第二十七届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区开幕。 温宪海 摄
中铁·青岛世界博览城(资料图片)
半岛全媒体记者 刘笑笑 通讯员 韩丽
时值隆冬,青岛西海岸新区却处处洋溢着干事创业的激情。中铁·青岛世界博览城总建筑面积64万平方米的国际会议中心、国际展览中心等正在进行外立面装修,将于2018年3月投入运营。东方影都全球最大最先进摄影棚建成投入使用,八大板块建设进入收尾期,将于4月底正式营业……
青岛西海岸新区获批三年多来,通过节庆会展宣传、市场营销策划、平台搭建完善等,打造“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之心”四张城市名片,“外树形象、内提气质”,助推其更好地承接国家战略、担当历史使命,提升城市软实力和综合竞争力。
聚力节庆展会,形成爆发力 2017年8月27日晚,第二十七届青岛国际啤酒节在西海岸新区金沙滩啤酒城圆满落下帷幕,24个日夜,麦香四溢、音乐相伴、全民狂欢,海内外宾朋尽享了一届国际化、多元化、大众化的啤酒盛会和音乐盛宴。
从“海上啤酒节”到“智慧啤酒节”,再到“音乐啤酒节”,3年的耕耘,铸就了金沙滩啤酒城的辉煌。西海岸新区让青岛国际啤酒节这一经典品牌一次次丰富和超越。“啤酒之城”这一城市品牌伴随着青岛国际啤酒节步入全球视野。“国际化色彩浓郁是我们办节的一大亮点,作为世界上最大的啤酒主题广场,整个啤酒城磅礴大气,展现了国际胸襟。国际化啤酒品牌合作、国际化演出活动轮番亮相,吸引了海内外大量游客纷至沓来。”青岛西海岸新区国际啤酒节组委会主任朱世伟自豪地说。
“这里的气氛很好,大家都享受其中。我印象最深的不仅有各国的鲜美啤酒,还有灯光秀,很炫很漂亮！”来自塞浦路斯的摄影师安耶洛斯·托马佐斯在金沙滩啤酒城尽享狂欢盛宴。
2017年8月3日,“青岛西海岸音乐季 欧盟青年音乐节”在西海岸新区藏马山旅游度假区圆满落幕。节会期间,来自13个国家、21个乐团、近600位音乐人汇聚在这里,以乐会友、叙艺通情,奉献了20余场精彩绝伦的音乐盛宴,为青岛西海岸新区“音乐之岛”的城市名片注入了新内涵。西海岸新区同时成为欧盟青年音乐节的中国永久主办地,音乐之美流淌在这里的每个角落。法国布列塔尼风笛民族乐团的让·布雷尔认为,本次参节,各国音乐家们感受了西海岸新区、青岛的海洋风情,领略了中国文化以及中国传统音乐的博大精深,希望以后有机会再来中国交流学习。
西海岸新区会展办副主任丁善宝表示,聚力节庆展会,可以形成城市品牌宣传打造的爆发力,让西海岸新区走向全球,让世界走进西海岸新区,使西海岸新区更具开放性、国际范儿,提升城市软实力。近年来,东亚海洋合作平台黄岛论坛、青岛国际啤酒节、金凤凰奖颁奖典礼、国际海洋技术与工程设备展等一系列国际性高端节庆展会的成功举办,成为西海岸新区招商引资和对外宣传的窗口,极大提升了其软实力,也使得“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之心”的城市品牌更加深入人心。
深度营销策划,持续引导市场 城市品牌的打造,与营销策划是密不可分的,优秀深度的营销,可以吸引市场对城市品牌的持续关注。
2018年1月9日～10日,青岛西海岸新区会展产业发展专家研讨会暨会展项目集中签约仪式隆重举行。中铁·青岛世界博览城与中国体育用品业联合会、中国农业机械流通协会等近20家组展商签订了会展项目合作协议,今明两年将有超过40个全国大型展会,以及各类展览、会议、论坛、城市节庆活动在新区中铁·青岛世界博览城举行,实现“百展”计划目标,引领西海岸新区开创会展业大发展、大繁荣、大跨越的新局面,打造“会展之心”城市品牌,引导市场持续关注西海岸新区。
