者在一路崂山美景的相伴下，开始了对崂山之巅赛道的征服和挑战。据悉，为了与“秋韵崂山”市民旅游季相互呼应，此次“崂山之巅”以升降赛的形式出现，比起去年的山地马拉松，对于专业的要求减弱很多，更符合普通跑步爱好者的口味。因此，2017崂山之巅挑战赛吸引了千余人报名参赛。
在劲爆赛事及特色活动推出的同时，辅之以大力度的景区门票优惠，切实让利于民，让全城百姓走进大崂山，从吃喝玩乐等各个层面感受全域崂山的魅力。崂山风景区、石老人观光园、二龙山等景区推出市民凭身份证半价优惠政策，崂山索道还首次推出“青岛市民，两人同行，索道门票买一赠一”的优惠活动。青岛极地海洋世界在10月28、29号推出“孝亲票”。
一系列的组合拳让市民和游客都玩恣了。统计显示，共有2000多人次本地市民享受了崂山索道优惠，同时，在索道优惠周期间，各索道的门票销售量，较2016年同期，增长55％至110％不等。
截至11月23日，秋韵崂山活动期间，青岛海昌极地海洋公园门票收入502.41万元，人次3.95万人，较同期收入增长53.8万元，收入增长比例为12％，人次增长0.24万人，增长比例为6.5％。“秋韵崂山活动，是极地往年的惠民月期间，推出的票种最全、参与活动最多的一年，特别是重阳节期间的孝亲票，及双十一的半价票，得到了市民的好评及参与，因此收入和人次得到了双增长，活动效果良好。”青岛海昌极地海洋公园相关负责人说，本次秋韵崂山活动，针对的是全体游客，较同期的仅针对本地市民，有广泛的通用性，同时，优惠无区域划分，也提升了企业的美誉度。2018年还将积极参与秋韵崂山活动，将根据主题推出更丰富、更具体及参与性更强的主题产品，同时也将搭配一定的促销价格，助力整体活动的提升。
打造精品民宿联盟，留住客人不是难题
深秋来到崂山，便是一定要留宿在此。崂山的民宿大多独门独院，坐在小院里，听着阵阵海浪合着树叶沙沙的声音，吹着混合了山风和海风的习习晚风，食山珍海味，酒过三巡菜过五味，再与家人品崂山绿茶，可谓“移得仙居此地来”，不是神仙，也赛过神仙了。
民宿的最大魅力在于主人把自然和人文完美地融合在一起，带我们远离喧嚣，去体验自然的美。不负好时光的人们，深秋季节多喜欢自驾至崂山最美村落，找间最美民宿，吃喝玩乐后美美睡一觉，与风同呼吸，与云共舒展，偷懒散心别有一番风味。
曾经，留不住客人成为崂山旅游的短板。而近一两年来民宿在崂山扎堆兴起，逐渐破解了这一困境，很多游客冲着在民宿中美美地住上一晚而来到崂山。“秋韵崂山”市民旅游季活动中也隆重推出了民宿体验板块，让更多的人走进高大上的民宿，走进真正的崂山生活，回归田园，回归家庭。
崂山民宿首推地处沙子口东麦窑的仙居崂山民宿，其最大限度保存了村落的原始风貌，新中式渔村设计，酒店式的服务标准、家庭式的内部环境，喧嚣的城市中寻一处世外桃源。每个院落都有自己的主题，将吉祥文化延伸至每处角落。9套院落客房，适合家庭出游、休闲度假、农家乐、亲子出游。在“秋韵崂山”市民旅游季活动中，仙居崂山民宿推出每天5套半价优惠房间，超值回馈市民，这让不少市民尝到了甜头。
“‘秋韵崂山’市民旅游季今年是第一届，市民对民宿体验的特惠活动反响良好，但我们准备得有点仓促，明年早计划，提前整合民宿资源，打造‘崂山民宿联盟’，并加大民宿优惠活动的宣传力度，让更多的优质民宿参与到这一惠民活动中。并针对中国人传统的秋季养生习惯，在民宿中举行各种养生活动和美食品鉴活动，让旅游和美食、养生、文化等元素融合得更充分。”崂山旅游集团相关负责人介绍说。
此外位于崂山北宅书院村的乡约美宿近期举办了山野健康徒步行、救生技能培训、篝火晚会+烤肉趴、田间劳作挖地瓜活动及咖啡技艺和民间学堂等活动。王哥庄解家河玥竹山庄共有农家宴28家，均布在蜿蜒秀丽的劈石口前后，游客到玥竹山庄体验进农家院、住农家屋、吃农家饭，吃山野菜，尝正宗崂山农家宴，感受天然氧吧，享受自然风情。位于王哥庄姜家村社区水库下游的竹溪山居则推出标准间半价100元每晚的特惠。位于王哥庄会场社区的圣罗尼克庄园拥有沙滩、农场、摄影基地、客房餐饮、马术骑乘、采摘垂钓、宠物乐园、篝火烧烤、水上乐园、DIY工坊等。“秋韵崂山”市民旅游季活动期间，圣罗尼克庄园以平价的九折对外开放以上活动。
