“说服用户的，永远不是营销的话术，而是让他们自己去体验。”
6月5日，华帝推出2018世界杯主题微电影《最燃的我们》上线仅半小时，微博同名话题#最燃的我们#就到达200万热度，黄健翔等知名体育人士都参与了转发和讨论。由华帝燃起来的梦想，击中了每一个热爱生活的人，活泛了每一颗热爱年轻的心。
更早些时候，由华帝原创开启的#法国队夺冠，华帝退全款#的“免单营销”模式，提前在今年的世界杯大战引爆前夜，引发家电、金融、日化等多个领域企业的跟风模仿、抄袭，最终上演“同款”免单热潮。
作为互联网时代崛起的高端厨电大牌，近年来华帝不仅以时尚美学厨房电器为基点，跨界体育、娱乐、时尚、互联网、影视、游戏、美食等行业，让用户体验现代厨房的智美；更亲自上场与用户共同体验“人生、梦想、激情与热爱”，进一步拉近与一线市场和年轻用户的距离。
由此华帝也率先开启一轮家电营销的变革迭代潮：从最初的行业推销，以低价为主导，到后来厨电业的营销，以活动为主导；直接迈入当前的体验，全面跳出产品、技术、价格、活动等推销和营销，进入让用户参与进来，自主体验、自由选择，最终成为企业的忠实粉丝。
营销迭代：从“抢人头”到“上心头”
自6月1日开始，作为世界杯法国足球队的官方赞助商，华帝率先在市场上推出一轮以#法国队夺冠，华帝退全款#主题营销活动之后，迅速引发来自家电、金融、日化等多个领域企业的跟风和模仿，短期内市场出现了一系列“同款”免单热潮。成为今年世界杯在中国的一个热门事件。
此时，作为“免单潮”的造浪者和领跑者，华帝却已经在家电终端市场上拔得头筹。仅6月1日活动当天，厦门红星美凯龙华帝专卖店成交了一单25.2万元的超级大单。随后，在北京、上海、广州、深圳、成都等地，华帝厨电专门面向消费者推出的“夺冠套餐”，就在原本是淡季的厨电市场掀起一轮抢购小高潮。
一次性打包法国对球迷对冠军的所有愿望，看看球，买买买，还有可能赚点钱（若法国队夺冠，消费者购买的夺冠套餐等于白赚）！华帝这一活动简单直接，更直击用户需求和痛点。毕竟，作为曾经的世界杯冠军，自开赛以来法国队的夺冠概率就不断攀升。
对此，家电观察人士张彦斌指出，华帝的这一波操作，已不是简单的体育营销，而是基于自身的高端品牌用户体验革命。通过将品牌、用户和球队变成一个阵营的“盟友”，让三方成为一个潜在的利益共享体，既新颖又大胆，刷新家电营销创新的坐标与指数。不管法国队最终是否能夺冠，华帝都是最大的赢家。
且不论仅这一波活动开始初期，就将华帝迅速送上热搜榜，再加上自媒体的裂变传播，为华帝节省了多少广告费；更重要的是，华帝以“热爱与激情”解锁了品牌与全球球迷的共同密匙，打开品牌年轻化的全球通用语。无论到时候2018年的世界杯得主是不是法国队，世界都会记住华帝这个品牌，以及这个反向操作的活动。
可以看到，从华帝的“免单”活动赚到了市场无数眼球，抢人无数；到亨利出演的《最燃的我们》，华帝化身10号球员，串联起平凡人的梦想，点燃用户内心的激情，观照用户心灵需求，为喧嚣热闹的世界杯画下浓重的人文情怀。这种同位的观照，契合消费者在多重社会压力下的内心激情需求。更开启了华帝对于年轻用户的融合之旅。
强攻高端，共融式价值渐入佳境
不管是世界杯营销的“夺冠免单”的首创者，还是颇具巧心、匠心与用户共同体验“人生热爱”，都是华帝信奉“智尚生活”理念，卓有成效强攻高端厨电市场的外化。
在业内人士看来，华帝在厨电领域从老品牌蜕变成高端，也是近两年的事情。从去年开始的种种跨界与创新，让外界看到一个不一样的华帝；到今年世界杯营销的绝对出彩，让行业看到一个年轻、高端、品味的华帝。
智能化、时尚化、人性化的创新，让华帝过去的2017年收获颇丰：净利率从1.44%增长到8.89%，热水器、灶具、烟机的均价提升幅度均居全行业第一，跻身BrandZ评选的“最具价值中国品牌100强”。更为重要的是，在方太、老板的高端厨电双雄之外，华帝凭借自身的差异化创新，开辟了一条智能+时尚的高端崛起新路径。
“虽然苹果不生产厨电，无印良品不卖抽油烟机，但是它们会影响一代消费者的审美和风格。”华帝认为，解决用户需求的产品，而解锁用户信任的是品牌。只有使用场景共融、体验情感共融、价值信仰共融，才是品牌高端化的有效途径。
凭借着“智尚生活”的品牌理念，近年来，华帝将厨电产品赋予时尚美观的工业设计，为产品加入人性化的解决方案，并且以产品力重构企业的核心竞争力。在华帝低位闪吸的天镜系列油烟机、XMAX系列燃气灶、出圆角大屏幕的LJFW系列热水器、后工业时代的盾形外观的TA2燃气热水器等产品中，我们都可看到潮流与时尚在工业上的印记，以及人性化的智能方案。
华帝厨电的一系列品质生活解决方案，不仅全面满足用户的需求，全面开启对原创设计、匠心工艺和尖端科技的创新应用，更以一波又一波的走心创新营销，解锁品牌之于年轻族群的共荣、共享的价值与信任，全面构筑高端化新格局，形成差异性的竞争力。这也再次向外界证明：这个世界唯一的不变就是变，一切皆有可能，关键是建立核心竞争力。
最近年来，在消费升级、技术创新、品质升级的多股浪潮驱动下，厨电产业高端化即将迎来新临界点，“人性化与智能化”的价值共享成为新的标杆。拥有定义标杆的能力，就拥有引领、决策、激发和转化消费的的能力。致力为消费者定制智慧时尚的厨房生活的顶尖厨电品牌，华帝的高端化之路，又迎来新的机遇！