青岛世博城国际会议展览有限公司董事长杨斌认为,青岛会展行业今年将会迎来“井喷式”发展,“会展之心”的打造,不仅仅会带动第三产业经济效益的增长,其集聚效应和拉动功能将辐射到西海岸新区乃至青岛各行各业。中铁·青岛世界博览城办展招展将瞄准两个方向:海洋渔业、海工装备、海上交通等海洋产业,发挥海洋优势；以开放的姿态面向国际贸易,把中国的优势产业输出到全球,同时让世界各国走进中国。
无独有偶,在“啤酒之城”城市品牌的打造过程中,市场营销策划也起到了举足轻重的作用。2017年6月,北京国际旅游博览会举行,西海岸新区同期在现场举办第二十七届青岛国际啤酒节暨青岛西海岸度假(会展)旅游产品推介会。通过精准推介,对接旅行商200余家,达成合作意向近百项,有效预热了北京等省外客源市场。
2017年6月30日至7月6日,西海岸新区再次组织20多家旅游企业“组团”走出去,先后赴临沂、济南、聊城、淄博等省内重点客源地开展“啤酒节+夏季滨海度假游”省内巡展推介,行程2300多公里,先后在4城连续举办4场业内专场推介会、3场户外公益消夏齐鲁行互动推介活动,对接旅行商约320家,与200余家旅行社进行深入洽谈,达成合作意向160余项,吸引近10万观众参与,有效地预热了省内客源市场。持续不断地巡展推介取得了良好成效,西海岸新区还将啤酒节营销与区内景点营销相结合,进行了“啤酒节+”的票务整合,把西海岸新区的特色景区和酒店与啤酒节进行了组合,推出了“恋上西海岸”、“度假三人行”等团队游和私人定制游线路产品,在省内巡展推介结束后第二天就售出门票2万张,到2017年8月1日啤酒节开幕前全部代理门票基本售完。
“加强品牌的市场运营和营销策略研究,突出城市品牌凝聚力,制定‘城市、企业、企业家、产品’互为提升、四圆同心的新区品牌营销策略,”西海岸新区旅发委主任密德生介绍,“西海岸新区正在形成大品牌引领带动、区域品牌互通互助、西海岸新区独有品牌壮大发展的品牌创建推广深度合力,使城市品牌、区域品牌、产业品牌等品牌宣传推介活动遥相呼应、相得益彰。”
欧盟青年音乐节,藏马山国际艺术中心的演出。高翠菊 摄
合竞争力
建立支撑平台,完善产业链条 《环太平洋2》《长城》《疯狂的外星人》……一部部国内外大片的拍摄制作,见证了青岛西海岸新区东方影都的迅猛崛起。
历经三年的开发建设,总投资500亿元的东方影都项目,30个摄影棚、24个置景车间都已投入使用,其中包括1万平方米的全球最大摄影棚、世界最先进水下恒温摄影棚和室外水池。万达茂、大剧院、酒店群等八大功能板块已基本完成主体建设。
青岛西海岸文化产业投资公司总经理苑梅琳对记者说,日前青岛获评世界“电影之都”,东方影都功不可没。东方影都各项硬件设施陆续投入使用,开启了中国“重工业电影”时代,吸引了大批影视文化企业和相关行业人才的入驻,从影视拍摄、后期制作,到推广发行,再到演员、道具、服装人才的聚集,依托东方影都的实体平台,一条覆盖影视产业上下游的千亿级全产业链正在逐步形成。
据统计,2017年在灵山湾影视文化产业区内新注册影视企业65家、累计达到142家,20余部影片入驻拍摄、带来演职人员上万人。2017年西海岸新区还成功举办了第十五届全国院线国产电影推介会暨青岛电影交博会、金凤凰奖颁奖典礼等影视节会,青岛电影博物馆也建成运营。
与东方影都相辉映,中铁·青岛世界博览城项目犹如新区腾飞的又一引擎,在黄海之滨展露新颜。
中铁·青岛世界博览城项目总投资500亿元,总占地3000亩,于2015年11月正式开工建设。项目以会议展览产业和旅游为引擎,列入山东省海洋经济新旧动能转换重大项目库和青岛市重点项目。其中,总建筑面积64万平方米的国际会议中心、国际展览中心、会展商务配套中心及交通物流中心将于2018年2月底全部建成,3月投入运营。建成后,将成为东北亚区域规模最大、配套最完善、科技水平最高、绿色节能环保的滨海博览城。
英国塔苏斯大中国区总裁马克先生在考察了其建设情况后盛赞道:“中铁·青岛世界博览城从规划设计到施工建设都很高端,可以媲美米兰世博会主展馆。”
