7月25日，中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》。双方专业研究团队通过对全国避暑旅游市场供给与需求的系统分析、全国主要避暑旅游目的地城市和传统高温城市抽样调查数据，结合携程集团3亿注册用户预订暑期国内旅游度假产品的大数据，对2018年避暑旅游消费情况和市场规模进行分析，发布“2018年避暑旅游目的地人气指数”，揭示“中国式避暑”怎么玩。
五成游客选择避暑度假产品
今年6月以来，多个省份数城市“炎值”爆表，纷纷拉响高温预警，部分地区的最高温逼近甚至超过40℃。这为避暑旅游创造了条件。旅游者挤爆国内各大避暑旅游目的地。调查显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。
截至7月，有来自385个城市的旅游者，通过携程客户端、网站和门店，报名预订暑期国内跟团游、自由行、定制游、门票、一日游等各类产品，其中，超过50%游客选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品 ，主要包括海滨、山地、草原、湿地湖泊，以及城市周边乡村避暑几大类型。报告预测，在今年超过50亿人次的国内旅游者中，7、8月暑期出行比例预计将达全年出游量的约五分之一，即10亿人次。其中，避暑旅游规模预计占一半，约5亿人次。这一规模也将形成全球最大的避暑旅游市场。
76% 老年受访者有避暑出游意愿
2018年度避暑旅游市场持续火爆，呈现“四个上升”（即避暑出游意愿持续上升、出游半径进一步扩大、人均花费预算有提升、避暑养生关注度上升）的趋势。抽样调查显示，老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。76.1%老年受访者有避暑出游意愿。超过四成受访者选择跟团游，成为老年人群出行首选；其次是自助游，29.3%。暑期还是学生族出游高峰期，63.1%受访学生在未来三个月（6-8月）有出游计划。在出游主题选择上，主题公园和水上公园是学生族的最爱。
避暑出游半径扩大，亲子游、自驾游成为主流。51.2%受访者选择周边游，由于本地及周边省市不乏一些避暑纳凉去处，“上班族”父母无需请假即可在周末陪孩子出游避暑，2-4小时车程的自驾游套餐受到较多亲子家庭的青睐。携程周边游平台热门避暑“景点+酒店”线路的订单增幅超过50% ，特别是适合避暑的度假酒店与水上乐园、漂流、滨海沙滩、古镇乡村的组合，以及提供亲子特惠的产品，预订人气最高。
女性成主力，定制旅行比例大增
从携程避暑旅游产品的订单看，女性以55%的占比成为主力，超过男性10%个百分点。不少订单是妈妈带儿女出游。从跨省旅游看，跟团游、自由行的比例相当，选择定制旅行的比例大幅增加。由于暑期旅游者以家庭、亲子等为主，跟团游依然是重要的方式，通过携程报名的用户近50%选择跟团游产品。特别是东北、西北、西南等边远目的地。年轻用户群主要网上选择自由行产品，自由组合机票、酒店和当地玩乐。周边避暑旅游主要选择自驾游、高铁游，以预订3天以内的城市周边避暑“景区+酒店”为主。
青岛入围避暑目的地人气前十强
从市场供给看，今年避暑旅游产品大幅增加，选择性和性价比进一步提升。从目前数十万旅游者通过携程预订暑期国内游产品的大数据看，2018年最受欢迎的避暑目的地前十名依次为昆明、丽江、贵阳、兰州、西宁、青岛 、秦皇岛 、呼和浩特、大连 、呼伦贝尔。主要位于云南、贵州、甘肃、青海、山东、内蒙古等省市。这些地方除了具备气温上的优势，也是国内知名旅游目的地。10大增长最快的黑马避暑目的地：兰州、呼和浩特、呼伦贝尔、哈尔滨、银川、阿坝、鄂尔多斯 、大同 、烟台、连云港。
避暑旅游产品的主要载体：“上山”、“下海”、“入草原”根据网上浏览搜索与预订出行人数，发布了山地、海滨、草原十大受欢迎避暑景区和热门产品。吉林长白山、云南玉龙雪山、湖北神龙架等入选山地避暑排行榜。云南（四川）泸沽湖、河北秦皇岛 、大连金石滩等入选涉水避暑排行榜。内蒙古呼伦贝尔大草原、河北木兰围场、新疆巴音布鲁克草原等入选草原避暑排行榜。
城市信报记者 李敏
[编辑: 刘晓明]
版权稿件，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
