半岛全媒体记者 马正拓 报道
半岛都市报4月3日讯 人民网研究院近日发布2017年中国媒体融合传播指数报告,半岛都市报在2017报纸融合传播百强榜单中排名第27位,在都市类媒体中居第五。
2017年中国媒体融合传播指数报告建构了报纸融合传播指数指标体系,把报纸、网络、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、媒体自有APP等,作为一级指标,分别给予相应的指标权重,对全国296份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸的融合传播情况进行考察,最终形成了2017年报纸融合传播百强榜。
报告显示,百强报纸双微开通率高,微博两级分化加重,客户端成为报纸融合传播的必争之地,报纸在各个渠道的传播力均有所增强。人民日报、环球时报和参考消息位列百强榜前三名。从报纸类型上看,百强榜中都市报数量最多,共有42家,和2016年数量相同。都市报是报纸媒体市场化融合发展的主体之一,提供资讯丰富、充足,在微博、微信平台上的分享、转发量庞大,受欢迎程度高。在这份榜单中,半岛都市报在百强报纸中排名第27位,在都市报中列华商报、大河报、钱江晚报、羊城晚报之后,位居全国第五,山东第一。
2015年起,面对国内外传播形态的不断变革,读者获取新闻资讯的渠道日益多元,半岛都市报开始探索媒体融合传播的全新路径,整合旗下的报网端微等传播平台,推出越来越多的文图、音视、动漫、H5、VR等融媒体产品,力争提供更及时、更全面、更准确的新闻资讯,给读者带来全新的媒体体验。
如今,半岛都市报已经构建了集文图、影像、音视频、VR、小程序等十八般武艺于一身的全媒体生态圈；形成以青岛、半岛地域为核心,覆盖全国乃至全球超过2200万的受众规模；融合传播产品“爆款”频出,舆论影响力日益提升,“在青岛,看半岛”已经成为半岛地区最具影响力人群的共识。
融合转型有力地促进了半岛都巿报报网端微融合影响力的全面提升,报社在此基础上积极开展全媒全案营销,实现了广告止跌回升。2017年广告和活动收入更是逆势飘红,刊登较上年增加18%；其中新兴业务占比两成左右。利润同口径增加2868万元。
另外,山东省新闻出版广播影视产业项目服务平台近日公布消息,我省有28个项目入选总局改革发展项目库2018年度入库项目,半岛传媒全力打造的新闻视频类品牌项目——“半岛V视”动新闻成功入选。事实上,“半岛V视”早已在业内引起高度关注。2017年5月,在全国百余家媒体参加的2017中国报业融合创新大会上,“半岛V视”荣获“2016年度中国报业新媒体优秀创新项目奖”。
报网端微齐步跑,提升融合影响力
融合转型,我们在路上 在此次发布的2017年中国媒体融合传播指数报告中,报、网、端、微是考察媒体融合传播的重要指标。1999年8月9日在青岛创刊的半岛都市报,即将迎来第19个生日。从最初的一张报纸,到如今形成报网端微深度融合的全媒体生态圈,半岛在推动媒体融合转型方面出实招、见实效,走到了全国都市类媒体的前列。半岛都市报近年来以“挺进全媒体,塑造新主流”为目标,努力实现报网端微齐头并进、融合发展,探索出了一条“稳报、强端、兴微、建阵”的大半岛传播格局,融合影响力不断提升,已经拥有了超过2200万的受众群体。
■稳报
抓住最有价值的读者群 近年来,读者阅读习惯的改变以及各类新媒体的冲击,让全国报纸的发行量都有了不同程度的下滑。近两年,半岛都市报审时度势,及时优化调整主报的发行结构,提升精准传播的价值实现效率。大范围、高密度地登陆报纸传阅率较高的民航飞机上,覆盖了青岛机场80%以上的出港航班,密集发行3万余份。同时,强势覆盖青岛市区,在政府、企事业机关的固定用户比例显著提升,并发行到上千个银行、保险、证券等金融网点,大大提升了半岛在高端人群中的影响力。
稳定发行量的同时,报纸的品质一直在提升,无论是关乎区域发展的政经要闻,还是涉及百姓生活的民生小事,半岛都市报始终以精美的版面、贴近性的报道,给读者带来权威的新闻解读。可以说,目前的半岛拥有着半岛地区最有价值的读者群,直接影响着发行范围内最具影响力的人群。
■强端
满足不同受众的资讯需求 2015年7月重磅上线的半岛客户端是半岛都市报倾力打造的又一新媒体传播平台,截至目前,累计下载量已经接近600万。经过不断的优化和内容建设,半岛客户端现拥有新闻、电子报、半岛号自媒体、青岛人论坛等板块。其中,仅新闻板块就设置了头条、青岛、天下、视频、VR、直播、云课堂、娱乐、体育、影像、爱学习、警界、法苑、钟声、快读、教育、财经、楼市、汽车、红茶壶等20多个频道,还开通多个原创文图、音视频专栏,每天发布各种形态的新闻稿件、图片、视频、动漫、H5、VR等。对新闻进行全景式、多角度、立体化的传播,已经成为半岛新闻报道的标配,能满足不同受众对资讯的需求。
■兴微
形成裂变式的传播效应 半岛都市报较早启动了官方微博和官方微信的建设,目前官方微博的粉丝量已经达到819万,影响力在山东省媒体类官微中位居第二位。除此以外,半岛都市报各采编、经营部门还运营了多个专业类别的微信公众号,覆盖新闻、政治、文化、旅游、艺术、体育、教育、健康、消费、金融、交通等多个领域,影响数十个不同阶层、不同爱好的受众群体。这些微信公号和官方微信、微博一起,构成了半岛的两微矩阵。每当推出重要新闻资讯时,半岛往往“多号齐发”集合推送,在不同领域的微信朋友圈中遥相呼应,形成裂变式的传播效应。
■建阵
生产有特色的融媒体产品 通过对报纸、网络、客户端、微博微信等传播渠道的不断整合,半岛已经形成了集报、网、端、微四媒一体的媒体矩阵。为了让媒体矩阵最大限度地发挥效应,半岛还建立起了“全媒体中央厨房采编系统”,让媒体矩阵得以协同化作业、常态化调控,执行力大大增强。切实做到了一次采集、多种生成、多元传播、多渠道融合、多平台互动,使媒体资源得到重新配置,推动了一大批富有表现力的融媒体产品脱颖而出。
截至目前,半岛都市报已搭建“解密青岛”“唯她蜜”“南京路110”“企跳板”“半岛爱学习”等12个融媒体工作室,涵盖深度、人文、社会、阅读、政企、动漫、VR、H5等多个领域,并策划生产了大量有特色的融媒体产品。其中,“半岛V视”动新闻项目,运行一年来,已组织发布视频直播、新闻类视频3000余条,为用户贡献了大批采访扎实、制作精良、影响力强的短视频新闻作品。
通过媒体融合、人才融通,传统纸媒的记者可以在新媒体记者、编辑、主持人等角色中自由切换,形成融媒体时代的“全能型记者编辑”,进一步释放了融媒体内容的生产能力,越来越多的爆款产品在半岛媒体矩阵平台上呈现给读者。
通过大力发展新媒体业务,全面推进媒体深度融合,半岛逐步形成了大半岛传播格局,融合影响力不断提升,有力保障了全媒全案营销的效果,为实现经营创收逆势上扬打下了良好的基础。
[编辑: 张珍珍]