把握优势 市场运作 强势出击
——探寻首届“秋韵崂山”市民旅游季背后的故事
经历了34天的热热闹闹，首届“秋韵崂山”市民旅游季活动满载着喜悦于11月30日落下帷幕，受到xxx余万市民、游客的青睐和追捧，并创下综合收入xxxx万元的佳绩，说明了节会经济强劲的生命力。同时，崂山区不为办节而办节，立足本地资源优势，大力进行市场运作，将一个区域性节日办成了影响全市的大节，又展示着其独特的办节思路，其成功的奥秘值得探寻。
奥秘之一：创新机制结束“九龙治水” 走进“大旅游”时代
旅游产业是富民增收的一个很好的产业，是一张靓丽的城市名片。崂山的旅游资源丰富，拥有青岛市唯一的国家5A级旅游景区，还有3个4A级景区、8个3A级景区，拥有独特的山海城旅游资源，以及其他丰富的文化旅游产品，旅游资源优势明显。
应该说，发展旅游产业崂山区拥有得天独厚的优势。如何利用好这些资源，打好手中这副好牌，是摆在崂山全区上下的一道大课题。
今年6月，崂山区将崂山风景区管理局、崂山区旅游局、青岛市啤酒节办公室、青岛石老人国家旅游度假区管理委员会的景区管理、旅游发展和节庆会展等职能、人员编制及平台全部整合，成立崂山区旅游发展委员会，将崂山区原有的旅游管理机构整合，进而依次将全区旅游资源有效整合，结束以往九龙治水、各自为政的“小旅游”模式，进入全区旅游管理服务上下一盘棋、全域旅游满弓发力的“大旅游”时代。这也是全省首个区县级旅游管理机构改革，在全国也是一种旅游产业发展新模式的体制机制创新。
正是在这一背景下，在今夏成功举办第27届青岛国际啤酒节之后，崂山区旅发委牢牢抓住崂山魅力秋韵这一天赋异禀，联合区商务局、区文化新闻出版局、金家岭、中韩、沙子口、王哥庄、北宅五个街道办事处以及崂山旅游集团有限公司、崂山祥源旅游有限责任公司、青岛极地海洋世界有限公司等单位，酝酿推出首届“秋韵崂山”市民旅游季活动，活动时间自10月28日至11月30日，为期34天。通过整合景区游、乡村游、工业游、亲子游和节会游等休闲资源，以“提升旅游品质、挖掘文化内涵、回馈广大市民”为宗旨，打造集畅游大美崂山、体验特色乡村休闲活动、参与文化体育活动、乐享农家宴和民宿、购买特色旅游商品于一体的整套旅游产业链，让市民充分感受崂山秋韵之美、秋韵之趣和秋韵之乐。
奥秘之二：把握优势立足实际 引领生态旅游时尚
崂山区的大部分区域位于风景名胜区范围内，依山傍水，风景优美，王哥庄、北宅、沙子口、中韩街道都拥有独特的生态旅游资源和知名的地方特产，而且这几个街道距离城市中心区有着距离和交通上的优势。近年来，围绕这些旅游资源，崂山区和各街道都做了不少文章，生态旅游正逐渐成为农民、渔民致富的主渠道。区直部门和街道也开展了一些节庆活动，形成了气候，有了一定的知名度。而乡村旅游恰恰是这几年国家及省市各级政府大力支持的，是都市人旅游消费的新趋向和时尚。崂山区正是看到了这些优势和趋势，看到了这些旅游文化活动给农民、渔民带来的“利好”，下决心把这些旅游资源加以整合和策划，用一个市民旅游季串起来整体推出，取得了意想不到的好效果。仅北宅街道15家旅游单位在这一个月期间就吸引了约8000人参与，相关旅游收入41万元。
奥秘之三：注重前期策划包装 增强对消费者的吸引力
如果单纯地推出门票半价等特惠活动，那么对于市民来说吸引力是有限的，而且景区又陷入到门票经济的窠臼中，这是新成立的崂山旅发委所不愿意看到的。
因此，“秋韵崂山”市民旅游季活动虽然是首届，但剑指全域崂山，是崂山全域旅游的一次集中展现。活动将全区精品旅游产品进行深度整合，既有大美崂山的畅游，又有特色乡村休闲活动的体验；既有丰富多彩的文体活动，又有特色旅游旅游商品的优惠展销。活动内容之丰富超出以往，涵盖旅游观光、休闲体验、特色商品展销、文体活动、民宿（农家宴）体验活动、工业旅游六大板块等32项活动内容。
