红墙琉璃瓦流淌着老城的旧时光，浓密的树荫撑出夏日的宁静，醇厚的咖啡香让空气都迷人……林林总总的文化符号和艺术符号，最具老城风情的建筑院落，每个人提起大学路，都会心生一种向往。今夏，大学路“火”势变大，成为“网红街”，尤其是大学路与鱼山路拐角处的网红墙，更是成为最热打卡地。
现场
游客排长队等候拍照
夏末秋初，岛城旅游热度不减，作为热门旅游景点的大学路街区，仍然保持着超高人气。刚刚过去的周末，记者来到大学路街区探访，无论是大学路的红墙还是周边热门的网红店，都聚集着大量等待拍照的游客。
上周六下午临近3时许，正是大学路的客流高峰期，远远就能看到，在大学路与鱼山路的红墙拐角处，聚集着大量游客。这些游客以年轻人为主，多是情侣和闺蜜组合，小小的拐角处，就聚集着近六十人，如果再加上红墙两侧，正在拍照和等待拍照的游客得有上百人。拐角处，大家最喜欢拍摄的是两人各在红墙一侧注视的画面，或是手拉手的画面，因为现场排队人数较多，大家拍照速度也很快，一般在半分钟之内一组就拍摄完毕。不少影楼也在这里为新人拍摄。
不仅是红墙吸引人，大学路周边的网红咖啡店也是游客们的必到之处。位于大学路14号的长颈鹿咖啡，门口一根高高的电线杆被涂装成了长颈鹿脖子的模样，游客们也在排队拍照，不足百米外，长颈鹿在黄县路10号的新店也是打卡胜地。
原因 1
政府顺应趋势潜心引导
“我们是在旅游网站上看攻略才知道大学路的，现在自己出来玩都要提前做攻略，看到大家拍的照片很美，就特别想来看看。 ”来自北京的游客小陈说。来自杭州的游客刘先生告诉记者，他觉得大学路上的红墙非常漂亮，有种穿越时空的感觉，类似的建筑在北京、成都也有，人气也不低。
大学路到底是怎么红起来的？长颈鹿咖啡是大学路上有名的独立咖啡馆，成立于2013年，店主马嘉翼可以说见证了大学路的发展。 “当初刚过来的时候，大学路算是不温不火，这些咖啡馆也是一种市场行为自发聚集。大约两三年前，突然间旅游人数就变多了。本土的高端摄影工作室，是最早到大学路街区开始拍摄的，这些文艺清新风格的照片被放到微博和微信朋友圈，不仅吸引了大量的游客，渐渐地也把婚纱影楼吸引过来了。 ”马嘉翼说。
大学路街区人气渐旺，原有的一批钟表店、书画店、画室等相继结束运营，越来越多的咖啡馆如雨后春笋般出现。而此时，江苏路街道也敏锐地捕捉到了这一趋势，2015年，街道在对大学路街区业态进行充分调研的基础上，展开了打造 “品味·咖啡”大学路特色咖啡街的工作，引导咖啡、休闲等文化业态聚集发展，打造独具老城区韵味的都市慢生活特色街区。咖啡街建设被纳入市南区“十三五”规划等多项专业规划，在国内外都拥有较大的知名度和影响力。此后，江苏路和市南区逐渐加大对大学路的引导和投入。
原因 2
互联网传播助力发展
在大学路街区开始打造后，国内外数十家媒体先后对其进行报道，对大学路街区的传播起到了不可忽视的作用。 2016年，市南区在青岛率先开始尝试进行手机网络直播，向全世界展示这里的历史人文底蕴与新变化，同时还推出了自己的网红：“花样爷爷”沈明书。
沈明书是土生土长的青岛人，多年的工作经验让他对老城的一草一木非常熟悉。在沈明书看来，大学路能够走红，最主要的是它的文化底蕴。红墙所在的建筑院落，是万字会旧址，沈明书告诉记者，这里融合了多种建筑风格，包括中式的宫殿式风格，也有罗马风格等。大学路与鱼山路的交界处，红墙琉璃瓦和白色路牌非常有特色，渐渐发展成了网红角，成为游客打卡地。
“大学路是青岛第一条比较正规的马路，又靠近学府，许多文化名人居住在附近。再就是地理环境，幽静的坡路弯弯曲曲非常有意境，星罗棋布的欧式院落，特别适合休闲放松心情。这周边的咖啡馆店主，都有一份咖啡情结，咖啡制作比较讲究，特别适合小聚，细谈，构思作品等等。”沈明书说。
沈明书三次在大学路进行网络直播，上合青岛峰会期间，还受邀参与央视新闻微直播，向大家介绍最文艺范的网红街大学路。
原因 3
深挖特色搭建产业平台
大学路所在的江苏路街道正持续推进咖啡街建设，街道将保护发掘历史人文资源，尽可能地挖掘老建筑的文化特色，利用厚重的文化氛围带动整个街区的发展。努力寻求街区历史文化元素与时尚产业有效结合的新路径，培育以街区保护为起始和归宿的工艺研修、鉴赏体验以及文化休闲等经济形式，促进独具老青岛韵味现代经济形式发展，带动特色街区持续高品质发展；采取多种方式延续街区文脉，积极发展街头艺术和立体彩绘，打造具有浓郁人文艺术氛围的公共艺术街区，创立市南区、乃至青岛市文化的新地标。与此同时，积极搭建产业发展平台，促进街区产业的对外交流和发展。
目前，我市已经打造出多个历史文化街区，从最早的八大关、小鱼山，到如今的太平角、大学路，以及正在酝酿变革的中山路等，都有着巨大的再发展空间。市南区在精耕细作街区的同时，也将抓住移动互联网时代的机遇，运用群众喜闻乐见的方式，让信息传播更便利快捷，更接地气。
青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 马晓婷
记者手记
保护好老城还可做更多
潮流更迭，经典永续，历史文化资源，成为一座城市越来越宝贵的财富。当我们打开这些历史的礼物的时候，更应该保持一份尊重。在采访中，不少咖啡馆的店主说，随着越来越多的游客涌入，一些新人在拍摄婚纱照时，为了营造效果，不惜在街区喷洒啤酒、可乐等，不仅行为上不合适，而且对于老街区也是一种损害。
移动互联网时代，手机的方寸屏幕之间人们快速检索着旅游信息。一个有意思的现象是，大学路的游客越来越多，但这里的营业节奏却没有很大改变。有店主笑言，所有的游客似乎都是看着同一份攻略来的，下午扎堆，上午和晚上客人却很少。
如何以一种更合理的方式维护街区旅游秩序？如何提供更加丰富的旅游文化产品拉长消费链？如何把来了的游客留住，维持这片街区的生命力？我们期待能有更多更好的尝试。
[编辑: 刘晓明]
