半岛记者 郝园园
近日,在暑期第二拨出游高峰到来之际,携程发布《2018年暑期出游多孩家庭人群画像报告》,深度分析不同年龄段家长“带娃出游”消费行为。报告称,80后、90后家长作为出行主力人群,与70后家长的旅游消费观念差异明显:80后和90后家长喜欢随性出游,热衷前往新兴目的地；70后家长则会提前一个月安排行程,青睐去传统热门目的地旅行。哪些地区的多孩家庭暑期出行量最大?携程大数据显示,青岛上榜十大热门出发地城市。
多孩产品搜索量
同比增4倍多 随着全面二孩政策落地,越来越多家庭生育二孩,这让出行群体构成发生了改变。携程大数据显示,今年暑期,多孩家庭在亲子出游群体中的占比为19%,较去年同期有显著提升,出行人次同比增长3倍。
针对今夏出游新趋势,携程在国内旅游企业中率先上线多孩福利及相关产品。“多孩福利”推荐页面下所有城市的旅游产品,均提供免费加床、免费双份儿童早餐等特色服务,不少亲子酒店还推出了酒店看护或儿童托管服务。
通过6月和7月两个月的整体情况看,涉及到多孩产品的搜索量,与去年同期相比,整体大增430%。在报名暑期亲子游的多孩家庭中,80后家长占比高达44%,90后家长占比为34%,70后家长则为16%,60后家长仅占6%。这表明,80后和90后,已成为多孩家庭出行市场的中坚力量。
旅游出发地
青岛进前十 那么,哪些地区的多孩家庭暑期出行量最大?携程大数据显示,上海、北京、深圳、广州、杭州、南京、武汉、成都、青岛、重庆为十大热门出发地城市。此外,宁波、苏州、太原、东莞等经济发达城市的多孩家庭出游人数增长速度超过一线城市。
值得关注的是,家庭旅游消费决策中,女性逐渐占据“主导权”。今年7月和8月,通过携程预订多孩亲子产品的游客里,56%的订单来自女性用户。根据可显示的女性用户订单查询信息,无论是国内还是海外出游,更在意的还是有没有多孩类产品。根据该信息,目前一些用车类多孩产品的查询量非常大。
新生代父母
出游更随性 有趣的是,在预订习惯上,虽然不少人习惯提前较多天数预订,但越来越多80后和90后家长喜欢尝试“说走就走”的全家旅行。携程用户预订数据显示,52%的多孩家庭选择提前7天预订相关旅游产品,绝大部分为80后和90后家长；40%的多孩家庭选择提前一个月预订,多为60后和70后家长,平均提前预订天数为32天。此外,还有一部分90后家长会在临近出发前3天才预订。
在新生代家长们愈发重视个性化亲子服务的背景下,创新性旅游产品大受欢迎。截至目前,前往三亚、成都、厦门等9个城市旅行的用户中,在携程上租赁婴儿车的人次相比去年增长了150%。
多孩家庭出行方式方面,自驾游依旧是主流。近几年,房车旅游逐渐兴起,更多游客开始接受这种全新的旅行方式,目前90后是主要消费人群。携程大数据显示,今年暑假出游的90后多孩家庭中,近6%的家庭选择房车旅行,全家出行更加舒适、方便。
除此之外,带着孩子坐头等舱是90后家庭的另一个出行偏好。据携程统计,2018年第二季度,乘坐国内航线头等舱的旅客里,90后的占比已超过12%,成逐渐上升趋势。事实上,举家出游时,90后在出行上更舍得花钱,希望给孩子带来更好的旅游体验。
[编辑: 张珍珍]