杨斌满怀信心地表示:“中铁·青岛世界博览城是为国家海洋战略而来,自2018年开始,其将成为东亚海洋合作平台黄岛论坛的永久性会址,建设集展览、会议、酒店、商业、办公、住宅等多业态为一体的超级城市综合体,成为产城融合、创新发展的重要一极,仅四星级以上酒店就有一万间客房,能够一站式满足各类大型高端展会需求。”
中铁·青岛世界博览城建成后争取每年举办展览50场以上,总展览面积100万平方米以上,参展人数超过300万人次。提供长期直接就业岗位1万个,间接增加就业岗位5万个。预计每年实现行业收入30亿元,拉动青岛新增GDP200亿元,成为拉动西海岸新区会展产业飞跃发展和提升软实力的新引擎。
品牌建设擦亮西海岸名片 西海岸新区品牌创建工作已经进入第三个年头。历经磨砺,品牌创建释放活力,机制更加高效,品牌新区建设迈出了新的步伐。
2016年初夏,市委常委、西海岸新区党工委书记、区委书记王建祥对西海岸新区品牌创建推广工作协调部署,期许提升新区品牌核心价值、推广新区优秀品牌、全力打造品牌新区。2017年,西海岸新区围绕进一步释放品牌创建活力,在实践中构建运转更加高效的工作机制,明确了各品牌创建的目标和方向,制定了详细的创建路线图、时间表。
首先,西海岸新区在2016年成立新区品牌创建推广领导小组的基础上,制定了《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划》,成立了西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程项目组。集中培育打造了一批以明月海藻、双星轮胎、圣元乳业和尚客优等为重点的企业品牌,以“琅琊海青茶”“琅琊鸡”等为重点的农业品牌和“文明西海岸 有礼新区人”文明品牌、“三基工程”党建品牌、“齐风琅琊台 时尚西海岸”文化旅游品牌、“影视之都”等大功能区品牌,西海岸新区知名度和影响力得到进一步提升。
其次,品牌培育打造取得阶段性成果。开展了2017年“琅琊榜”和“琅琊农榜”评选活动,启动了工业明星企业培育“511”工程,实施产业龙头企业、行业领军企业、潜力明星企业培育计划,推出了“琅琊农榜”区域公用品牌。
创建了“文明西海岸 有礼新区人”文明品牌。开展了新区第二届“十佳文明品牌”评选、首届善行义举四德榜“榜上有名”先模人物评选、“您懂得 别忘了”文明礼仪宣传教育暨“百日无违章挑战赛”等活动,提升了西海岸新区精神文明建设工作水平。
深化了党建品牌。分领域、分层次积极推进“三基工程”,开展了西海岸新区首届寻找“最美村支书”“最具活力基层党组织”活动,建立“互联网+村级公章”监管模式,打造“创益·领航”社会组织党建工作品牌,激发了全区党建工作活力。同时,加强了文化和旅游品牌融合。委托深圳韩家英设计团队(“好客山东”品牌的设计团队)对新区文化和旅游品牌的宣传形象、LOGO标识等进行创作设计,推动文化和旅游品牌的深度融合。规范了功能区品牌和城市品牌。各大功能区开展了“品牌创建主题活动”,持续推进园区开发、项目建设和招商引资等工作；工委宣传部将城市品牌创建融入西海岸新区总体宣传工作。
2017年,西海岸新区在品牌申报上取得了实质进展。琅琊台集团“小琅高”商标创建为中国驰名商标,西海岸新区中国驰名商标累计达23件,总数位列青岛市第一位；新增山东名牌14个、山东服务名牌1个、青岛名牌18个,澳柯玛集团、琅琊台集团获评“厚道鲁商”品牌,双星集团、琅琊台集团获评“青岛市企业管理奖”；灵山湾影视文化产业区创建为“山东省现代服务业特色产业集群转型升级示范区”,青岛经济技术开发区创建为“国家智能化工业园区示范试点”,中德生态园创建为“中德智能制造示范园区”,西海岸新区荣获“国家产品质量提升示范区”。
展望未来,定会有更多重点品牌企业在西海岸新区孕育发芽,西海岸将把国家级新区的招牌擦得更亮、更美。
[编辑: 张珍珍]