在办节内容上，避免内容重复和只求热闹、不讲实效，充分挖掘当地旅游和文化资源，让游客在节庆活动中既能品茶又能体验采茶、炒茶之乐，既能吃到农家宴又能欣赏到当地独有的文化风韵，既能看山观海又能在独具设计魅力的民宿中品味人生的乐趣。可以说，现在王哥庄的一个庄园就有能力留游客玩一天，而高品位的民宿让人留宿三五天都不为过。就连华东酒庄这样的工业旅游项目都让人流连忘返，为迎接本次惠民月的游览市民，华东酒庄特别定制了专门游览线路，步入华东酒庄时光隧道博物馆，犹如时光穿梭，饱览五千年的葡萄酒文化，在参观走廊中游客能够近距离观看无菌灌装生产线。还可参观九龙坡、八仙湖、音乐大酒窖等景点，品味真正的酒庄酒。
在时间安排上，崂山区旅发委将几个活动的举办时间错开，尽量把一些吸引力强、参与性强的活动安排在周末，使整个节庆活动期间天天有客来、周周有精彩。
奥秘之四：实施强势传播战略 多渠道多形式全方位
节庆经济如何引起公众关注，吸引商家参与，形成市场轰动效应，关键在于组织者是否具有创新意识，是否具有出新、出彩、出特色的全新推介模式。
为了一炮而红，首届“秋韵崂山”市民旅游季活动在活动前期及举办期间展开了多渠道、多形式、全方位的宣传营销。
活动前期，委托专业设计公司对活动形象LOGO、折页进行了设计。活动对外宣传工作统一、有序。此外委托青岛新闻网设计制作了“首届‘秋韵崂山’市民旅游季”活动网络、微信推文，利用私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，向大众进行宣传推广，接受大众纷纷转发，营造了浓厚的活动前期宣传氛围。
活动期间，先后与市民接受度高的半岛都市报、青岛早报、青岛新闻网合作。由半岛都市报承办了“市民旅游季启动仪式暨亲子登山赛”活动；青岛早报承办了“为爱奔跑”公益彩虹跑活动；青岛新闻网承办了“九水红叶节”活动。通过合作，极大地调动了媒体自主宣传的积极性。
此外借助传统媒体、新媒体等多种媒体，扩大宣传覆盖面。包括青岛电视台、崂山电视台；青岛早报、青岛晚报、半岛都市报、青岛财经日报、青岛信报等报刊；搜狐、腾讯、网易、今日头条、央广网、凤凰网、人民网、齐鲁壹点、青岛新闻网、半岛网等网络媒体对活动进行了详细报道。活动期间，共刊发各类新闻100余条，微信网络转载新闻约5000余条次，极大地提升了活动的综合影响力。
通过岛城媒体的高强度、大容量、全方位的宣传，使“养在深闺”的崂山特产和各种生态游、农家游以及崂山源远流长的传统文化、优良的旅游环境等得到了大力张扬。新闻媒体的倾力关注和连续报道，平添了众多市民和游客对节日的向往。于是，到崂山赏红叶、住民宿、品秋韵，逐渐成为都市人所追求的休闲时尚和生活新宠。
位于崂山北宅街道的老雷家家庭农场负责人告诉记者，首届“秋韵崂山”市民旅游季活动自推广宣传以来，不到一个月该农场接待采摘红富士苹果人数160余人，卖出红富士苹果2000余斤，产值2万余元，可以说宣传效果初现，比往年同期销售增长50％。“有很多市民以前不知道崂山北宅还有红富士苹果，以为只有烟台有，一个想买一个想卖，通过这次活动搭建了青岛市民与我们农村高品质土特产之间的桥梁。”农场负责人笑着说，这样的活动今后要年年搞。
奥秘之五：政府牵线 走市场化运作路子
实践证明，政府大包大揽办节，结果只能是造就出一个弱不禁风、难以自立的“寄生性”节庆。而在首届“秋韵崂山”市民旅游季举办过程中，“官办”的色彩越来越淡。整个节庆活动中，崂山区政府投入不多，多数是当地的企业、行业协会和社区来承办的。政府主要起协助作用，帮助物色、培养各节庆活动的组织者与指挥者，帮助解决各种矛盾，做好各方面的协调工作。崂山区旅发委利用了市场这只“看不见的手”，走出了一条“以节养节”、市场化运作的成功办节路子。
成功的节庆活动，可以为一个区域的经济发展营造优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着弥足珍贵的巨量财富。期待着“秋韵崂山”市民旅游季能够不断地丰富办节内容、形式，把“秋韵崂山”市民旅游季办成一个实实在在的“富民节”、“品牌节”，真正盘活崂山全域旅游，使之成为全区新旧动能转换的重要一极。
记者 王君莉
[编辑: 王君莉]
