哈佛大学商学院伊利·欧菲克教授和耶鲁大学管理学院莱维·多尔教授为本报颁奖。
半岛全媒体记者 马正拓 报道
半岛都市报6月20日讯 捷报传来,半岛都市报的品牌价值再上新台阶！6月20日下午,在北京发布的2018年(第十五届)《中国500最具价值品牌》中,半岛都市报以95.79亿元的品牌价值位列第383位,较去年增加17.03亿元。在今年全国36家入选的传媒品牌中,半岛都市报夺得山东半岛地区唯一的一席。这已经是半岛都市报连续10年入选中国最具价值品牌500强,与海尔、青啤等青岛知名品牌一道稳居榜单。
6月20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2018年(第十五届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行,这是世界和中国品牌领域最盛大的会议之一。会上发布了本年度的中国最具价值品牌500强,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等相关行业的品牌入选。
本次大会主席法国欧洲工商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐在颁奖现场致欢迎辞。美国哈佛大学商学院的管理学教授伊利·欧菲克博士,中国国务院国资委研究中心副主任、中央企业智库联盟副理事长兼秘书长彭建国博士,美国耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔,牛津大学赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格,法国欧洲工商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐等与会专家,分别做了主题讲座或发言,为中国企业擦亮品牌建言献策。
传媒行业历来是中国最具价值品牌500强重要的组成部分,今年入选的传媒品牌有36个,比去年增加1个。其中,报纸类传媒品牌共计22个,半岛都市报是其中之一。在传统媒体遭遇巨大冲击的大背景下,半岛都市报仍能继续稳居榜单,品牌价值较去年增加了17.03亿元,弥足珍贵。今年的榜单中,山东入选的两家媒体均来自大众报业集团旗下,除半岛都市报外,另一席位由齐鲁晚报夺得。
这是半岛都市报连续第10次入围中国最具价值品牌500强,也是山东半岛唯一入选的媒体。自1999年8月9日在青岛创刊开始,半岛都市报一纸风行19年。自2009年首度入选该榜单后,半岛都市报的品牌价值逐年攀升,由2009年11.06亿元飙升至2018年的95.79亿元。尤其是近年来,通过不断转变转型,半岛都市报的融合影响力不断攀升,经营业绩逆市飘红,为品牌增值打下了良好基础。
世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森认为,半岛都市报是一个强势的区域品牌,是青岛市乃至山东半岛地区发行量最大的报纸。媒体的品牌价值来自公信力,半岛都市报已经是具有很强公信力的区域化都市报纸,这是其能够连续10年入选中国最具价值品牌500强的关键因素。
随着中国传媒业竞争的日益加剧,品牌价值不仅是企业兼并、收购、筹集资金的重要参考指标,也是传媒自身经营能力和社会影响力的根本体现,更是企业营销选择媒体合作平台的首要依据。
■榜单解读 青岛共计12个品牌上榜 此次榜单上,山东共有40个品牌入选,较去年减少了5个。山东省的品牌之冠——海尔,以3502.78亿元的品牌价值,在榜单中继续排名全国第3位,主营行业也由去年的家电,变更为物联网生态。青岛啤酒以1455.75亿元的品牌价值,位居全国第22位。海信、双星、澳柯玛等青岛制造业品牌中“金花”,年年都稳居榜单。按照行业分布,在山东省入选的这40个品牌中,主营行业分别涉及了家电、食品饮料、纺织服装、化工、造纸等领域,行业分布特点并无太大变动。唯一入选的旅游服务行业品牌,是青岛啤酒博物馆。青岛品牌今年共计入选12个,入选品牌中,食品饮料行业分布最多,占了其中的5席,品牌价值从高到低依次为青岛啤酒、崂山啤酒、崂山、圣元、华东。青岛银行是山东入选品牌中唯一一个金融业品牌。
■小资料 世界品牌实验室 世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团,专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
■半岛剪影 融合传播影响力位居全国前列 2018年8月9日,半岛都市报将迎来第19个生日。从最初的一张报纸,到如今形成报网端微深度融合的全媒体生态圈,半岛在推动媒体融合转型方面出实招、见实效,走到了全国都市类媒体的前列。近年来,半岛以“挺进全媒体,塑造新主流”为目标,努力实现报网端微齐头并进、融合发展,探索出了一条“稳报、强端、兴微、建阵”的大半岛传播格局。日前,人民网研究院发布了2017年中国媒体融合传播指数报告,半岛都市报在2017报纸融合传播百强榜单中排名第27位,在都市类媒体中居第五。
2015年起,面对国内外传播形态的不断变革,读者获取新闻资讯的渠道日益多元,半岛开始探索媒体融合传播的全新路径,整合旗下的报网端微等传播平台,推出越来越多的文图、音视、动漫、H5、VR等融媒体产品,力争提供更及时、更全面、更准确的新闻资讯,给读者带来全新的媒体体验。如今,半岛已经构建了集文图、影像、音视频、VR、小程序等十八般武艺于一身的全媒体生态圈；形成以青岛、半岛地域为核心,覆盖全国乃至全球超过2500万的受众规模；融合传播产品“爆款”频出,舆论影响力日益提升,“在青岛,看半岛”已经成为半岛地区最具影响力人群的共识。
融合转型有力地促进了半岛“报、网、端、微”融合影响力的全面提升。2016年以来,通过在观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等五个方面进行流程再造,半岛都市报全方位推进全媒全案营销转型,在传统媒体经营指标普遍下滑的大背景下,半岛的经营业绩一枝独秀,2017年广告收入更是月月逆市飘红,刊登较上年增加18%,利润同口径增长77%。在年初评选的2018中国报业转型十大务实案例中,半岛入围前十。
值得一提的是,在国家广播电视总局公布的改革发展项目库2018年度入库项目中,山东省有28个项目入选。半岛传媒全力打造的新闻视频类品牌项目——“半岛V视”动新闻成功入选。事实上,“半岛V视”早已在业内引起高度关注。2017年5月,在全国百余家媒体参加的2017中国报业融合创新大会上,“半岛V视”荣获“2016年度中国报业新媒体优秀创新项目奖”。
[编辑: 张珍珍]
